娱乐营销新标杆 元气森林主题曲燃爆《我们的乐队》总决赛
近日 ， 由元気森林苏打气泡水独家冠名的《我们的乐队》 ， 奏响终章之曲 ， 这档2020春夏交替之季最热的乐队节目 ， 正式画上了圆满的句号！巅峰荣耀之战 ， 在乐队无限公司的三位明星合伙人王俊凯、谢霆锋、萧敬腾 ， 新品发布见证官李荣浩和现场10位音乐顾问市场团的见证下 ， 冠军乐队最终诞生 。
《我们的乐队》这档现象级节目 ， 不仅掀起一场全民级的乐队狂潮 ， 更让冠名商元気森林收获了海量粉丝 ， 品牌热度飙升 。 尤其是在总决赛舞台上 ， EzGoin返场表演元気森林主题曲《元气畅想》 ， 成为了冠军之夜最为抢眼的存在之一 。
品牌内容深度定制《元气畅想》开创综艺营销新局面
从品牌营销层面观察 ， 《元气畅想》的惊喜亮相 ， 这一创新性的营销形式 ， 值得深入观察与研究 ， 开创了综艺营销新局面：全新设计的玩法 ， 让人眼前一亮；深度定制的内容 ， 品牌诉求得到最大化满足；表现突出的传播效果 ， 更是印证了营销创新的成效 。
>>创新玩法：开启综艺植入全新姿势
纵观综艺营销的发展变迁 ， 可以看到 ， 品牌主正在抛弃简单粗暴的植入方式 ， 不再只是追求LOGO越大越多越好 ， 而是开始重视与内容的融合 ， 以创新的设计思路 ， 找到品牌与内容无缝融合的最佳平衡点 ， 化有形于无形 ， 玩出创意成关键 ， 从而把品牌高效植入用户的心智 。
【娱乐营销新标杆 元气森林主题曲燃爆《我们的乐队》总决赛】在这个意义上 ， 《元气畅想》探索出了综艺植入的全新玩法 ， 由人气乐队EzGoin定制创作元気森林品牌主题曲 ， 在总决赛舞台超燃表演 ， 并与导师充分互动 。 整个过程既行云流水 ， 毫不突兀 ， 又让人印象深刻 ， 记忆点十足 ， 广告成为内容本身 ， 广告即内容 ， 内容即广告 ， 这可谓综艺植入营销的最高境界了 。
>>定制内容：深度传递品牌价值理念
品牌在与热门综艺合作时 ， 往往会陷入一个困境：节目火了 ， 但是品牌不火 。 品牌无法在观众心中留下深刻印象 ， 这背后的症结在于 ， 品牌植入没有兼顾玩法的趣味性、内容的丰富度及营销场景的匹配性 。 《元气畅想》就很好地破解了这个难题 ， 把元気森林广告语全面融入到歌词中 ， 用轻快节奏感的音乐包装后 ， 在充满紧张气氛的总决赛舞台适时呈现 ， 不仅消除了营销元素在内容中出现给人带来的不适感 ， 更是成为整场比赛的记忆点与出彩点 ， 让观众深深记住了品牌的精神理念与产品价值 。
文章图片
看完《元气畅想》的表演 ， 知名音乐博主耳帝发表了评论：“我们的乐队EzGoin为元气森林创作广吿曲《元气畅想》 ， 这首歌听起来就像‘零脂零糖零卡’一样毫无负担 ， 粉色舞台就如元气森林里的水蜜桃 ， 让你在轻松惬意中元气满满 ， 随着歌里的一声‘呲～’ ， 既有打开肥宅水的快乐 ， 又没有喝下肥宅水的困扰 ， 在这令人沮丧的四海飘零的世界给你元气 ， 做回自己 ， 就喝元气森林！”
>>传播效果：营销攻心引发裂变传播
元気森林创新的植入玩法 ， 非常符合年轻人的口味 ， 不仅获得了导师与业内人士的交口称赞 ， 也在社交媒体上获得了极高的传播声量 ， 反响热烈 ， 让不少网友化身“自来水” ， 主动推广这首品牌主题曲 ， 实现了传播的裂变效应 ， 甚至直接激发了部分网友的购买热情 ， 品效合一 。
这首“史上0最多的歌” ， 已被网友们疯狂安利：“被49个0洗脑的魔性歌曲是什么样子的呢 ， 《元气畅想》太上头了～一起去听听吧！”“真的全是0！我已被《元气畅想》的魔性征服 ， 收获一份简单的快乐”“《元气畅想》 ， 也太会玩了吧 ， 导师的表情都好有意思 ， 听多了真的能缓解压力 。 ”“可爱的歌听得我想买一车的元气森林！”
元気森林品牌宣发创新领跑行业树立娱乐营销新标杆
实际上 ， 元気森林品牌在宣发上的创新性 ， 《元气畅想》只是其中一个缩影 。 回顾整季《我们的乐队》 ， 可以看到 ， 元気森林气泡水与潮流音乐综艺之间的创新火花 ， 不断涌现 ， 新玩法引领娱乐营销行业 。
比如 ， 在《我们的乐队》官宣三位合伙人后 ， 元気森林苏打气泡水以乐队无限公司的首席気氛官惊喜亮相 ， 同时释放出与明星合伙人相呼应的创意物料 ， 将白桃气泡水拟人化的人设打造成为吸睛亮点 。 作为“首席気氛官” ， 元気森林苏打气泡水成为了《我们的乐队》赛制重要一环 ， 元気总设置了元気打気墙、元気值等环节 ， 鼓励选手们更燃、更嗨、更无畏！
文章图片
一直以来 ， 元気森林始终未曾停下过对创新营销模式的探索和实践 ， 以年轻人喜爱的创意互动方式 ， 与年轻人真正玩在一起 。 元気森林与《我们的乐队》的合作 ， 可以说是一个娱乐营销界的新标杆 ， 其中蕴含的创意思维与打造的新鲜玩法 ， 拓展了综艺营销的更大空间 ， 打开了娱乐营销的无限可能性 ， 推动行业不断正向发展！
推荐阅读
- 陈坤|曾被陆毅陈坤追求，退隐成华谊老板娘，今47岁手握半个娱乐圈
- 思萌娱乐|老人收藏慈禧唯一真实照片，专家问多少钱才捐，老人如何回答的
- 娱乐与趣闻|Bang保留世界赛希望！G2感慨LPL竞争激烈
- 娱乐全搜索|当明星变成游戏人物，罗云熙从英气变柔美，王一博最不像本人
- 娱乐圈|当初的世纪婚礼请了“半个娱乐圈”，出事后都没人帮忙，半个娱乐圈去哪了？
- 娱乐吃瓜仔|钟丽缇现身机场，手戴6枚钻戒加70万的腕表，全身打扮超100万
- 和讯名家|四大宣发功能组合出击，猫眼寻找直播营销的新边界
- 杨幂|9年前是杨幂助手，9年后与杨幂平起平坐，是娱乐圈“最狠助理”
- 娱乐圈再出全才，陈小纭勇夺今年射箭冠军，还有什么是她不会的？
- 娱乐的快递小哥|南京这家好吃到抽嘴巴都不丢的水饺，1元1个吃到撑，虹苑人都知道