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前浪黄光裕，后浪黄峥

前浪黄光裕，后浪黄峥
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作者：萧北乔雪
编辑：江岳
01、富豪与新贵
有资历的财经采访人员们 ， 大都不会忘记 ， 那场发生在2008年11月中旬时的惊心动魄之事 。
17日 ， 全国1300家国美门店一切如常 ， 顾客盈门 ， 人头攒动 。 数十万名员工 ， 如精密的机器零件般运转 ， 撑起这座庞大的线下家电零售大“工厂” 。 另一边 ， 位于北京的一座大楼外 ， 警车突至 ， 一声令下 ， 时任国美电器董事局主席的黄光裕被突袭的警察带上手铐 。
次日 ， 消息在网络传开 ， 但无人分得清真假与否 。 有采访人员的手机里 ， 甚至收到了来自国美员工探听消息的短信 。
一个星期后 ， 首富入狱最终被证实 。 因涉嫌贿赂和挪用资金等 ， 黄光裕被依法逮捕 。
这是“胡润百富榜”发布第十年 ， 继2004至2005年蝉联后 ， 黄光裕第三次站在了C位 。 这样的榜单 ， 就像洪晃在《张大小姐》里说的 ， “那个老外的买卖不要太好做哟 ， 一边是不要上榜的给他钱 ， 另外一边是要上榜的也在给他塞钱 。 ”
也有人说黄光裕是花钱买排名 ， 他不屑一顾：我烦死胡润了 ， 这个榜是个“通缉令” ， 谁上谁倒霉 。
一语成谶 。
这年的前半年 ， 黄光裕活在高光里 。 8月6日 ， 北京奥运倒计时2天前 ， 在天安门的20号与21号灯杆前 ， 84号火炬手黄光裕的妈妈坐在轮椅上从鲁向东（原中国移动副总经理）手里接过火炬 ， 传给儿子黄光裕 。
在各大媒体的影像里 ， 黄光裕笑得喜不自胜 。
这个从17岁就跟随哥哥外出打拼的少年 ， 终于不是被人看不起的“下九流” ， 24岁 ， 他就是亿万富豪；35岁 ， 再成为中国首富 。 而他的财富与荣耀 ， 都因国美而来 。
前浪黄光裕，后浪黄峥
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潮汕农村、只有大专学历、毫无一技之长的黄光裕被誉为商界奇才 ， 卑微出身为他的成功镶上金边 ， 然而 ， 有关他的一切神话 ， 都在2008年11月的那个夜晚暂告段落 。 此时距离他成为奥运火炬手仅三个月 ， 更为戏剧的是 ， 2012年2月 ， 鲁向东也因收贿入狱 。
鹏润大厦即国美大本营18层那间宛如迷宫的办公室从此无人 ， 只留他的传说在江湖流传 。 国美神话也随之坠落 。
新旧势力更迭 ， 从来都是商业世界里亘古不变的主题 。
老黄落下 ， 小黄崛起 。
2007年 ， 黄峥从Google离职 ， 开始创业“拼系”帝国 ， 他也不会想到 ， 自己在12年后 ， 会成为财富榜上那个潜在的新贵族 。
商场如战场 ， 而今电商三分 ， 旧主回归 ， 新人攒动 ， 此诚危急存亡之秋也 。
02、前浪与后浪
黄光裕和黄峥的故事线在2020年相交 。
【前浪黄光裕，后浪黄峥】曾经的大家电线下零售霸主 ， 与新晋的电商新贵 ， 以优势互补的方式完成了牵手 。 国美借助拼多多的线上用户及流量优势 ， 抓一次互联网转型机遇 ， 后者得以共享国美物流、售后服务等资源 ， 提振平台口碑与声势 。
传闻里 ， 黄光裕在狱中完成了这次战略部署 。
后浪凶猛——在故事线还是并行期时 ， 两位黄姓企业家 ， 怕也没有想过这场2020年的缘分 。
黄峥在2006年展露头角 ， 那时候 ， 创业不久的他 ， 被导师段永平带去参加巴菲特的天价午餐会 。 这位26岁的年轻人 ， 正认真汲取导师段永平与巴菲特的经验 。
