红星新闻土生土长的中国品牌“黑人牙膏”要改名？专家回应( 二 )
到2008年 ， 黑人牙膏已经从牙膏市场占有率十几名的位置冲到了第三名 ， 仅次于高露洁和佳洁士 。 到2012年 ， 黑人牙膏又悄无声息将高露洁和佳洁士超越 ， 成为中国第一牙膏品牌 ， 然后这一领导地位一直保持多年 ， 直到现在又被另一国产品牌云南白药牙膏反超 。
更名可能对品牌带来重大打击
据全球市场信息数据库欧睿国际的数据 ， 黑人牙膏在多个国家和地区均占据市场前列 ， 在中国大陆占据了17%的份额 ， 中国台湾45% ， 新加坡21% ， 马来西亚28% 。 若黑人牙膏更名 ， 品牌知名度无疑会大受影响 。
“黑人牙膏如果要改名的话 ， 对于品牌来说绝对是一个重大打击 。 ”中国快消行业知名分析师朱丹蓬告诉红星新闻 ， “黑人牙膏在中国消费者品牌记忆里根深蒂固 ， 一旦改名有从头再来的味道 。 从目前情况看 ， 改名的可能性很大 ， 应该八九不离十 。 ”
其实 ， 当年高露洁将黑人牙膏经过品牌改良之后 ， 在英文名和logo上 ， 已经没有任何歧视意义 。 唯一纠结的 ， 就是中文名仍然叫“黑人牙膏” 。
【红星新闻土生土长的中国品牌“黑人牙膏”要改名？专家回应】现在 ， 高露洁宣称可能要对“黑人牙膏”进行改名 ， 中国的一个老品牌又快没了？合作方好来集团又如何看待？红星新闻致电好来化工（中山）有限公司 ， 但电话一直无人接听 。
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