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用技术助力与变现创新，西瓜视频再造一个内容新生态

为了更好地扶持创作者 ， 尤其是图文创作者生产视频内容 ， 西瓜视频还在本月联合中青报、新京报等11家机构发起「活字计划」 ， 旨在面向全网招募图文作者 ， 助力其转型视频创作 。
西瓜宣布将投入2亿资源 ， 包括1亿元现金和1亿元流量 ， 扶持图文作者创作视频 。 该计划发布不到一周 ， 就吸引了超过八千位优质的内容创作者加入西瓜视频 。
当下 ， 互联网内容正在经历一场从图文到视频的形式升级 ， 据统计 ， 2020年第一季度 ， 仅西瓜视频平台 ， 发布横屏视频的作者数比2019年同时期增长了282% 。
从图文向视频转换的过程中 ， 创作者如何做好内容定位 ， 如何高质高效产出 ， 如何实现内容变现等挑战 。 针对这些问题 ， 包括「活字计划」和「免费4K」在内 ， 西瓜视频近年推出了一系列政策 。
正如西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升所说 ， 这是西瓜视频一直在做的事情 ， 要为内容创作者提供更大的舞台 ， 在这个舞台上 ， 创作者会有更多元的表达空间 ， 以及更多实现自我价值 ， 创造更大影响力的机会 。
平台如何助力创作者？
视频创作是一项复杂的工程 。 一位内容创作要想成功切入视频领域 ， 除了对自身足够了解 ， 找到擅长且感兴趣的内容领域 ， 选对平台也非常关键 。 一个内容多元 ， 表达空间充足的平台 ， 更有利于不同类型的创作者施展才华 。
早在2019年初 ， 西瓜视频发布了「聚合多元文化的综合视频平台」的新定位 。 这个定位释放了西瓜希望吸引更多类的创作者 ， 提升平台整体创作力的信号 。 之后 ， 谢东升接受采访时也明确表示 ， 西瓜视频是PUGC的视频平台 。
所谓PUGC ， 即机构类型专业的视频创作者 ， 也有对视频内容感兴趣的个人创作者 。 在西瓜视频上有体量巨大且类型丰富的个人创作者 ， 比如型男行走乡村、胖丫吃货等等 ， 他们都会通过短视频来展示家乡风物 ， 当地特产等等 ， 最近 ， 他们也登上了央视2套的《经济半小时》节目 。
明确PUGC的定位 ， 也意味着西瓜视频将平台创作者提升到了一个非常重要的位置 ， 一系列扶持政策的推出 ， 也表明了西瓜视频做大视频内容生态的决心 。
用技术助力与变现创新，西瓜视频再造一个内容新生态
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去年 ， 在西瓜视频上生活Vlog视频成长非常快 ， 于是平台推出了「万元月薪计划」 ， 以此鼓励每个人通过视频去做表达 。
对多数刚刚踏入视频创作领域的新手来说 ， 缺少的并不是视频创作的热情 ， 而是「拍什么 ， 用什么拍 ， 怎么取标题 ， 怎么写脚本」的经验 。 为了解决这些问题 ， 西瓜视频推出了西瓜大学 ， 以课程培训的方式 ， 传授视频知识 。
谢东升介绍 ， 「西瓜大学已经举办了12期 ， 有将近三万创作者体验过 。 这个课程有一套完整的视频创作体系 ， 能够缩短新人创作者成为优质作者的路径 。 」据了解 ， 在西瓜视频 ， 作者从一个小白到普通/优质的效率 ， 大概一期是一周 ， 如果不加入大学 ， 普通作者转化成优质创作者效率是12% ， 加入大学是27.57% 。
以西瓜视频为例 ， 这个平台的特点就是具有内容高于粉丝量级的流量扶持制度 。 意思是 ， 新手在平台不会因缺乏粉丝而受到任何限制 ， 反而享有优先审核和加强推荐力度的权益 ， 与头部KOL的粉丝力量可以形成平衡 。
为了保障视频的内容质量 ， 西瓜视频的智能化推荐机制会根据视频的受欢迎程度 ， 为其匹配不同规模的流量池 。 西瓜视频打通了与抖音、今日头条的流量池 ， 共享庞大的用户市场 ， 这意味着西瓜视频的覆盖率可触达更广泛的人群 。
在西瓜视频平台转型成功的内容创作者 ， 有不少都得益于该平台基数庞大的用户 。 这也是创作者在西瓜视频进行内容生产的天然优势 。
用技术助力与变现创新，西瓜视频再造一个内容新生态
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内容变现与生态繁荣
