“再造”空气净化机器人：科沃斯聚焦母婴用户的逻辑是什么？近日

2020开年突袭的新冠疫情又一次将唤醒人们的健康意识，而作为需要特别保护的群体，母婴人群的健康尤为受到关注，业内普遍认为主打健康安全的智能母婴家电，有望迎来新的增长窗口。

近日，科沃斯的空气净化机器人沁宝AIRBOT获得了由中国家用电器研究院与知电联合颁发的母婴适用家电认证，据了解这是业内首款获得专业的母婴行业认证的空气净化产品，对此有业内人士认为，作为国内服务机器人的龙头企业，科沃斯一直围绕着家庭清洁的不同场景进行产品创新，不断拓展着家用服务机器人的外延，这一次推出的新品空气净化机器人聚焦于母婴人群的需求，可能是有意开始探索面向细分人群的产品创新。

值得注意的是，空气净化机器人是科沃斯在家用服务机器人领域内创造的新品类，虽然面临空气净化器市场整体下行的大趋势，但是在细分的家庭空气净化场景下还存在着巨大的需求和增长机遇，通过将空气净化机器人产品聚焦于包括母婴在内的细分人群，科沃斯或有机会“再造”空气净化器。

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“再造”空气净化机器人：科沃斯聚焦母婴用户的逻辑是什么？。后疫情时代母婴家电市场有望再次爆发

据尼尔森发布的《母婴行业趋势概览》显示，随着我国居民人均可支配收入的增加，使家庭有更多支出投入到新生儿的养育中，同时“全面二孩”政策持续发挥作用，母婴经济正在迎来新一轮的上行周期。报告数据显示， 2019年母婴核心六大品类消费的线上线下全渠道增幅达8% ，其中线上渠道份额占比为40% ，较上一年有稳定提升。数据显示， 2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，同比增速9.5% ，随着一场突袭疫情的到来，这一趋势陡然被推到了一个新的高度，有预计到2022年，中国的母婴市场将达4.8万亿。

就母婴家电这个品类来说，一项调查显示，近九成的孕育期的女性都会关注母婴类家电，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的。 “全面二胎”政策实施后，正值生育高峰的80、90后成为了消费大军，随着整体养育理念的改变，专业的母婴家电产品吸引了80、90后爸妈的关注，除了健康、安全、品质的基本要求，精细化、专业化、智能化更是母婴家电产品脱颖而出的必须。

“再造”空气净化机器人：科沃斯聚焦母婴用户的逻辑是什么？。同时，国内母婴家电市场还是一个蓝海，除了温奶器的市场渗透率较高达到2.62% ，其它母婴家电产品，如儿童空调、空气净化器、婴儿洗衣机、婴儿净水器等产品的市场渗透率均不足0.5% 。

在这样的背景下，科沃斯选择聚焦于母婴人群变得非常合理，但是选择以空气净化器这个在国内市场被认为有些“日薄西山”的品类切入，可能有人会直呼看不懂，但细究下来其实是合理的。

空净市场下行转型期“后浪”仍有机会

自2018年开始，空气净化器市场开始出现下滑，市场规模缩减为137亿元，同比下滑了21% ， 2019年净化器市场整体仍然处于下行态势。随着国内环境治理的深化，空气状况已经有了很大程度改善，脱离恐慌性购买阶段的消费者进入理性化购买时代。从市场普及率来看，中国空气净化器的普及率仅有2% ，这一数据在韩国达到了70% ，欧洲、美国和日本分别为40%、28%、34% 。相比之下中国空气质量远不及上述国家，可以判断出空气净化器在我国市场还有很大发展空间。