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警惕消费主义！奢侈品是消费主义的糖衣炮弹

什么是消费主义？消费主义指的是消费的目的不是为了满足实际需要 ， 而是不断追求人为制造出来的欲望 。 这是一种把无限占有物质财富、贪婪追求无度消费作为人生价值取向的生活方式和价值观念 ， 也是一种彰显资本主义精神、体现资本主义本质的思想观念 。
消费主义最明显的特征是把占有更多的物质财富和消费更多的高档商品作为人生成功的标志 ， 并以此作为生存的意义和人生的价值 。 换句话说 ， 消费主义是一套关于如何吃喝玩乐的理论 。
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与消费主义相对的是节俭主义 。 二者都是人对自身消费欲望的调节机制 ， 节俭主义是与传统社会相适应的一种欲望调节机制 ， 是一种对人的消费欲望采取严格的约束 。 它是一种本能和习惯 ， 但是节俭主义并不一味否定享受 ， 它强调的是先苦后甜 ， 滞后享受 。 也就是说 ， 它主张量入为出、居安思危、细水长流 ， 这种自我约束使它能够抵制各种“不必要”的消费诱惑 ， 以节俭为美德 ， 将奢侈浪费行为判定为不道德的行为 。
消费主义的本质
消费主义是与工业社会的过经济相适应的一种心理欲望 。 当消费和享乐被当作信仰时 ， 消费就变成了消费主义 。 现代社会的商业促消费制度和消费借贷制度改变了一些人的传统消费习惯 ， 提早变现未来可预期收入进行消费享受 。 消费主义严重危害着年青一代的健康发展 ， 给青年人的思想道德教育带来了严峻挑战 。
警惕消费主义！奢侈品是消费主义的糖衣炮弹
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【警惕消费主义！奢侈品是消费主义的糖衣炮弹】随着消费主义的传播和蔓延 ， 年轻人在消费观念和消费行为上出现严重的偏差 ， 符号消费、时尚消费、攀比消费、赤字消费层出不穷 ， 导致部分年轻人消费观念扭曲 ， 丢掉了传统美德 。 大部分年轻人认为艰苦奋斗、勤俭节约是物质匮乏年代的产物 ， 现代社会中的年轻人 ， 应尽情享受现代文明所带来的成果 。
在消费主义的支配下 ， 部分年轻人的价值目标向物质享乐倾斜 ， 越来越迷恋于对物质财富的占有和享受 ， 注重个人欲望的满足 ， 导致他们将个人物质要求的满足置于首要位置 ， 形成了与今天社会主义价值观不相符合的价值追求 。
众所周知 ， 资本主义经济以商品经济为基础 ， 在自由竞争资本主义时期 ， 资本积累的重心在生产资料的生产上 ， 生产性消费是资本实现的主要途径 。 因此 ， 如何发现和刺激日常生活的消费需求 ， 成为资本逻辑实现的关键 。
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资本家发现 ， 即使工人手中持有的货币足够多 ， 但是如果他们的消费观念不及时更新的话 ， 工人工资的提高对于消费需求的培养就没有任何实际意义 。 因此 ， 资本必须在人们的生活价值观上发挥引导和引领作用 ， 才能进一步促进生产过程和消费过程的结合 ， 从而保证剩余价值的实现和资本再生产的循环 。 资本找到的这种文化形式正是消费主义 。
消费主义是资本逻辑刻意制造出来的、服务于资本逻辑的附属性意识 ， 是被资本逻辑支配着的工具性意识 。 资本制造欲望应当得到满足的意识 ， 许诺每个人都可以自由地选择 。 鼓励人们及时消费、持续消费 ， 将人与人、人与社会之间的关系导向商品化、消费化的方向 ， 从而实现资本逐利 。
中国的消费主义
在当今的中国社会教育体系中 ， 大众传媒渗透到了人们生活的每一个角落 。 在市场经济体制下 ， 大众传媒本身要面向市场 ， 追求经济效益的最大化 ， 这使大众传媒本能地与消费主义合谋 。 大众传媒制造和展现在大众面前的往往是成功商人、耀眼明星 ， 误导着当前年轻人的消费取向 ， 操控着他们的消费方式 。 可以说在当下的中国 ， 消费主义几乎达到了一种狂热的地步 。