前浪黄光裕，后浪黄峥
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图：拼多多创始人黄峥
而这一年的黄光裕 ， 已经享有中国首富的荣光 。
他荣归故里汕头 ， 受到明星一般的待遇 ， 被誉为“潮人骄傲” 。 《三联生活周刊》一篇关于探访黄成长时期的报道中还提到 ， 一位家长唤他“比尔·盖茨式”的中国偶像 ， 希望这位企业家能够给孩子们一些关于读书的建议 。
黄光裕说 ， 自己的成功是努力加运气的结果 ， 如果他读书了 ， 国美的成就可能会更大 。
黄光裕身上带有浓重的早期企业家印迹 。 穷苦出身 ， 白手起家 ， 借助时代更迭的机遇 ， 以敏锐的眼光 ， 和非一般的勇气闯出一番天地 。 如王石 ， 从倒爷起步 ， 成为今时的地产巨鳄 。
黄峥的路径恰恰相反：精英出身 ， 却通过做“五环外”的草根生意致富 。
如今 ， 这位浙江大学计算机系毕业的高材生 ， 已经在阿里巴巴和京东割据的双寡头电商市场中稳稳立住 。 尽管早期平台泛滥过山寨与低质产品 ， 如蓝月壳洗衣液、起能、立日牌洗衣粉、以及vivl智能手机之流 ， 但凭借“百亿补贴”等策略 ， 拼多多终于能挺起腰板说自己行的是“消费升级”之事 ， 即 ， “让安徽安庆人有厨房纸用 ， 有好水果吃 。 ”
这些故事 ， 距离狱中的黄光裕 ， 已经太遥远 。
即使身在牢狱 ， 这位白手起家的创业者也牢牢把控着公司 。 2010年 ， 他远程指挥 ， 把妻子杜鹃推向台前 ， 赶走了2010年觊觎权力的职业经理人陈晓 。
即刻入狱 ， 纷争便起 。 仿佛一个昭示 ， 国美行将衰落 。
杜鹃曾动情地说 ， 待他归来 ， 还一个更好的国美 。 但在主心骨黄光裕离开的这些年 ， 潮头随时代变幻四处奔涌 ， 关于零售的故事 ， 早早变了天 。
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图：杜鹃一直被视为黄光裕的左膀右臂
以阿里巴巴和京东为首的线上电商平台 ， 变革了传统大家电零售行业 ， 还在传统零售领域攻城略池：阿里收购大型百货连锁银泰商业 ， 京东四下收购线下商超 ， 打造服务闭环生态 。
曾经与国美不相上下的苏宁 ， 抓住了转型机遇 ， 大推苏宁易购 ， 布局文娱、金融全产业链 ， 依附互联网巨头阿里巴巴 ， 甚者 ， 随着张康阳 ， 这位苏宁二代的登场 ， 人们和资本市场对年轻新贵的故事显然更感冒 。
回顾一下2019年这些势力的成绩 。 2019年《财富》世界500强中 ， 京东以698亿美元收入位于139名 ， 阿里巴巴集团以561亿美元收入排名第182位 ， 就连老对手苏宁都以370亿美元排名第333位 。
国美销售收入成绩是594亿元 ， 约为85亿美元 。 和前几位比 ， 差的不是一个量级 。
很难想象 ， 狱中黄光裕是在怎样的心情之下权衡利弊 ， 最终决定将国美的棋局调转方向 ， 亲近黄峥 。 或是因为这位同姓后辈的魄力 ， 以短短三年登陆纳斯达克 ， 又以短短五年时间 ， 坐上中国富豪榜第二位 。
人类总愿意偏向自己的同类 。 在黄峥身上 ， 黄光裕或许瞥见过昔日的自己 。
03、代际与更迭
6月24日 ， 近年来多番被传“即将出狱”的黄光裕 ， 终于在这天获得假释 。
有人期待这位昔日的中国首富乘风破浪 ， 也有人唏嘘大势已去 。 前者高呼“王者归来” ， 后者感慨“格局生变” 。 这场讨论波澜 ， 如金庸笔下人物“任我行” ， 西湖牢底苦熬十数年 ， 待重归江湖 ， 昭示一场厮杀上演 。
