观致详解“方界美学”：全新SUV观致7推动品牌焕新重回赛道
“洋洋大观 ， 楚楚有致” 。 也许还有很多人都没有听说过观致汽车这个品牌 ， 但这并不妨碍当他们听到这八个字的时候 ， 能够感觉到来源于中国传统文化与诗词的那种美 。
这些年自主品牌汽车强势崛起 ， 无论销量占领还是技术、设计品质突破都有目共睹 。 不过 ， 在外观设计方面 ， 中国品牌汽车似乎更多向西方式的审美看齐 ， 而很少让人看到真正属于中国汽车的差异化设计风格 。
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不过这一现状最近有了改观 。 近期官宣的观致汽车全新SUV车型观致7让人眼前一亮 ， 其使用了全新家族化的设计语言——“方界设计美学” ， 简称“方界美学” ， 其中许多理念来自中国古代思想家庄子 。
这当然与观致汽车是在中国诞生的第一个坚持正向开发、第一个向国产高端化冲击的自主品牌有关系 。 不过 ， 这个品牌一出生就带有国际化的血统：股东中有来自的以色列量子公司 ， 团队大部分来自宝马、大众等国际品牌 ， 生产出来的车型质量媲美德系大众 ， 甚至也是第一个获得EN-CAP欧洲碰撞测试五星级评价的中国品牌 。 用观致自己的话来说 ， “中国观致 ， 世界品质”——观致是源自中国的汽车品牌 ， 但无论是奇瑞控股还是宝能控股 ， 一直都在追求世界级的品质 。
“方界美学”设计理念也是如此 ， 来源于中国传统文化 ， 但也融合了西方美学 ， 追求世界级的设计品质 。 到底该如何理解“方界美学”？近日 ， 我们专门采访到了观致汽车的设计师团队 ， 深入聊聊他们的想法 。
车动力：观致汽车首次提出“方界美学”概念很让人好奇 ， 请问这一命名有什么特别含义？
【观致详解“方界美学”：全新SUV观致7推动品牌焕新重回赛道】观致汽车设计师：在我们下半年即将上市的全新SUV车型观致7上 ， 可以清晰地看到前脸“[]”方框设计的醒目造型 ， 未来这将成为观致汽车独有的设计符号 ， 以这一符号为基础的一整套设计理念 ， 我们将其命名为“方界美学”（CubicAesthetics） 。
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全新SUV观致7
观致汽车是一个自主品牌 ， 同时也是一个在中国诞生的国际化品牌 。 我们的品牌名就体现了这一点：中文名观致 ， 观是学习 ， 是洞察 ， 是博采众长；致 ， 是完美 ， 是极限 ， 是与众不同；“洋洋大观 ， 楚楚有致” ， 都是从中国古典文学里提取出的非常美的语句 。 英文名Qoros ， Q代表了品质（Quality）；另一方面Qoros的发音和希腊文“Khoros”相近 ， 意为“和声 。
我们提出“方界美学” ， 首先是受到中国古代哲学思想“天圆地方”的启发 。 《庄子?天地》写道：“夫道 ， 覆载万物者也 ， 洋洋乎大哉！” ， 体现了中国传统文化对自然规律的敬畏 ， 对天地大美的赞叹 。 观致“洋洋大观 ， 楚楚有致”的前半句 ， 出处就是这里；把“洋洋大观 ， 楚楚有致”结合起来 ， 就构成了观致汽车“天地方寸间 ， 展无限细节之美”、“型有界 ， 心无界”的设计思想 ， 这是我们的“方界美学”的核心 。
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但“方界美学”又不仅仅来自中国 。 刚才提到Qoros的发音和希腊文“Khoros”相近 。 其实 ， 最早的古希腊建筑就类似于矩形 ， 像宙斯神庙 ， 帕特农神庙 ， 雅典卫城 ， 中央是方正的厅堂 ， 周围是柱子 。 我们的“方界美学”的英文名是CubicAesthetics ， 与西方建筑美学同样有着渊源 。