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年轻人对消费主义思潮的了解并不深刻 ， 他们对消费主义思潮的实质和危害缺乏足够认识 ， 往往被其华丽的外表和富有诱惑性的词藻所迷惑 ， 容易盲目接受 。 在好奇心理、从众心理和模仿心理的支配下 ， 消费主义似乎代表着社会时尚 ， 代表着社会的发展趋势和潮流 ， 与年轻人渴望表达自我的心理不谋而合 ， 从而成为年轻人追捧的对象 。
消费主义最大限度的危害 ， 在于欲望的无休止性 。 借助于想象性的享乐主义 ， 消费者不断形成新的欲望 。 也许人们并没有意识到 ， 在消费主义的消费模式中 ， 人们所追求的欲望远远超越了生理性需要 ， 新的欲望不断被建构出来 ， 并不断地受到诱惑而膨胀 。 是什么力量在驱动人们超越理性需要的束缚而追求永无止境的欲望升级？
如今的中国拥有一个不断壮大的奢侈品消费群体 。 中国人对奢侈品的狂热 ， 已不再是简单的经济活动 ， 而是一种典型的消费主义现象 。
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作为一种意识形态 ， 消费主义文化是一种能够激发人们潜在购买意愿的意识形态 ， 因此它可以刺激人们抛弃传统的消费习惯 ， 形成一套新的大众消费的行为 。 起源于美国的消费文化 ， 对中国的消费者们也产生了巨大的影响力 ， 或者说中国人在自觉或不自觉地受到消费主义思想的侵略 。
随着我国综合国力尤其是经济实力的增强 ， 人民生活水平也日益提高 。 国家对民生的关心和改善 ， 使得老百姓对自己目前的生活状态和国家的政治经济前途充满信心 ， 敢于去消费 。
奢侈品与消费主义的关系
中国的改革开放 ， 让一部分人先富了起来 ， 这些富人们需要找到一种方式来展示自己 。 他们大量购买奢侈品 ， 炫耀和展示自己的财富 ， 将奢侈品当成一种表示他们富有等级的“符号” 。 从某种角度去说 ， 他们依赖于奢侈品去满足自己对幸福感 ， 自信心和幻想的需要 。
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对于底层消费者来说 ， 虽然他们一般没有能力购买奢侈品 ， 但是心中对奢侈品有着一种强烈购买欲望 。 他们极度渴望融入富人阶层 ， 得到身边人的认可 。 这种消费心理在中国很常见 。 他们对奢侈品的购买动机常常被周围环境所左右 。 “你不必生活得很好 ， 但你必须拥有一件奢侈品” ， 成为典型的中国人的心态 。
媒体对消费主义在中国的蔓延起到了推波助澜的作用 。 现在的电视、报纸、杂志、网络 ， 无一不是宣扬消费 。 媒体利用舆论引导和广告宣传 ， 把“消费主义”理念灌输给消费者 ， 激发他们的消费欲望 ， 使得奢侈品消费在中国的迅速蔓延 。
消费主义的虚假性
消费主义具有两个基本性质：自然性和虚假性 。 它把高消费说成是人类根深蒂固的内在冲动 ， 以传统的“艰难”和“贫穷”来源现代的“富饶”和“自由” ， 让人们选择、认同、赞美和支持消费主义 ， 以此保证资本再生产的体系和资本代表的利益 ， 使资本和资本主义可持续地运行下去 。
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消费主义的虚假性表现在它自始至终都把人的价值归结到个人占有的物质财富上 ， 把人的意义建立在高消费所代表的“现代化”生活方式中 ， 把对自由、平等、民主等所有价值的追求落实为单一的物化价值 ， 把金钱和财产当做判断个人价值的主要标准 。
现代社会中的人们终日奔波 ， 追逐消费主义 ， 很少想一想自己追求的东西真的是自己的幸福吗？沉浸在消费主义生活方式中的人 ， 往往对实现目标的手段具有强烈的自觉意识 ， 却对于人的意义缺乏基本的认识 ， 这正是消费主义带给现代人的负面后果 。


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