江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

快手联盟推出六大赋能 打造“直播流量新蓝海”

鞭牛士报道短视频+直播时代轰然而至 ， 伴随着用户触媒习惯的更迭 ， 流量发生结构性变化 ， 如何实现广告主、流量主、用户之间的高效精准匹配和智能分发成为当下新课题 。
日前 ， 国民级短视频平台快手正式发布一站式视频商业能力转化平台——快手短视频生态联盟（以下简称“快手联盟”） 。 作为广告联盟3.0时代的引领者 ， 快手联盟提出“VaaS”概念（视频即服务videoasaservice) ， 凭借强大的技术和内容优势 ， 有效打破APP之间无法打通的“孤岛效应” ， 并给予首批SDK合作伙伴领先行业的分成扶持政策 。
快手联盟推出六大赋能 打造“直播流量新蓝海”
文章图片

依托平台技术、产品、内容、匹配、效果、变现六大能力 ， 快手联盟将全面为广告主和开发者赋能 ， 提供更多元的解决方案和更高的变现效率 ， 助力合作伙伴破局存量市场 ， 乘着“短视频+直播”时代的东风 ， 扬帆起航 。
广告联盟进入3.0时代快手联盟提出VaaS概念
【快手联盟推出六大赋能 打造“直播流量新蓝海”】作为移动互联网营收的“三驾马车”之一 ， 近年来移动互联网广告增速放缓 ， 但短视频广告却成为行业“黑马” ， 逆势上扬 。
根据QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》数据显示 ， 移动互联网月活用户数已突破11.56亿 ， 用户总使用时长同比增量第一名为短视频（131亿小时 ， 同比增长80%） ， 成为了日活跃用户规模增速最快的细分领域之一 。 短视频行业广告市场发展潜力巨大 ， 短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场 ， 成为互联网广告投放的主要方向 。
从PC时代的以搜索技术为核心的广告联盟 ， 到移动互联网时代的基于社交和电商能力的移动广告联盟 ， 再到如今短视频时代的广告内容联盟 ， 行业玩家对广告联盟生态的探索 ， 从未停止 。
快手联盟秉承着与合作伙伴共赢共生的生态策略：一方面通过短视频+直播的形式加大流量进水口 ， 另一方面通过连接流量主、广告主和用户 ， 增大流量出水口 ， 实现与合作伙伴的互惠共赢 。
作为广告联盟3.0时代的领导者 ， 快手联盟提出“VaaS”概念（视频即服务vidieoasaservice) ， 依托快手平台海量开发者、丰富内容库存、全面易用的技术解决方案、持续扩大的流量覆盖和逐步扩大的SMB客户 ， 实现数据沉淀、提高变现、扩大品牌价值等 。
长期来看 ， 快手联盟能快速聚拢开发者并覆盖大量DAU形成飞轮效应 ， 商业化中台和直播/短视频开放平台的产品成熟度将进一步提高 ， 增强直销和代理体系以触达更多开发者和SMB客户 。
整合六大优势全面赋能快手联盟与合作伙伴共生共赢
短视频+直播时代 ， 流量已进入存量竞争阶段 。 广告主对精准触达用户的需求更加强烈 ， 用户对广告信息质量也日益挑剔 。 据悉 ， 快手联盟将基于领先的短视频+直播技术 ， 从技术、产品、内容、匹配、效果、变现六大方面全面赋能合作伙伴 ， 从而实现流量主、广告主和用户间的多方共赢 。
在技术方面 ， 目前快手深度使用的AI技术已经在内容生产和理解、用户理解等应用中建立完整的AI技术体系 。 在广告投放时 ， 广告主可基于AI技术智能定位“三维” ， 即用户内容兴趣、商业兴趣、地理位置标签 ， 再根据标签匹配投放策略 ， 将广告以更高效率匹配到更精准的流量上 ， 实现“广告主花少钱 ， 流量主多赚钱” 。
此外 ， 快手联盟还提供平台自动化服务和面向大客户的顾问式服务 ， 通过技术的不断优化 ， 推出了AI+DA快手数据定向体系 ， 通过对事件、留存、转化、行为等的分析 ， 流量主可以洞察每个行为事件的规律 ， 感知产品功能粘性 ， 获知转化环节效率等 ， 从而不断优化广告投放效率 。
产品层面 ， 快手联盟可以为广告主提供包括激励视频、全屏、Draw竖版视频以及信息流4种产品形态 ， 为广告展现提供更多可能 ， 同时实现对29个一级行业和116个细分行业的全面覆盖 ， 以近乎零成本的接入 ， 完美融入各种垂直流量环境 ， 激活短视频等重流量场景中的流量存量 。
快手联盟推出六大赋能 打造“直播流量新蓝海”
文章图片

作为国民级短视频平台 ， 快手拥有超3亿人次的日活 ， 日播放量达200亿 。 通过全新一代推荐系统 ， 采用“基础曝光+爬坡”的机制 ， 使得所有用户的内容既能得到关注 ， 又能沉淀出精品 ， 提升内容产出能力 。 同时 ， 快手联盟以用户为中心提供定制化服务 ， 把用户需要的多场景、多服务、多内容串联起来 ， 全面、精准地匹配用户 。
此外 ， 在快手联盟的平台上 ， 广告主可以实现自助式操作 ， 根据用户调性 ， 将广告推送给最适合的用户 ， 大大简化了广告主操作流程 。 广告主投放前 ， AI会基于大数据进行投放效果的转化预估 ， 在投放结束后 ， 又能以最快的速度给到投放反馈 ， 保证了数据的真实性和及时性 。 针对开发者的变现问题 ， 快手联盟坚持不断满足广告主与流量主的双端核心需求 ， 发布包括SDK接入模式、SSP供应方平台技术 ， 支持不同层次流量变现 ， 助力开发者提升品牌流量变现效能 ， 以技术加持“内容+广告” 。
构建移动联盟新生态首批SDK合作伙伴将享受高分成
快手联盟将借助“六大赋能” ， 实现媒体流量、场景的特点与丰富的广告样式相结合 ， 为联盟合作伙伴持续提供支持 。 作为移动短视频和直播领域的引领者 ， 快手DAU超3亿 ， 快手电商日活达1亿 ， 是短视频+直播时代的天然流量入口 。
依托于快手的AI+DA优势 ， 快手联盟通过深度学习、智能推荐、智能分发技术 ， 对多媒体内容和用户实时行为进行更好地理解 ， 从而实现广告主与流量主之间的精准匹配 。
快手联盟负责人王帅民表示：“快手联盟将会是更智能、更高效、更精准 ， 更懂短视频和直播的联盟 。 凭借快手自身优质短视频内容和独步天下的直播能力 ， 快手联盟将连接全域广告主和头部流量主、创作者 ， 构建一个全移动的短视频和直播流量生态联盟 ， 请大家相信快手联盟的力量！”
据悉 ， 快手联盟于近日开始内测 ， 定向邀请的首批SDK合作伙伴将享受行业领先的分成扶持政策 。 随着5G的发展 ， 短视频+直播所带来的全新商业模式或将被全面激发 。 彼时 ， 整个互联网广告联盟或将因此改变 。


    推荐阅读


    上一篇：讯飞AI服务市场两周年颁奖典礼丨A.I.智未来 服务同相伴

    下一篇：四会“LIVE直播基地”开业 促进当地玉石行业发展