经济参考报|中广协会长：直播带货蜂拥而入趋势不会持久
由中国广告协会发布的国内首份《网络直播营销行为规范》将从7月1日起实施 。 行为规范对从事网络直播营销活动的商家、主播、平台、主播服务机构和参与营销互动的用户等主体提供行为指南 。
中国广告协会会长张国华在接受《经济参考报》采访人员采访时表示 ， 直播带货是一种广告主能直观看到转化率的全新营销方式 ， 近两年各方势力蜂拥进入 。 由于主体良莠不齐以及缺乏规范 ， 一些问题也非常明显 。 例如 ， 在内容把控方面 ， 直播带货制造噱头 ， 虚假宣传 ， 误导消费者等情况屡屡发生 ， 带来了诸多不良影响 。
张国华表示 ， 网络直播营销是一种新生事物 ， 行为规范通过指引主播、平台、商家、机构等主体行为 ， 促进行业健康发展 。 行为规范的内容 ， 是根据《广告法》《反垄断法》等现有法律中的法条 ， 对应梳理而出的 。
【经济参考报|中广协会长：直播带货蜂拥而入趋势不会持久】张国华认为 ， 直播带货的风潮会继续存在 ， 但这种“风口”不可能永远这么大 ， “一窝蜂”的趋势不会持续很久 。 下一步 ， 网络直播营销会越来越规范 ， 发展会越来越有序 。
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