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帕特农神庙
观致汽车的设计团队始终保持着国际化审美 。 目前 ， 我们的设计团队拥有相当比例的外籍设计师 ， 但大部分还是熟悉中国文化的年轻设计师 ， 这其中 ， 有过国际化公司工作经验的成员接近过70% ， 能够很好地融合东西方文化与美学 。 团队的领军人龚冯友先生曾在宝马设计中心和大众设计中心进修 ， 在PSA集团设计中心有着15年工作经历 ， 2011年起任PSA标致雪铁龙集团亚洲研发中心标致品牌首席设计师 ， 标致项目负责人 。 2011年任PSA集团标致（中国）设计总监 。
我们的设计团队平均年龄32.4岁 ， 80后和90后为主体 ， 是一支年轻的团队 ， 同时也是经验丰富的设计团队 。 大家可能已经注意到 ， 在“方界美学”的加持下 ， 观致7的造型相比观致以往的产品 ， 更为时尚、年轻 。 观致汽车在去年年底冠名与梅赛德斯-奔驰中心、凯迪拉克中心齐名的广州宝能观致文化中心时 ， 提出了品牌焕新的目标 ， 这支年轻的设计团队 ， 就是观致品牌焕新的先锋军和中坚力量 。
车动力：我们知道 ， 观致曾三次获得红点设计大奖 ， 请问“方界美学”概念与之前观致的产品有什么联系或者关系吗？
观致汽车设计师：首先感谢各界对于观致品牌的认可 。 确实 ， 观致曾三次获得过在工业设计领域有着“奥斯卡”之称的红点设计大奖 ， 这在中国汽车品牌中也是比较少见的 。 其中 ， 观致3五门版在2014年摘得红点设计大奖荣誉奖、观致2SUV插电式混合动力概念车荣获2016年红点设计大奖设计概念奖、观致3都市SUV摘得2016年红点设计大奖荣誉奖 ， 可以称得上是硕果累累 。
我们这次发布的“方界美学”设计语言 ， 其渊源最早可追溯到2015年北京车展期间 ， 观致曾展出的一款新能源概念车——观致2插电式混合动力概念车 。 在过去5年中 ， 最初的“||”样式概念性设计不断进化 ， 经历了Model-KEV概念车（2017年）、MILEⅠ概念车（2018年）以及MILEⅡ概念车（2019年） ， 到最终在2020年演化到了观致7上的“[]”样式量产设计 。
总体而言 ， “方界美学”设计语言概念的提出 ， 是对观致汽车在设计方向上探索的一次提炼和总结 ， 这意味着观致汽车在造型设计上形成了自己的风格特色 ， 为观致汽车未来产品设计了方向 。
车动力：具体到观致7的造型上 ， 请与我们分享下 ， “方界美学”是如何在这款全新车型上得到体现的？
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观致汽车设计师：首先 ， 从观致7前脸来看 ， 锐不可当的双刀锋式镀铬组件协同创造了的观致标志性方界设计 ， 令威严雄壮之感一目了然 ， 凸显了宽大的视觉比例的同时 ， 于方寸间炫耀着同级极佳的安全性和致臻品质 。 同时 ， 我们的前格栅亦从中国传统建筑方正的窗棂技艺中汲取灵感 ， 如果说标志性方界设计“[]”诠释着天地大美的“洋洋大观” ， 那么 ， 一格格的窗棂式直瀑进气格栅 ， 则似乎演绎着千家万户的“楚楚有致” 。
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尾部和侧面 ， 我们彰显了线条的简洁力量 。 我们相信 ， 简洁是最强大的语言 。 经典迷人的风险 ， 是自然纯粹地表达 。 石浪般的型面强壮饱满 ， 坚柔并济 ， 起伏间彰显恢弘大气 。 协同家族式的方界锋锐前脸和尾部简洁设计一气呵成淋漓畅快 ， 创造了锋芒锐动的观致美学观 ， 动静间颠覆想象 ， 非凡耀世 。