只是 ， 任我行重夺教主之位的复仇戏是一出爽剧 ， 而狱中12年的黄光裕 ， 并非武侠小说中恣意的高手 ， 在不进则退的现代社会 ， 他的选择项很少 。
毕竟 ， 商业江湖不会因为某位高人的隐退 ， 就放慢自己的脚步 。 商业本身是 ， 人也是 。
今日的江湖之中 ， 黄峥风光如同十几年前的黄光裕 。
他是更迭者 。
在电商革新线下传统零售行业后 ， 阿里巴巴与京东分食这块蛋糕多年 ， 拼多多逆势崛起 ， 使得阿里巴巴重启聚划算、推淘宝特价版 ， 又倒逼京东孵化京喜 ， 被动迎战 。
三年造一家上市公司 ， 这是后浪黄峥的成绩 。 拼多多敲钟上市那年 ， 这位尚未被“五环内人们”完全接受的企业家 ， 身家突破138亿美金 ， 一夜之间登上中国富豪榜第十三位 ， 位在吉利集团李书福之后 。
根据福布斯实时富豪榜数据 ， 现在 ， 黄峥以438亿美金的身家位居第三名 ， 榜首马化腾身家553亿 ， 第二位马云445亿——几天前 ， 黄峥财富甚至一度超越马云 ， 成为仅次于马化腾的男人 。
拼多多的战役已经进入第二阶段 ， 黄峥的下一个目的地是更广阔的电商大生态 。 无论是持续的百亿补贴 ， 还是搭建品牌馆、引入奢侈品官方 ， 上线火车票等措施 ， 拼多多正在去“五环化” 。 黄峥说 ， 当平台用户接近10亿的时候 ， 区分低线城市和一二线城市已经没有意义 。
伴随以黄峥为代表的新生力量的崛起 ， 一个老生常谈的话题是 ， 这场高手如林的江湖较量里 ， 国美日渐式微 。
多种消息称 ， 其实黄光裕狱中一直远程遥控国美 。 倘若属实的话 ， 他没有错过国美成长的这些年 。
但并不如他起家时那些杀伐果断 ， 国美的成长总显得有些滞后和缺乏胆量 。
这些年 ， 在线下零售、地产等传统业务板块之外 ， 国美也先后涉足智能手机、互联网金融、社交电商等新兴版图 ， 只是很难有太大作为 。
典型的例子是 ， 2017年 ， 国美自主研发的智能手机U7发布 ， 请来张若昀代言 ， 这款手机定位“智慧家庭生态圈” ， 被寄希望于实现国美的全新转型 。 但U7之前 ， 国美自有品牌手机K1和U1 ， 已经接连折戟 。
有科技媒体统计 ， 上述两款产品发布两个月后 ， K1在国美商城的销售数量为54台 ， U1为40台 。 如今 ， 又有谁还记得U7呢？
于普通人而言 ， 十二年 ， 可以从草莽进化为显赫权贵 ， 于墙内的黄光裕而言 ， 只能眼看光阴重复 ， 如白驹过隙 。
他或许也焦虑和恐慌 ， 担心自己从人中龙凤退化为草芥枭雄 。
但他终究已错过了 。 从互联网到移动互联网 ， 从2G到5G ， 他隔着高墙看外面的世界 ， 但外面的人 ， 譬如黄峥 ， 是在创造世界 。
黄光裕出狱消息传出后 ， 有网友评述 ， 倘若不是入狱 ， 黄光裕就是今天的马云 。 这样的逻辑本经不起推敲 ， 阿里巴巴帝国的建立与巩固 ， 马云自身的魄力和魅力 ， 显然并不能简单以“被取代”为衡量标准 。 姑且认为 ， 这里指的仅仅是“首富”的光环 。
那么 ， 曾经的首富们 ， 如王健林、丁磊、许家印 ， 加上如今的“二马”马化腾和马云 ， 他们的财富数字亦像人生般跌宕起伏 ， 所以 ， 又有谁能说得准 ， 谁是永远的第一呢？
第一不常有 ， 而新贵常有 ， 商业竞争永不眠 ， 总会有前赴后继的后浪们 ， 扑向前浪 ， 然后再被下一浪潮拍在沙滩上 ， 一代又一代 ， 交替更迭 。
黄光裕如是 ， 黄峥也逃不过 。


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