突然死亡！上亿美元挖主播，微软Mixer为何还是没能成功？
_本文原始标题：突然死亡！上亿美元挖主播 ， 微软Mixer为何还是没能成功？
文章图片
【突然死亡！上亿美元挖主播，微软Mixer为何还是没能成功？】今日 ， 背靠微软的Mixer迎来了自己的忌日 。 从高调入局到轰然倒塌 ， Mixer用自己的经历 ， 给我们「解答」了一个重要的问题：在游戏直播领域 ， 平台和主播的影响力 ， 孰高孰低？
文/北力
今天 ， 国外的游戏直播届迎来了一个重磅炸弹 。 背靠微软的游戏直播平台Mixer突然宣布 ， 将停止运营 。
「我们决定停止Mixer平台的运营 ， 并且邀请所有在Mixer直播的朋友转到我们的新合作伙伴FacebookGaming ， 继续自己的直播生涯 。 」Mixer官方如此表示 。
文章图片
这个让人颇感意外的消息 ， 瞬间引起了各路人士的关注 ， 登上了推特热搜 。 综合来看 ， 各家的观点各有所异 ， 但大部分观点都一个相同点：「知道这一天会来临 ， 但没想到这么快 ， 实在是太突然了 。 」
对此感受最深的 ， 当属Mixer上的那些主播 。 甚者 ， 当这条消息曝出来的时候 ， 有些人正在该平台上直播 。
目前 ， Mixer给主播们给出的选择是：不会强制要求 ， 但希望可以转到FacebookGaming上 ， 如果转到该平台还能享受之前的合作协议 。
在Mixer突然死亡之前 ， 总体来说 ， 国外的游戏直播市场被四个平台所瓜分：Twitch、YoutubeGaming、FacebookGaming和Mixer 。 据StreamElements2019年底的数据显示 ， 这个四大平台所占的市场份额分别为73%、21%、3%和3% 。
文章图片
毫无疑问 ， Twitch是国外直播行业的龙头 。 但是 ， 既然有其他的平台存在并瓜分了整块蛋糕 ， Twitch就存在竞争者 。 而且 ， 按照平台的发展情况、影响力 ， 竞争者也分大小强弱 。
从数据上来看 ， Twitch最大的竞争对手应该是市场份额第二大的YoutubeGaming 。 但是 ， 在众多媒体和行业人士看来 ， 这个问题的答案是Mixer 。
相比Twitch ， Mixer在世的时间要短的多 。 2015 ， Mixer的前身Beam才首次上线 ， 2016年8月 ， 微软出手收购了Beam ， 2017年 ， Beam正式改名为Mixer 。 而Twtich早在2011年就开始运营了 。 2014年 ， 亚马逊出手 ， 以10亿美元的价格收购了Twitch 。
那么 ， 为什么「TwitchvsMixer」的戏码会如此受到行业关注呢？这事还要从两位主播说起 。
文章图片
第一位是Ninja 。
Ninja原名TylerBlevins ， 早期曾是微软旗下《光环》系列的职业选手 。 早在2011年 ， 他就已经开始在直播平台上直播游戏 ， 但一直不温不火 。 直到2018年 ， 在《堡垒之夜》的助力下 ， Ninja一跃成为了世界上最著名的主播之一 ， 从和Drake一起直播到登上ESPN杂志封面 ， 再到入选《时代》杂志「全球百大最有影响力的人物」名单 。
文章图片
Ninja成为第一位登上ESPN杂志封面的电竞选手
巅峰时期 ， Ninja在Twitch上的关注数达到了1470万 ， 高居榜首 。 据他自己透露 ， 当时他每月仅靠直播就能收入50万美元 。
彼时 ， 当他在Twitch上呼风唤雨的时候 ， 没人能想到一场巨变即将来临 。 2019年8月 ， Ninja发布了一条内容为「TheNextChapter」的推文 ， 宣布自己将转投另一家直播平台Mixer 。
转投Mixer的Ninja ， 也展现了自己巨大的影响力 。 据SensorTower的数据显示 ， 在他宣布跳槽后的一段时间里 ， Mixer的下载量激增数倍 ， 成功登顶AppStore榜首 。
第二位则是Shroud 。
2019年10月 ， Shroud发布了一条内容为「Sameshroud ， Newhome」的推文 ， 同样宣布自己将转投Mixer 。
文章图片
Shroud这个名字 ， 国内的观众应该不会陌生 。 Shroud原名MichaelGrzesiek ， 在《绝地求生》最火的那段时间 ， B站首页经常会出现Shroud的精彩操作集锦 ， 他也被国内观众称作「大魔王」 。 在做全职主播之前 ， Shroud是一名《CS:GO》职业选手 ， 早已颇有人气 。 在转战Mixer时 ， Shroud在Twitch上的订阅人数位列第三 ， 达到了700万人 。
在短短几个月的时间内 ， 挖走竞争对手最著名的两个主播 ， Mixer顿时成为了业界关注的焦点 。 同时 ， 很多人也在惊讶：Mixer到底有什么「魔力」 ， 能让两人放弃Twitch上的巨大流量 ， 继而选择一个几乎没有任何流量的新平台？
在谈及原因时 ， 两人的回答有个共同点：Mixer给出的合同自由度更高 ， 能让我更好的发展个人品牌 ， 并在游戏领域之外取得更多的成功 。 除此之外 ， 天价签约费也是一个不可忽略的因素 。 据彭博社报道 ， Mixer给两者开出的合同价值在4000-5000万美元左右 。
