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原创 从女性行业剧到类型化剧场，透视爱奇艺自制剧进阶方法论

艺人出走、项目受阻、后浪来袭……披荆斩棘十八集后 ， 莫向晚最终还是迎来了职场的“中年战事” 。 而被粉头误会扔蛋糕之后 ， 莫向晚整妆再出发 ， 一句“既然躲不过去 ， 就只能面对” ， 让观众对接下来她在职场上逆风翻盘的剧情更为期待 。
被观众称为娱乐圈“纪录片”的《怪你过分美丽》已经播出过半 ， “真实”、“能在现实中找到原型”诸如此类的评价是弹幕中出现的最多的 ， 剧集以对娱乐圈职场生态的“复刻” ， 引发公众热议和共鸣 。 而作为国产剧鲜有的女性职场剧集 ， 《怪你过分美丽》在斩获多平台热度第一、让观众看到真实国娱职场的同时 ， 也确立起女性职场剧应有的题材深度和价值坐标 。
以女性视角切入真实职场生态 ， 拓宽行业剧创作维度
客观的说 ， 长久以来行业剧不是国产剧擅长的赛道 ， 事业线和情感性的平衡 ， 克服悬浮达到专业 ， 始终是该类剧面临的一大难题 。 近年来不少行业剧都在摸索突破瓶颈之道 ， 爱奇艺这部《怪你过分美丽》则以娱乐圈职场女性——经纪人莫向晚的独特视角切入 ， 给观众制造了别开生面的新鲜观感 。
原创 从女性行业剧到类型化剧场，透视爱奇艺自制剧进阶方法论
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【原创 从女性行业剧到类型化剧场，透视爱奇艺自制剧进阶方法论】《怪你过分美丽》做得很好的一点是 ， 将创作视野投向“陌生又熟悉”的娱乐圈 ， 把职场戏做得更纯粹扎实 。 从影视剧制作到经纪人如何运营旗下艺人 ， 从危机公关到粉丝控评 ， 剧集以高密度的行业细节呈现了一个立体真实的娱乐圈职场 。 剧中撕番、魔改、立人设、平台项目评级等情节与现实现象形成互文 ， 因此 ， 很多业内人士和观众都给了剧集“过分真实”的高度评价 。
对于“圈外”观众而言 ， 莫北、莫向晚、徐陵等在光鲜亮丽背后的各种职场困境 ， 又何尝不是每一个普通人在职场的“摸爬滚打”？而剧中人物面对低谷的顽强拼搏 ， 对职业道德的坚守 ， 也让观众在潜移默化中被积极向上的职场精神和工作态度感染 。 这也是《怪你过分美丽》获得广大观众认可的原因之一 ， 在高“话题性”的娱乐圈之外 ， 延伸到人们对社会现象、职场的思考 。
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一部好的行业剧没有固定公式 ， 但《怪你过分美丽》以女经纪人独特视角切入、对专业性的精心透视、对社会价值的凸显等诸多方面的探索 ， 无疑为未来行业剧的创作和发展带来了更多可想象空间 。
挖掘“女性职场”处女地 ， 率先点燃影视剧“她”时代
纵观近年来全球影视剧市场的女性行业剧集 ， 从在艾美奖大放异彩的《国土安全》《杀死伊芙》 ， 到在国内取得高热度、口碑的韩剧《迷雾》《夫妻的世界》 ， 女性行业剧的类型风格与内涵都在不断丰富 ， 国内对真正“独立”的女性角色和剧集的需求也在不断增加 。
在国内女性行业剧领域 ， 爱奇艺这次用《怪你过分美丽》交出了一份漂亮答卷 。 作为女性行业剧 ， 这部作品获得最大赞誉之处在于 ， 剧集从职场女性形象打造、女性本身的成长和情感关系、新时代女性价值观三个维度深化探索女性职场剧 ， 为国内市场同类题材打了样 。
从已播出的剧集来看 ， 莫向晚显然是一位打破传统角色定势的当代独立女性 ， 是历经困难、深刻审视自我之后在荆棘中绽放的玫瑰 。 从为了达成目的不顾一切到回归初心 ， 莫向晚的成长可以说是国产影视剧中一次女性意识的觉醒 。
在事业上 ， 莫向晚能够独当一面 ， 在面对接踵而来的工作难题展现出职业素养和抗压能力 ， 生动体现了当代职场女性独立、坚韧的精神品格 。 剧集职场戏和感情戏的比例恰当 ， 充分警惕着大女主通过征服男人来征服世界的创作逻辑 。 莫向晚有爱情 ， 但绝不被爱情所桎梏 ， 她通过自身的强大 ， 来追求更好的生活 ， 这也凸显出新时代独立女性价值观 。
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可以看到 ， 从有仇必报、升级打怪的《延禧攻略》到直面都市轻熟女性的婚姻自由这一时代痛点的《谁说我结不了婚》 ， 再到“女性+职场”主题的《怪你过分美丽》 ， 长期深耕女性题材的爱奇艺不断打破传统大女主依靠男性帮助才能实现人生的翻盘的套路 ， 给予女性角色独立、自强 ， 锐意进取的时代价值表达 ， 也获得广大女性观众的认可 。
