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苹果线上WWDC会议，“质量高得吓人”

苹果线上WWDC会议，“质量高得吓人”
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北京时间6月23日凌晨1点 ， 万众瞩目的苹果全球开发者大会（WWDC）2020首次以线上直播形式举行 ， 苹果公司CEO蒂姆·库克在史蒂夫·乔布斯剧院礼堂做开场主题演讲（SpecialEventKeynote） 。
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随后 ， 苹果负责软件工程的高级副总裁CraigFederighi开始介绍苹果软件的一系列更新 ， 并发布了Mac产品将弃用Intel芯片、改为采用苹果自己研发的ARM芯片的消息 。
跟早前的猜测不同 ， 这次苹果一年一度的WWDC没有发布新硬件 ， 嗯 ， 没发布新的iPhone手机、iPad 。
大会开得好不好 ， 有个有趣的评价指标 ， 就是股价 。 受WWDC发布内容和美股整体形势影响 ， 苹果股价大涨9.15美元 ， 涨幅达到2.62% ， 报收于358.87美元的历史高点 ， 市值达到创纪录的1.56万亿美元 ， 继续站稳美股领头羊的地位 。 这也从另一个角度说明了成功举办线上会议的重要性 。
抛开苹果发布的多个软件升级和好玩的应用不说 ， 各路财经媒体、科技媒体对WWDC的第一天大会都慷慨地给出了赞誉 。
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直到直播正式开始前 ， 所有人都还在好奇首次采用线上直播的WWDC2020 ， 会以怎样的形式出现？
第一天的主题特别演讲 ， 直播形式以剧院、家庭、实验室等场景演讲为主 ， 同时结合keynote演示文稿 。
有些人惊愕地发现 ， 苹果做的竟然不是真正意义上的现场视频直播 ， 而是提前录制好的视频 。
竟然是录播！但观众要的是内容 。 只要内容足够好 ， 谁会特别在意是录播还是直播呢？还是那句话 ， contentistheking内容为王 。
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但出乎大多数人的意料 ， 提前录制好的视频（还没有字幕） ， 要比过去几年的线下大会演讲更加精彩 。
【苹果线上WWDC会议，“质量高得吓人”】过往这一“大型聚集性活动”通常持续一周 ， 去年这场活动吸引了抽签得到参会资格的6000名幸运者到场 ， 参会费为每人1599美元 。 而今年线上聚集了2300万名开发者 ， 免费参会 。
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发布会一开场 ， 库克在空无一人的史蒂夫·乔布斯剧院做了简短的演讲 ， 在没有观众热场的情况下出场 ， 干净利落直奔主题 。
随后 ， 镜头交给了高级副总裁CraigFederighi ， 发布最富有含金量的内容 。
比起以前大会两个半小时的时长 ， 这场线上发布会从开头至结束 ， 时长1小时49分钟 ， 从目前得到的反馈来看 ， 没有让狂热的粉丝失望 。
华丽的转场 ， 流畅不拖沓 ， 眼花缭乱但浑然一体的场景特效 ， 为观众带来了畅快的观看体验 。
苹果给我们做了个示范：什么叫真正有“逼格”的线上发布会 。
最会开发布会的公司 ， 这次给你放了一部电影 。
电影的长度一般都是90分钟至两个小时 ， 苹果WWDC2020第一天的时长是1小时49分种 。
视频充分多次使用了一镜到底 。
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在一开场 ， 全世界开发者组成的“万家灯火”（上图）直接从高空穿梭到苹果公司总部ApplePark（下图） ， 跟大片没啥两样 ， 很震撼 。
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然后到地面上的乔布斯剧院（下图） ， 让观众一下子有了身临其境的感觉 ， 很容易让人获得一种实实在在的参与感 。
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高级的打光质感 ， 一定是外包团队精心制作的（下图） ， 而且每一个演讲者的走位明显也都是精心设计的 。
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最后出现了电影都有的片尾字幕 ， 但不是演职人员表 ， 而是说明在现场参与拍摄、演讲的人员是如何遵守当地政府的要求做好防疫、消毒、社交距离的 。 看到最后 ， 不由自主发出一个“苹果就是苹果”这样的感叹 。
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做个片尾还这么用心！
因为疫情 ， 不少活动改为线上举办 。 在具体怎么操作线上活动的问题上 ， 多数人的习惯性思路是这样的：第一在场景陈设上 ， 要尽可能像线下 ， 从大会背板到PPT播放；其次在活动流程上 ， 尽可能像线下 ， 从主持人到嘉宾出场到观众提问 。
苹果WWDC2020把发布会搞成了一部电影 ， 或者是一场秀 ， 从长镜头的大量运用 ， 到演讲人走位和舞台布光 ， 都十分讲究视觉体验 。
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（截图来自B站 ， 苹果为中国观众单独配了中文字幕）
好处是显而易见的---网络传播效果也是惊人的 。 没错 ， 线上会议的难点之一就是传播 。
“科技行者”（媒体）说 ， “觉得苹果WWDC2020提供了一个范本 ， 让大家重新开始思考线上会议的组织方式：线下活动不应该拘泥于如何更像真实的舞台 ， 而是要考虑如何充分利用线上特点 ， 让虚拟会议体验自成一派 。 ”
让“虚拟会议”自成一派 ， 很可能要花更多的钱 ， 好在苹果家底厚 。
我们不确定苹果今年线上WWDC是不是最佳实践、最佳案例 ， 但至少让我们多了一个观察窗口 。


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