荔枝进城，汽车下乡，一汽-大众又将跨界玩出新高度
后备箱徐徐掀开 ， 红通通的荔枝映入眼帘 ， 爱心与喜悦扑面而来 。
这是功夫汽车于6月22日在一汽-大众华南基地所见证的一幕 。
当天 ， 由一汽-大众发起的“众享美荔”公益助农项目 ， 正式启动 。
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在荔枝丰收上市之际 ， “众享美荔”公益助农项目旨在帮助荔枝进城为荔农增收 ， 送汽车下乡惠农到家 。
在广东“汽车下乡”火热开展之际 ， 当荔枝与汽车相遇 ， 当“荔枝进城”与“汽车下乡”相向而行 ， 究竟会擦出什么样的火花？
1、既有创新“浓度” ， 又有跨界“广度”
如果把这次“众享美荔”看作是“汽车下乡”的一次活动 ， 或者是助农的一种形式 ， 那就对这一项目的理解过于简单化 。
事实上 ， 这是一次因地制宜 ， 政企联手 ， 跨行业整合创新的一次探索 。
众所周知 ， 今年广东荔枝大年 ， 又遇疫情出口受阻、雨水灾害受损的情况；正值6月下旬最晚熟荔枝集中上市 ， 但市场却被早熟品种扫荡一圈的现实情况 。 一汽-大众发起“众享美荔”公益助农项目 ， 帮助荔枝销售 ， 实现荔农增收 ， 同时也将汽车下乡惠农工作落到实处 。
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据一汽-大众华南区销售事业部中方总经理窦绘娟介绍：“众享美‘荔’——汽车下乡荔枝进城 ， 是一次公益创新实践 。 我们联动了媒体朋友、当地政府、荔农群众 ， 以‘消费助农’为核心 ， 卷入一汽-大众全国超千家经销商、千万量级用户 ， 积极地构建社会责任生态朋友圈 ， 一起实践‘价值共创 ， 相生共赢’的理念 ， 开启公益3.0模式 ， 真正去助农、去惠农 ， 助力广东乡村振兴工作 。 ”
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一汽-大众华南区销售事业部市场与公关总监仇明全在接受采访时说：“我们将从‘经营创变’入手 ， 不仅把高品质的汽车以更实惠的价格带给更广大的消费者 ， 同时升级‘众享荔枝’项目 ， 开启公益3.0模式 ， 持续联农带农增收 ， 帮农民兄弟增收的同时也能实现美好出行 ， 助力广东乡村振兴战略工作 。
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具体而言 ， “众享美荔”公益助农项目采用小程序引流、公益直播创新模式 。 这不但整合了荔枝购买、汽车下乡两个功能 ， 还可以实现传播裂变破圈 ， 打通城乡双向通道 ， 响应省政府号召——擦亮广东荔枝金字招牌 。
公益助农微信小程序6月22日上线 ， 市民可以在上面直接下单 ， 品尝到从地头直接到餐桌的鲜美荔枝 ， 一汽-大众也积极发动一汽-大众车主、员工及合作伙伴积极响应 ， 推动消费助农 ， 助力荔枝增收 。
一汽-大众佛山分公司党委书记、总经理张硕表示：“作为一汽-大众全国五大基地的代表 ， 华南基地非常荣幸能参到此项目 。 接下来 ， 我们将充分动员佛山分公司的6500名员工、近百余供应商伙伴 ， 线上线下参与支持 ， 为我们的‘广东荔枝’开辟新的销售通路 ， 让荔枝进城 ， 也助力我们的‘广东荔枝’这一文化名片的建设 。 ”
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【荔枝进城，汽车下乡，一汽-大众又将跨界玩出新高度】在功夫汽车看来 ， 这一项目精准契合了汽车下乡政策 ， 做到了接地气；同时又进一步丰富了公益活动的内涵 ， 提升了创新“浓度” ， “跨”出了合作的“广度” 。
2、既“美荔” ， 又实惠
对于正在开展的广东汽车下乡 ， 一汽-大众将公益助农与汽车下乡两大主题相结合 ， 无疑通过这一公益平台找到了“黄金契合点” 。
目前 ， 一汽-大众贯彻执行广东2020汽车下乡专项行动 ， 精选推出了补贴车型 ， 宝来、速腾、探歌、探岳、高尔夫五个车型脱颖而出 。
对广东农村居民来说 ， 购买这五个车型 ， 将获得来自政府的5000元/辆的补贴；还可以享有来自一汽-大众的至高28000元补贴 ， 包含了一成首付即可提取新车 ， 贷款贴息最高达11000元；以旧换新还可获得4000-7000元不等的补贴 。
值得一提的是 ， 一汽-大众“汽车下乡”还特别强调“服务下乡” ， 提供了专享的双保补贴 ， 以及“5年5次基础保养+5年或15万公里保修”套餐超值购 。
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据仇明全介绍 ， 这一项目将通过一汽大众华南扩展到全国 ， 通过小程序在云端链接起全国一汽-大众以上千网点 ， 从而扩大了公益助农的影响面 ， 架起消费者尤其是乡镇消费者与一汽-大众产品的沟通桥梁 。
接下来 ， 一汽-大众将继续举办客户到店品鉴活动暨4S店直播推荐 ， 经销商“荔枝进城 ， 汽车下乡”小型车展、车主采摘等活动 ， 盘活用户促销售转化 。
因此 ， 有别于其他车企的“汽车下乡” ， 一汽-大众发起的“众享美荔”这种形式就显得很“美荔” 。
3、功夫拍案
事实上 ， “众享美荔”这一公益项目启动后 ， 不但引发了汽车行业内的“深思索“——如何探路车企“汽车下乡”新路径 ， 而且旋即“跨界出圈“ ， 备受政府层面、现代种植业乃至旅游行业的关注 。
在功夫汽车看来 ， 这既是一汽-大众南区在本地化上勇于创新的全新尝试 ， 也是其持续深耕华南市场花繁果硕的体现 。
早在2011年 ， 一汽-大众就启动了华南基地的建设 。 近年来 ， 一汽-大众持续耕耘本地化 ， 其“广东汽车制造大家庭成员”的角色愈加凸显 。
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