原创力打开网剧新格局 ， 头部平台以自制剧“领跑”
2020年 ， 人们的娱乐重心逐渐转向线上 ， 用户对线上内容的需求达到新高 ， 面对高需求各平台在内容布局上都各有所长 。 优酷以“甜宠”为主 ， 推出《冰糖炖雪梨》《99分女友》等剧集 ， 腾讯视频延续IP开发 ， 推出《三生三世枕上书》《龙岭迷窟》等剧 。 爱奇艺则在其长期深耕的自制剧领域不断创新探索 ， 又一次迎来丰收期 。
根据爱奇艺站内公开数据显示 ， 2020年平台已播出14部自制剧 。 从综合数据来看 ， 《隐秘的角落》《十日游戏》《怪你过分美丽》《鬓边不是海棠红》在内的多部剧集豆瓣评分在8以上 ， 《唐人街探案》《民国奇探》等剧也获得了很好的市场反响 。
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视频平台的竞争早已从版权比拼时代进入到内容原创力时代 ， 打造辨识度的原创内容成为成为吸引新用户、提升用户粘性的利器 。 从多部剧集的出圈可以看到 ， 爱奇艺在自制剧的打造上已经找到了思路 。
首先 ， 随着观众对新题材的剧集期待值不断变高 ， 爱奇艺自制剧以多元题材满足用户多样性的需求 。 今年上新的14部自制剧里 ， 就包含了悬疑、奇幻、青春、情感、传奇、喜剧等多元题材 ， 古装、现代与年代剧兼具 。
网剧制作的日益成熟 ， 想要题材完全创新有一定的难度 。 加入新元素让“老”题材焕发“新”活力是爱奇艺自制剧所擅长的 ， 以当下正在热播的《民初奇人传》为例 ， 在民国题材里融入武侠、传奇元素 ， 聚焦“外八行” ， 在奇人异事中还原民国“江湖” ， 促成了民国剧的类型创新 。
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其次 ， 如果说2019年行业的亮点是运用技术打造互动剧和竖屏剧的话 ， 那么2020年剧集市场亮点必然有平台剧场化运营模式 。 视频网站似乎集体开启了“新剧场” ， 试图通过垂直题材的剧场化运营来领跑 。 其中 ， 爱奇艺的“迷雾剧场”正在成为悬疑剧的新厂牌 。
“迷雾剧场”的6部作品均为爱奇艺自制剧 ， 持续深耕悬疑类型 ， 并都为12集的短剧集模式 。 强大的阵容、准确的镜头语言、精准的表演和电影化的制作风格 ， 《十日游戏》《隐秘的角落》两部风格各异的悬疑剧 ， 以精品质感接力破局 ， 让“迷雾剧场”成为一个独具特色的剧集厂牌 ， 在业内和观众心中留下占位 。
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此外 ， 想要留住用户除了内容、题材的创新 ， 平台的价值观也是不容忽视的一环 。 正向多元的价值观可以反哺剧集 ， 让平台的内容更具竞争特色与优势基础上 ， 产生更为广泛的社会影响力 。 有丰富的内涵价值、引发用户现实共鸣 ， 也是爱奇艺自制剧的鲜明标签 。
如今年国产网剧豆瓣最高分《隐秘的角落》 ， 有人说这部剧抬高了国产悬疑剧的天花板 ， 这个褒奖不算夸张 。 作为一部典型的社会派推理作品 ， 从叙事、美术、摄影到表演 ， 剧集都真正做到了高水准 。 而探案推理的故事逻辑背后 ， 是对复杂人性、家庭社会关系的深刻洞察 。 如朱朝阳对朋友的渴望、家长重视学习忽略沟通的作风等 ， 映射出现实生活中许多家庭存在的共性问题 ， 引发用户的广泛关注和讨论 。
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以女经纪人切入的《怪你过分美丽》 ， 正是对女性行业剧深入探索的品质之作 ， 真实的职场、女性主义视角、现实人文关怀是剧集触动广大观众的关键所在 。 而《怪你过分美丽》的成功不是偶然 ， 这与爱奇艺在自制剧领域的持续发力分不开 。 从爱奇艺多部自制剧集成为热门爆款也能发现 ， 当口碑时代来临 ， 无论市场风向怎么变 ， 观众和市场对优质原创内容的期待是不变的 。 而这种以原创力对优质内容的不断探索 ， 也将会助推平台自制剧在精良化和多元化的道路上不断进阶 。
—THEEND—
作者|杨倪
编辑|杨倪


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