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聚亿媒|信息流广告怎么玩，从四个方面告诉你答案( 二 )


影响激活率的因素主要要创意和承接内容的匹配度 ， 落地页的设计 ， 网络环境和运营商 ， 平台设置 。
广告创意与承接内容匹配这一点很重要 ， 当用户被广告创意吸引 ， 点击广告后 ， 发现呈现的内容与创意中呈现的不一致时 ， 就会有受欺骗的感觉 ， 这个时候 ， 用户就会大量流失 。
而落地页时转化的关键 ， 随着互联网的发展 ， 落地页的设计越来越成熟 ， 但在细节方面依然需要注意 ， 从配色 ， 排版等各方面 ， 做到最优化 ， 提高整体激活率 。
在网络环境方面 ， 因为移动端很多需要用到流量 ， 而用户对流量比较敏感 ， 所有在设计时需要设置WIFI环境 ， 以免浪费点击 。
运营商和平台主要针对个别产品 ， 有的产品只适用于联通用户 ， 或主要面对安卓用户 ， 就要对此进行设置 ， 对运营商和平台进行过滤 ， 提高激活率 。

聚亿媒|信息流广告怎么玩，从四个方面告诉你答案
本文插图

新支付用户量：
新用户支付量就是当天成功进行支付的用户的数量 ， 根据新用户支付量我们再次引出两个概念：支付成本=消费/新用户支付量 ， 支付率=新用户支付量/激活量 。
所有 ， 支付成本=消费/激活量/支付率 。 因为消费/激活量=激活成本 ， 最后 ， 支付成本=激活成本/支付率 。 激活成本越低 ， 支付率越高 ， 支付成本就越低 。
产品支付率的下降 ， 主要影响因素在于产品本身 ， 所有 ， 在发现支付率下降时 ， 不要否定所有的前期操作和努力 。 在所有数据分析都正常的情况下 ， 我们需要从产品自身的流程来查找原因 。
通常 ， 在产品流程会出现四种情况：
1、产品支付出现问题 ， 通常是收不到验证码 ， 无法点击支付等 ， 这些问题不常见 ， 但非常重要 ， 一定要第一时间进行排查 。
2、创意中进行推广的单品或品类出现问题 。 比如 ， 用户是冲着创意展示中的某款产品点击进入的 ， 结果进入后发现这个产品没有了 ， 找不到了 ， 就会失望而归 。
3、可以找到对应的产品 ， 但价格相对同行而言偏高 ， 用户比对后就会放弃 ， 选择购买性价比更高的 。
4、创意中展示的优惠信息无法实现 。 比如 ， 现在很多娱乐APP都会以安装即可领红包 ， 签到 ， 看小说 ， 玩游戏即可得金币进行体现吸引用户点击下载APP ， 但进入后就发现辛苦大半天 ， 只有几毛钱 ， 这个时候 ， 用户的体验感就会非常差 ， 很快就会放弃 ， 卸载APP 。
信息流广告运营需要更加精细化 ， 需要有更加清晰的思维逻辑和正确的优化思路 ， 只有这样 ， 才能保证运营的精准高效 。
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