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观致7配备的矩阵式LED大灯 ， 炫亮双眸锐意凛然 。 其独特灵感来自于刚刚提到的古希腊建筑——庄严的帕特农神庙立柱 ， 三矩阵LED灯组协同L形LED灯带呈现视觉的崭新体验 。 此外 ， 不拘一格的黑色C柱设计构成精妙的悬浮车顶效果 ， 锋锐的家族冰球杆式镀铬条点亮了贯穿前后的车窗视觉设计效果 ， 精彩绝伦 ， 一目了然 ， 与LED大灯共同诠释观致设计不变的“先锐之魂” ， 先锐动感的设计是观致不变的勇敢宣言 ， 特立独型 ， 敢为先锋 ， 现代创新的设计驱动惊艳的感官体验 。
车动力：在“方界美学”设计理念加持下 ， 接下来观致还有哪些产品会面世？观致的产品规划是怎样的？
观致汽车设计师：除了观致7 ， 今年我们还将亮相一款全新概念车Milestone ， 这款概念车会将“方界美学”诠释得更为全面和深刻 ， 奠定观致未来的家族化设计基础 ， 敬请期待 。 明年 ， 一款同样基于“方界美学”造型设计理念的全新轿车也会上市 。 过去 ， 从观致3 ， 到观致5 ， 再到观致7上市 ， 观致保持着3-4年一款全新产品的节奏 ， 从明年这款全新轿车开始 ， 我们的产品更新换代节奏将会加快 ， 会保持每年推出1-2款新车的节奏 ， 到2024年实现从轿车、SUV到MPV、从传统燃油车到新能源车型的覆盖 ， 为消费者提供更为全面、丰富的产品选择 。
产品更新节奏加快的背后 ， 是宝能赋能2年多以来的逐步积累和效果显现 。 汽车是一个长周期行业 ， 需要长期持续的投入；随着宝能集团资源的持续注入 ， 观致汽车正在逐步走出“隧道”期 ， 新产品开发节奏明显加快 ， 我们将不断丰富产品类型 ， 满足中国消费者持续升级的汽车消费需求 。
车动力：刚才您提到观致的品牌焕新 ， 观致对自身的品牌规划是怎样的？
观致汽车设计师：观致诞生12年以来 ， 尽管遇到了很多的困难 ， 但凭借着过硬的产品力和对正向开发的坚持 ， 在消费者和业界积累了“品质、安全、国际化”的口碑和资产 ， 这是观致品牌的核心DNA ， 无论观致的品牌如何发展 ， 这些核心品牌资产必须加以传承 。
作为中国第一个向高端定位发起冲击的自主品牌 ， 观致始终保持对市场的密切关注 。 随着90后、95后群体的购买力越来越强 ， 出于对当下主力消费群体趋势的观察 ， 结合观致的实际 ， 我们在2019年底提出了品牌焕新战略 。
焕新 ， 不代表要淡化已有的“品质、安全、国际化”标签 ， 观致将在持续擦亮这些品牌标签的基础上 ， 再叠加“时尚”、“科技”的标签 ， 持续注入健康生活新生态元素 ， 促进观致汽车迈向“新四化” ， 为品牌赋予更多情感价值 。
品牌的打造是一个长期的过程 。 在产品上 ， 去年年底我们上市了观致5S“暗夜英雄版”；今年 ， 我们正式提出“方界美学”的设计理念 ， 将其落实在观致7上 ， 并推出Milestone全新概念车；明年 ， 全新轿车也将上市……在“方界美学”的加持下 ， 我们希望观致的产品在颜值上可以率先吸引年轻的消费群体的关注 ， 同时推进新能源技术和智能网联发展 ， 以产品力、技术力践行品牌焕新 。 在营销和渠道上 ， 我们冠名了每年有数百万年轻受众体验的广州宝能观致文化中心 ， 同时在宝能集团的赋能下 ， 正在加强全国性的渠道布局 ， 提升服务水平 ， 将线下渠道打造为观致品牌、产品、服务的一站式体验平台 。 我们相信 ， 持续的投入和努力 ， 将帮助观致汽车实现品牌焕新和升级 ， 最终成为中国消费者的主流选择 。
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