「很多人对收藏玩具的概念并不清晰」｜专访 52TOYS 创始人( 三 )
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52TOYS 推出的 BEASTBOX 玩具图鉴
图片：Google
「而且， 『玩』这件事 ， 是会越来越高端的 ， 比如， 你刚开始滑雪 ， 你会去滑雪场租雪板 ， 随着你技术的提升 ， 你开始购买装备 ， 最后也许你会跑到瑞士滑雪 ， 都是很有可能的 ， 它是会越玩越深的 。 玩具也是这样 ， 因为玩具的品类、品种、材质 ， 本就五花八门、多种多样 ， 玩着玩着逐渐产生更广泛或高阶的需求 。 」他继续解释道 ， 「中国市场这两年的发展迅速 ， 未来 ， 这个市场的产品会更加的多元化 ， 题材也会更加多元化 ， 因为现在是信息时代 ， 发展速度也会比日本和美国几十年前的市场发展要快 。 」
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52TOYS 举办的第三届原型创作大赛中的作品
图片：flickr
作为 IP 衍生品市场的重要部分 ， 52TOYS 在挑选品牌和 IP 作为合作对象的时候 ， 会有怎样的考量呢?「一般来说 ， 分为两种 ， 一种是经典 IP ， 跟成熟的版权方合作 ， 我们会从两个维度考虑 ， 第一个是 IP 的受众群和知名度 ， 第二个则是它的生命周期 。 另一种则是 ， 我们会去挖掘很多设计师和艺术家 ， 并与他们展开合作 。 虽然 ， 不会像经典 IP 那样 ， 有着强大的受众基础 ， 但是他们对产品的开拓性和先锋性 ， 是值得我们去投入与探索的 。
虽然 ， 他们不会像经典IP那样 ， 有着庞大的受众
基础 ， 但是它对于整个市场的这种艺术上的开拓 ， 或者是一些产品的先锋的这种概念上的探索 ， 我们都会去选择与他们合作 。
而这也让我们的产品在艺术创意上有着更多拓展的空间
。 」
对于一个初级阶段的产物 ， 中国的 IP 衍生品市场肯定会存在着某些欠缺 ， 「国外 ， 对于收藏和了解玩具衍生品 ， 已经有很多年了 ， 一个家庭里可能会是因为父辈对这个的兴趣 ， 影响到了他们的后代 ， 这就是文艺产业发展早的优势 。
全世界的年轻人的喜好都不会有太大的差
别 ， 大家对于动漫、影视、游戏、玩具 ， 这些是都是他们平时喜好的娱乐生活方式 ， 而且这两年年轻人在这方面的消费增长特别快 ， 已经越来越接近日本、美国这种成熟产业的国家 。
」
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52TOYS 联合《异形》推出的联名玩具产品
图片：52TOYS
我们都很清楚创业的艰难 ， 在 52TOYS 的创业初期，陈威会遇到什么样的困惑呢?「
早期， 很多人对这个行业不理解 ， 对衍生品和收藏玩具的概念不清晰 ， 甚至对玩具的定位也是模糊的 ，
感觉是给小朋友玩的 。
但在那些有着成熟体系的国家而言 ， 他们出品的玩具都会在包装上有着明显的年龄标识 ， 这样可
以让大家清楚它所服务于的群体 ， 同时 ， 它也有着区别于儿童玩具的收藏价值和创意理念 。 」
陈威阐述着自己的观点 ， 「再者 ， 我觉得近年不同年龄层之间的代沟和差异越来越小 ， 因为大家都可以通过互联网收获到很多的信息 ， 而这也让收藏玩具变成几代人所共有的爱好 ， 而它也成为了人与人之间相互交流培养爱好的一种载体和工具 。 」
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