文章图片
单从经济层面看 ， 对Ninja和Shroud两人来说 ， 转投Mixer显然是一笔好交易 。 就算是在巅峰时期 ， Ninja一年在Twitch上赚的钱在1000万美元左右 ， 而与Mixer的这笔合约能让他赚到1300万美元左右 。
但是 ， 尽管收入有了提升和保障 ， 但不可否认的是 ， 他们的流量因「跳槽」受到了巨大的影响 。 据StreamElement的数据显示 ， 在转投Mixer之后 ， Ninja和Shroud的收视数据都有大幅的下降 ， 前者下降了72% ， 后者下降了85% 。
也就是说 ， 只有15%和27%的用户跟着Shroud和Ninja来到了Mixer上 。 对于花了近一亿美元「转会费」的微软来说 ， 这个数字并不能让他们开心 。 此外 ， 据Twitchtracker的数据显示 ， 在最近的14天里 ， Ninja直播间的平均最高同时在线用户数仅为3947人 ， 而Shroud也只有4957人 。
总体来说 ， Twitch的最高在线用户数是Mixer的47倍 。 在过去14天里 ， Mixer最高同时观看人数是15万人左右 ， 而Twitch是600万 。
文章图片
两人近两周收视数据概览
进一步说 ， Mixer目前的情况 ， 给出了「平台和大主播的影响力孰高孰低」这个问题的答案 。
在被称为「国外贴吧」的Reddit上 ， 有许多玩家对此发表了观点 ， 他们表示 ， 如果在平台和主播之间选择 ， 他会选择平台 。 因为一个直播平台的深度用户通常不会只观看一个主播或一款游戏 ， 因此 ， 对他们来说 ， 损失平台的代价要来的更大 。 而Mxier除了Shroud和Ninja之外这两个超一线主播之外 ， 其余的主播生态还不够庞大 ， 内容不够丰富 。
文章图片
Mixer的网页界面
对此 ， 国内的很多玩家也持相同的看法 ， 表示「在绝大部分情况下 ， 直播平台的重度用户一般都是'杂食' ， 他关注和观看的主播和项目很多 ， 不会说为了一个主播就去放弃整个平台 。 」
主播生态不够完善 ， 这是Mixer与Twitch之间最大的区别和劣势所在 。 对于像Shroud这种体量的主播 ， 他们可以花大钱去挖角 ， 以此来带动新用户加入Mixer（虽然效果有待商榷） 。 但两个人的所产出的内容毕竟有限 ， 不能和成千上万的主播所产出的内容去抗衡 。
头部主播的存在不能弥补腰部主播的缺失 。 对于腰部主播来说 ， 收视率对他们来说是很重要的指标 。 因此 ， 拥有更多用户数的Twitch会更受他们青睐 。 而对Mxier来说 ， 他们也不能向挖角头部主播一样去花大价钱挖角腰部主播 ， 这就使他们陷入了一个恶性循环 。
这种情况也体现在了数据上 。 据「essentiallysports」网站引用的数据 ， 自2019年4月到2020年四月这个时间段里 ， Mixer平台上的观看时长只增长了0.2% ， 而与之相比的 ， 则是Twitch百分之98的增长 。 如果说Twitch的势力太过庞大 ， 两者没有可比性的话 ， 我们可以看看Youtubegaming和Facebookgaming ， 前者上涨了65% ， 后者上涨了238% 。
综合数据来看 ， 作为一个相对年轻的平台 ， Mixer的问题不能只靠挖角头部主播来解决 。 但是 ， 今天的消息证明 ， Mixer不想也不能解决自己的问题了 。 在所有解决问题的办法中 ， Mixer选择了最容易的那个——直接放弃 。
文章图片
接下来 ， Ninja和Shroud何去何从？他们会回到Twitch吗？这些问题都待解答 。 但是 ， 有一件事是可以肯定的：不管他们选择去哪 ， 他们还是能挣到很多钱 。 真正需要担心的是 ， 是哪些不太出名的主播 。 对他们来说 ， 直播是他们的命脉 ， 因为Mixer的死亡 ， 他们的生活因此受到了威胁 。 对此 ， 一位网友的评论引起了广泛的共鸣：「你（Mixer）没有选择努力解决问题 ， 而是将多年来我们作为内容创作者所付出的辛勤工作 ， 鲜血 ， 汗水和眼泪扔进了垃圾桶 ， 这感觉就像是被扇了一个巨大的耳光 。 」
就这样 ， 从高调入局到轰然倒塌 ， Mixer的高价挖人实验以溃败而告终 ， 他们也用自己的经历「解答」了一个重要的问题：在游戏直播领域 ， 平台健康的运营远比追求眼球经济重要的多 。
推荐阅读
- 上汽大众途观x|颜值比途观L高！上汽大众途观X将亮相2020北京车展，明年初上市
- 警告!|美国死亡谷气温飙升至54.4℃或打破百年来世界最高温纪录
- IT|国药集团董事长：新冠灭活疫苗预计年底上市，两针不到一千元
- 旅行路上阿|成都反差最大景区，一边是游客专属一边本地人最爱，门票相差4倍
- 长江清漂员：半天装近5吨垃圾 动作每天重复上千次
- 旅行在路上啊|成都反差最大景区，一边是游客专属一边本地人最爱，门票相差4倍
- 上蔡知事|上蔡又一旅游景点曝光，你知道在哪吗？
- 挺过上半年疫情冲击，中国电竞行业为啥更红火了？
- 哪些人才能配得上金牛座的深情？
- 海峡旅博会将启幕 线上“搭台”上演