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红星新闻土生土长的中国品牌“黑人牙膏”要改名？专家回应

城门失火 ， 殃及池鱼 。 因美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法致死 ， 在全球范围引发反种族歧视的风暴 ， 远在中国被叫了80多年的黑人牙膏也“躺枪” ， 可能因此要被迫改名 。
据路透社报道 ， 美国日化巨头高露洁正在与合作伙伴协商 ， 对于旗下的中国牙膏品牌“黑人牙膏”进行评估审查和进一步完善 ， 包括品牌名称 。 该品牌的英文名起初叫“黑人” ， 后来更名为“达利” ， 但中文名称一直是“黑人牙膏” ， 并且从1933年沿用至今 。
黑人牙膏已有80多年历史
高露洁考虑给“黑人牙膏”更名
说到牙膏品牌 ， 很多人头脑中可能会马上想到高露洁、佳洁士 ， 这两家也是全球第一和第二的牙膏品牌 。 不过在中国市场 ， 真正的霸主却是一个中国品牌——黑人牙膏 。
它的光环还照到了整个东南亚市场 ， 在东南亚市场也打败了高露洁 ， 至今高露洁都没有超越它的市场份额 。 但现在 ， 黑人牙膏可能要被迫更名了 。
“我们正在与合作伙伴协商 ， 对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善 ， 包括品牌名称 。 ”当地时间6月18日 ， 高露洁公司在接受路透社采访时称 ， 该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏” 。
黑人牙膏品牌由美国高露洁公司及其合资伙伴好来集团所有 。 美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法致死 ， 在全球范围内引发更大的反对种族歧视的风暴 ， 黑人牙膏品牌也因此事件受到波及 。
黑人牙膏的英文名起初为“黑人”（Darkie） ， 包装上印着一个戴着大礼帽的微笑着的黑人男子 。 后来该品牌更名为“达利”（Darlie） ， 但中文名称一直都叫“黑人牙膏” ， 是至今已有80多年历史的老品牌 。
一个土生土长的中国品牌
黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌 ， 最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海 。 严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物 ， 也就是现有好来化工的前身 。
为了让工厂在当时的上海滩尽快站稳脚跟 ， 严氏兄弟高薪聘请专家对牙膏配方进行改良 ， 调出留兰香口味的牙膏 。 这种带有薄荷清凉口感的牙膏 ， 非常符合中国人的口味 。 此后 ， 严氏兄弟便以纯天然薄荷为主打配方 ， 对口感不断改良 ， 使其成为其他品牌无法取代的特色并迅速风靡 。
在品牌上面 ， 黑人牙膏商标原先为一名戴礼帽的黑人的笑脸 ， 露出洁白的牙齿 。 当时制造商认为 ， 黑脸与闪闪发光的洁白牙齿造成鲜明对比 ， 足以成为品牌形象 。 此外 ， 早年广告还宣称配方中含有非洲某种树木上神奇的洁齿药物 ， 能让人牙齿特别白 。 当然 ， 这只是那个年代一种夸张的营销手段而已 。
后来严氏兄弟举家移居香港 ， 并同时在香港和台湾两地设厂生产黑人牙膏 ， 让品牌在亚洲华人地区家喻户晓 。 在台湾地区 ， 黑人牙膏长达40年里都是台湾地区的领导品牌 ， 市场占有率一度超过70% 。 同时 ， 黑人牙膏还远销东南亚 ， 占据了东南亚市场大部分的市场份额 。
1985年 ， 高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏 ， 于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份 ， 由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌 。
虽然被收购了一半的股权 ， 但黑人牙膏仍然由好来化工自己掌权运营 。 同时高露洁也给黑人牙膏带来了很大改变 ， 其中就包括品牌名称 ， 高露洁将黑人牙膏的原英文名Darkie（黑人）换了一个字母 ， 改为Darlie（达利） 。 此外 ， 还将黑人形象进行了优化处理 ， 以更加年轻、阳光的“国际绅士”形象出现 。
1995年 ， 好来集团选址广东中山建设生产基地 ， 定名为好来化工（中山）有限公司 ， 黑人牙膏也得以重返中国内地市场 。
当时的中国内地牙膏市场 ， 竞争已是白热化 ， 一众国产牙膏品牌黑妹、田七、两面针、冷酸灵等和外资品牌高露洁、佳洁士打得不可开交 ， 但黑人牙膏不动声色 ， 凭借其独特配方和清新口感悄然后来居上 。


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