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618 期间冰箱市场回温 线上增长 21.8%

近日 ， 家电调研机构奥维云网发布2020年618家电行业数据 ， 618期间冰箱市场销售明显回暖 ， 线上、线下分别正增长21.8%和4.8% 。
此前受疫情影响 ， 2020年第一季度冰箱市场规模遭受重挫 ， 奥维推总数据显示 ， 2020年Q1冰箱市场零售量为469万台 ， 零售额为130亿元 ， 同比分别下降22.5%和28.0% 。 Q2疫情对国内市场的影响正逐渐消散 ， 市场秩序和消费情绪也将回归正常状态 ， Q2冰箱市场零售量的正增长2.6% ， 预计下半年将回归到平稳发展的阶段 。
618 期间冰箱市场回温 线上增长 21.8%
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618期间冰箱市场回温线上增长21.8%
从细分市场看 ， 十字及对开等大容积产品持续增长 ， 线下市场保持以法式、十字和对开为核心的三足鼎立状态 ， 线上十字超过单两门 ， 且仍保持增长态势 。 而线上市场价格的持续下探 ， 进一步拉开了线上、线下市场的价格差距 ， 促使更多性价比十字、对开需求在线上渠道释放 ， 这也成为线上产品结构加速升级的核心驱动力之一 。
618 期间冰箱市场回温 线上增长 21.8%
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全年冰箱市场零售预计下降
【618 期间冰箱市场回温 线上增长 21.8%】奥维预计Q3零售量规模为851万台 ， 同比下降1.4% ， 零售额规模为212亿元 ， 同比下降4.9% 。 Q4零售量规模为834万台 ， 同比下降0.4% ， 零售额规模为246亿元 ， 同比下降3.5% 。 全年来看不乐观 ， 预测2020年全年冰箱市场零售量为3151万台 ， 同比下降3.9% ， 零售额为836亿元 ， 同比下降8.4% 。


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