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视频|微博借星球视频再度发力短视频 巨头混战下难破局

近期 ， 微博在短视频领域又有了新动作 。
日前 ， 微博最新推出的UGC短视频应用"星球视频"开启内测 。 据知情人士透露 ， 这款应用是今年微博以及新浪集团最重视的产品 ， 公司内部优先级高于去年推出的社交应用"绿洲" 。
目前来看 ， 短视频行业巨头林立 ， 除头部平台抖音、快手等 ， 腾讯也在大举发力短视频内容 ， 行业格局尚未最终成型 。 微博尽管入局较早 ， 但依然缺乏足够的内容支撑 ， 或许较难破局 。
微博发力短视频 ， "星球视频"已开启内测
据悉 ， 微博推出的"星球视频"已在iOS和安卓端开启内测 。 采访人员查询发现 ， 星球视频已和微博打通关系链 ， 用户通过微博登录后 ， 视频内容、好友、关注等数据也会同步迁移过来 。 与抖音、快手等竖屏应用不同 ， 星球视频采用横屏+浮窗模式 ， 一屏可容纳两条视频 。
目前 ， 星球视频的产品主要包括五个部分及两个主推板块 。 五部分包含"首页"、"发现"、"拍摄"、"消息"和"个人中心"；其主推板块增设在首页中 ， 为"推荐"、"关注"两个部分 。
在产品逻辑上 ， 星球视频与微博大致相同 ， 视频内容将会以feed流的形式呈现 ， 总体而言 ， 这款应用类似于从微博分流出的独立视频App 。
天眼查数据显示 ， 星球视频的开发者为微梦创科网络科技（中国）有限公司 ， 为微博独立注册公司 ， 公司同一批申请的商标除"星球视频"外 ， 还有"浪花视频""野岛视频"和"白鲸视频"三个视频类商标 ， 不过这些产品目前均未上线 。
视频|微博借星球视频再度发力短视频 巨头混战下难破局
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在视频领域 ， 微博近期可谓是动作不断 。 除星球视频这一已上线的独立App外 ， 微博近日宣布开启微博视频号的内测 ， 并发布"微博视频号"计划 ， 以此吸引优质视频内容创作者的入驻 。
据悉 ， 用户只要满足投稿一条以上时长一分钟的视频 ， 或在最近一年内发布五条以上时长一分钟的原创小视频 ， 即可获取加入资格 。 解锁进阶权益的创作者将会获得微博开机推荐、"热门流"曝光、视频社区推荐等优先级权益 。 目前视频号采用分批邀请制 ， 正式上线时间在7月初 。
分析人士称 ， 微博的这些举动被外界看作今年发力短视频内容的信号 ， 也被视为微博作为社交媒体巨头对其他社交平台的防御措施 。
微博入局短视频七年 ， 仍缺少独立内容生态
实际上 ， 早在2013年7月 ， 微博就开始尝试增加短视频内容 ， 并正式入股一下科技；一个月后 ， 一下科技旗下产品"秒拍"正式在微博的内置应用中上线 。 倚靠微博的用户流量池 ， 秒拍迅速成为当时最热门的短视频应用之一 ， 而微博则凭借秒拍扩展了平台的视频内容 。
彼时 ， 国内短视频市场处于萌芽阶段 ， 抖音尚未成立 ， 快手的目标人群主要为下沉市场 ， 秒拍一时风头无二 。 借助2014年在微博红极一时的"冰桶挑战" ， 秒拍实现了从单纯的图文传播到图文、视频内容相结合的传播转变 ， 而微博用户活跃度由此实现激增 。
随后 ， 为应对市场上不断出现的新产品 ， 微博与一下科技共同推出娱乐类短视频应用"小咖秀" ， 这款应用因明星效应以及独特的猎奇性曾短暂的进入用户视野 。
局面在2017年开始发生变化 。 随着抖音的迅速崛起 ， 短视频行业步入下半场 ， 竞争也愈加激烈 ， 没有建立自身内容生态的秒拍和小咖秀逐渐落于人后 。 分析人士称 ， 小咖秀仅倚靠微博自身流量与明星效应带来的关注 ， 并没有真正孵化出可持续的用户生态 。 而秒拍则没有构建自己的UGC生态内容 ， 平台特色并不明显 。
在2019年四季度财报中 ， 微博对一下科技的投资计入2.147亿美元减值损失 。 但微博的短视频布局仍在继续 ， 2019年微博加大了对短视频业务的倾斜 ， 除加强明星、媒体、热点等优势领域外 ， 还扩充短视频内容形态 ， 降低头部内容作者生产专业视频内容的门槛 ， 以提升微博在PGC类视频的市场竞争力 。
今年以来 ， 微博更是动作不断 。 有业内人士推测 ， 其或许是为了进一步扩充视频分区的内容 ， 刺激相关内容生产者的活力 ， 抑或是迎合社交媒体内容形式的变化 ， 在下一个机遇到来前做好准备 。
巨头混战之下恐难破局
目前来看 ， 短视频行业格局尚未落定 ， 还存在增量空间 。 QuestMobile2019中国移动互联网报告显示 ， 短视频月活用户规模同比增量达1.23亿 ， 而下沉市场人群超6.1亿 ， 小镇青年用户规模增速远超全体网民 ， 下沉市场的用户争夺战还在继续 。
分析人士称 ， 目前国内的短视频市场的培育已相对成熟 ， PUGC创作氛围逐渐兴起 ， YouTube模式或将成为行业下一个爆发点 。
然而 ， 短视频行业如今巨头林立 ， 除头部平台抖音、快手等 ， 腾讯也在大举发力短视频内容 ， 倚靠月活超12亿的微信开启"视频号"内测 。 那么 ， 在此背景下 ， 再次押注短视频的微博能否如愿破局？
据悉 ， 早在2019年绿洲上线之初 ， 微博就因过度模仿Instagram、小红书等热门应用被质疑"入局太晚 ， 无创新" 。 此次新推出的星球视频 ， 依然存在这个问题 。 业内认为 ， 这款产品与微博的使用场景高度重合、市场定位不够清晰以及在视频内容上缺乏创新 ， 与抖音、快手等雷同 ， 同质化严重 。
QuestMobile数据显示 ， 目前短视频行业集中度较高 ， 头部平台渗透率走高 ， 基本完成流量积累 ， 正处于丰富内容生态加速商业化的阶段 。 当内容视频化已是大势所趋 ， 市值降低、月活进一步下降的微博 ， 焦虑也在逐渐扩大 ， 因此 ， 微博需要推出新品 ， 去试图满足Z世代人群新的需求 。
【视频|微博借星球视频再度发力短视频 巨头混战下难破局】有观点认为 ， 微博想要创造出独家的、更优质的视频内容吸引用户 ， 不仅需要大量优质内容创作者的长期入驻 ， 更需要平台的引导和激励 。 时间已滞后太多的星球视频 ， 未来将如何发展 ， 还需时间检验 。


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