除了流量、课程培训等各方面的利好政策 ， 对创作者而言 ， 更重要的是如何让他们的作品获得更大的影响力 ， 尤其是在商业上具有变现的能力 。 这也是一个优质创作者能够持续进行内容产出的驱动力之一 。
优质的平台则需要给不同风格、不同类型、不同发展阶段的创作者提供相应内容变现的方式 。 在西瓜视频 ， 内容创作者的变现 ， 首先是平台广告收入分成的模式 。 根据创作者发布视频内容的表现 ， 表现越高 ， 他们获得的收入分成越高 ， 这也是平台为创作者提供的保质保量的基础收入 。
据谢东升介绍 ， 一位做知识科普的创作者 ， 初期他在西瓜平台发布了四条视频 ， 因为内容优质 ， 表现不错 ， 纯视频的分成收入就有两万多 。 谢东升说：「只要创作者的内容足够优质 ， 无论粉丝数是多少 ， 通过西瓜平台分发与推荐 ， 我们有信心让他们获得更好的回报 。 」
内容电商也是视频内容变现的重要途径 。 比如在视频内容推荐品牌好物 ， 或者通过直播的形式进行带货 。 这种方式在西瓜视频平台也能获得不错的变现效果 。 在西瓜上 ， 有不少美食、美妆等创作者 ， 通过个人IP的塑造 ， 发布种草视频 ， 都具备了不错的带货能力 。
以生活记录作者「困困爱生活」为例 ， 其在西瓜站内虽然仅有32万粉丝 ， 今年6月3日西瓜官方活动「大咖带货季节」却达成了单场带货328W的记录 。
「困困爱生活」说 ， 「西瓜视频运营团队在这次活动中不仅从内容营销、选品方案、直播方案三个板块给予了我充分的指导 ， 还在流量端给了我很大的支持 ， 让我有充分的信心 ， 不断突破自我 。 」
此外 ， 还有美食创作者「雪茸堂」 。 「雪茸堂」从2019年12月开始在西瓜进行带货尝试 ， 在平台运营的指导下 ， 仅半年从单场销售20万 ， 做到了单场销售额突破近600万 ， 个人单场收入直逼120万的成绩 。
西瓜视频官方运营的有效指导 ， 加上西瓜视频独有的微头条、短视频种草、直播带货拔草三位一体的变现途径 ， 这些也是创作者实现内容电商变现的关键因素 。
「还有一些创作者可以通过知识来赚取收益」 ， 谢东升特别提到 ， 类似教育领域的内容创作者「李永乐老师」 ， 通过对自身专业知识的体系化输出 ， 整理成专业课程 ， 也能够在西瓜视频实现付费销售 。 内容付费 ， 专栏变现也是在西瓜视频实现内容变现的重要途径 。
此外 ， 西瓜视频还会为创作者提供商单变现的方式 。 举个例子 ， 在刚刚过去的618大促 ， 电商平台会与西瓜视频合作 ， 推广促销信息 。 这时候 ， 西瓜就会对接平台内合适的创作者一同进行植入广告的视频创作 。 在保证内容优质的同时 ， 也为创作者带来了一份收益 。
用技术助力与变现创新，西瓜视频再造一个内容新生态
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从视频新人 ， 到专业领域的内容达人 ， 从内容电商、知识付费 ， 到商单变现 ， 西瓜视频正努力为不同类型 ， 不同发展阶段的创作者提供合适的变现方式 ， 帮助创作者探索未来发展的可能性 。
一位长期观察视频行业的人士分析 ， 从「活字计划」、「免费4K」 ， 到一系列变现方式的推出 ， 西瓜视频是在从多个维度去降低视频创作的工具门槛 ， 优化生产流程 ， 实现内容制作的效率最大化 。
此外 ， 近期西瓜视频的创作者村姑阿香、酒鬼小莉、泥土的清香 ， 三位创作者还一同登上了央视2套《回家吃饭》端午特别节目 ， 通过视频的方式介绍当地美食和风物 。 西瓜视频的创作者也有了更大的内容影响力 。
谢东升则表示 ， 西瓜视频一直在做的事情 ， 就是围绕创作力、影响力、变现力三大方面 ， 为视频创作者提供一套完整体系 ， 搭建更完善的创作舞台 ， 让他们能够用更多元的形式 ， 更立体的视听语言 ， 去呈现自我希望表达的内容 。
【用技术助力与变现创新，西瓜视频再造一个内容新生态】在互联网内容视频化的浪潮下 ， 内容创作者面临从图文到视频的转型 ， 平台也需要在底层工具、运营服务、内容变现等多个层面做到完善与升级 。 这些才是视频内容生态进一步发展的关键 。


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