李佳琦的敌人，不是薇娅但行业的变动仍在

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来源：深响（ID：deep-echo）
作者：吴鸿键
618的硝烟已经逐渐散去，但行业的变动仍在持续。
与去年双十一风头无两的高光时刻相比，在疫情之后的第一个大促活动618上，直播带货一哥李佳琦的声量却似乎大不如前了。

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在直播江湖里，李佳琦和薇娅是常被拿来对比的“双巨头” ，不过，如果对直播带货的观察依然停留在李佳琦和薇娅上，可能已经有些过时。
在刚过去的618大促中，从草根做起的头部主播不再是平台的唯一主角，传统意义上的各路名人得到了更多追捧：

在刘涛、汪涵开播后，淘宝直播在明星带货上持续发力， 618期间列出了包含吴亦凡、朱一龙、鹿晗、迪丽热巴等300多位明星的开播日程表，几乎集齐了半个娱乐圈。
京东直播请了上百位明星，除了常见的品牌合作直播，还举办了包含马东、大张伟、郭麒麟、林允等名人的“一起热爱趴” ，以及将二手玫瑰、草莓音乐节、崔健等演出导入线上直播间。
快手直播不再总是熟悉的“老铁” ，呼声颇高的“姐姐”张雨绮成了快手电商代言人。 6月16日晚，张雨绮和辛巴联手卖货，还上演了给iPhone“任性降价”的戏码。
在罗永浩、陈赫、苏世民等名人入场后，抖音继续加码名人直播， 618期间，抖音举办明星直播巡演，牵手杨迪、肖骁、柳岩、袁弘等一众艺人。

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天猫618的明星开播日程表
无论是在APP显要位置的推广、对Push位的利用，还是在舆论上的造势，各平台对自家的明星直播都给到相当大的资源倾斜，明星直播也给出了可观的成绩，比如刘涛在最近一场聚划算直播的下单金额超2.12亿；京东“一起热爱趴”成交额破4.75亿；张雨绮首秀4小时支付金额超过2.23亿等。
热闹声中，李佳琦们的声势似乎变弱了。
去年双十一，李佳琦可谓如日中天，人物稿铺天盖地，带着“创收10亿”、“惊动外媒”等词语的标题及文章在大众面前迅速造神。但今年，这样的情景很难再现，现在搜索“618”和“李佳琦” ，出现最多的是“邓伦李佳琦618直播” ，热度该归谁，很难说清。