李佳琦的敌人，不是薇娅( 四 )
值得肯定的是 ， 尽管此前明星直播带货看上去难言顺利 ， 但在今年诸多平台共同发力、探索的背景下 ， 名人直播带货的路已经越来越顺畅 。
除了继续邀请当红艺人 ， 平台正在有意识地孵化兼备人气和销售能力的专业明星主播 。 以淘宝直播为例 ， 化名“刘一刀”的刘涛是这类主播中战力最高的角色 ， 618期间 ， 汪涵、林依轮、吉杰在淘宝直播主播Top 20里同样榜上有名 。
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汪涵、林依轮、吉杰在淘宝直播带货
结合明星影响力和带货业务的同时 ，
平台还在尝试放大直播的内容属性 ， 用内容话题度形成“破圈”效应 。
在之前的一段时间里 ， 直播带货虽然火 ， 但也存在“弱传播性”的问题 。 一场直播动辄3、4小时 ， 且大部分时间都在卖东西 ， 难有吸引人的剪辑片段 ， 即使人气爆棚如李佳琦也是如此 。 但如今 ， 社交媒体上的直播片段越来越多 。
平台也在有意造梗 ， 为直播打造出更浓厚的综艺感 ， 比如李佳琦和演员金靖的“唢呐-铜锣”battle、张雨绮让辛巴“崩溃”、王耀庆在薇娅直播间里大跳《无价之姐》等 ，
平台把做综艺的思路植入直播带货中 ， 内容哪怕和带货无关 ， 也能吸引潜在流量 。
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李佳琦+金靖、辛巴+张雨绮、薇娅+王耀庆
顶流艺人+专业主播+内容出圈 ， 平台在明星带货上逐渐形成套路 ， 在获得正面反馈后 ， 进而投入更多资源 。
但事情的B面是 ， 名人入局虽然将直播带货的热度再推上一个台阶 ， 却并未破解直播带货当前存在的问题 ， 狂欢过后 ， 行业自我迭代必将迎来洗牌期 。
02
火拼之后的下一步？
对于近期各平台频秀肌肉、直播带货金额屡创新高的现象 ， 前淘宝直播负责人赵圆圆的评价是：吹牛 。
6月9日、11日 ， 赵圆圆连发微博 ， 直指直播带货行业目前“个个都在放卫星”、“薇娅李佳琦觉都不睡打拼了四年却输给了吹牛” 。
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赵圆圆微博截图
赵圆圆的言论虽然犀利 ， 但也并非脱离实情 。
当前 ， 直播带货行业存在看似互斥的两个现象：一方面 ， 上亿的直播销售额不断冲击消费者和商家的神经 ， 明星、老板又先后为直播站台；另一方面 ， 行业人士在热潮中都形成共识——直播带货还处于初级阶段 。
行业会形成“初级阶段”的判断主要在于市场环境乱、马太效应严重 。 从公开报道中不难发现 ， 随着直播带货越来越火 ， 乱象也层出不穷：
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