为什么海外版抖音愈发受广告主青睐？
【为什么海外版抖音愈发受广告主青睐？】短视频社交正火 ， 抖音的海外版（TikTok）目前在包括日本、美国在内的各个海外市场年轻人中都相当流行 ， 仅在美国市场其下载量就超过1.75亿次 ， 而在抖音投放广告的广告主也在增加 。
最近 ， 汉堡王便在美国发起了一场TikTok上的皇堡舞挑战赛 。 消费者在“WhopperDance”的话题标签中上传一段自己的抖音视频 ， 便能收到一张1美元买到皇堡的优惠券 ， 这场活动截止至6月28日结束 。
文章图片
除了汉堡王 ， 在过去一年中 ， 在TikTok上做数字营销的品牌并不少 。
比如彩妆品牌MAC去年就凭借在TikTok发起的一场变身挑战获得了23亿的曝光：变身挑战是TikTok常见的短视频形式 ， 在其中一支由网红AnnaO’Brien上传的挑战视频中 ， 这个被大雨淋湿的狼狈女孩借助镜头切换 ， 变成了MAC风格的复古妆容的精致女孩 。 MAC一共投放了包括她在内的18位网红 。
文章图片
早前几年品牌们的营销阵地还是在Instagram和Snapchat ， 如今也开始逐步转移至TikTok 。
一方面 ， 海外版抖音TikTok的用户群体相对年轻 ， 据Adage报道 ， 美国TikTok大量的用户都是Z世代（1997年前后至2012年前后出生的年轻人） ， 有65%的美国用户都在25岁以下 。 这也是当下不少消费品品牌最为青睐的消费者群体 ， 如果品牌想最直接地在年轻人中收获一定声量 ， TikTok便是重要渠道之一 。 此外 ， 2019年TikTok上线了直接从标签挑战赛页面导流至购买页面的选项 ， 引流效果和转化效果相对更强 。
但另一方面 ， 目前TikTok的广告成本相较于Instagram和Facebook更高 ， 投入也更多 。 TikTok的广告成本约为每1000曝光10美元 ， 此外每个广告营销活动的初始投入至少500美元 ， 对中小广告主并不友好 ， 目前仍以大品牌布局为主 。
MAC抖音挑战赛的广告代理商Pulse联合创始人ChristophKastenholz粗略介绍了品牌做TikTok标签挑战赛的成本：投放抖音的平台费用 ， 活动音乐的授权费用 ， 邀请一些网红参与标签挑战的KOL投放费用 ， 累加起来大约小6位数（美元） 。
这一预算如果像MAC一样收获23亿的曝光 ， 是相当高的数字营销转化率；但如果效果平平便是一笔不小的投入 。 英国数字营销媒体Digiday也曾计算过 ， TikTok常见的“标签挑战赛（HashtagChallenge）”形式——即品牌创建一个话题标签 ， 邀请消费者一起拍摄视频参加活动——发起成本约为6天13万美元 ， 如果品牌需要推广自己的标签挑战赛 ， 则需要投入更多 。
推荐阅读
- 科学探索|为什么科学会在需要时让我们失望？
- 不起眼的朗姐|和老人出去旅游，为什么会觉得心累？网友：只要老妈身体允许以后还要带她去，哈哈哈哈
- 终于|十四年后，那句“不是你撞的为什么要扶”, 终于酿成了恶果
- 人民日报海外版|起点更高特色更强 第五批自贸区这一年咋样了？
- 历史真相：印度为什么要年复一年谋求“入常”，有哪些国家支持？
- 中华冷兵器课堂|斩马刀为什么被大家称为“古兵神器”？它有什么妙处？
- 苦要自己尝|宝宝为什么更爱吃妈妈做的饭？“妈妈的味道”竟藏着大的秘密
- 人民日报海外版|中国医师节——向抗疫的白衣卫士致敬！
- 村民|有的离任村干部，为什么比普通村民还清贫？原因就是这3个！
- 科普知识大揭秘：为什么喷火器能烧毁对方而不会引燃自己?