618丨5G千元机倍受热捧，但卖得最好的还是4G手机( 二 )
“直播带货”提升竞争力
如果说今年的618和往年有什么不同 ， 那应该就是直播带货了 。
在IDC最新发布的一份报告中显示 ， 超过23%的消费者受到KOL直播带货影响 ， 购买动机不是本身对产品的需求而是计划外消费 ， 这一比例在30岁以下的年轻群体中更高 。
而在手机市场 ， 由于年轻群体一直以来都是换机市场的主力 ， 因此头部厂商这一市场的竞争更为激烈 ， 尤其受疫情影响 ， 手机厂商纷纷转向线上市场发力 ， 如何通过更快速精准的营销方式获得年轻群体的关注 ， 就成为手机厂商关注的焦点 ， 而电商直播带货巨大的引流效应越来越受到头部手机品牌的重视 。
无论是小米牵手直播“新人”罗永浩 ， OPPO与薇娅、李佳琦的合作 ， 还是华为、一加手机牵手央视直播带货 ， 无不显示了手机厂商借主播抢占线上市场的意图 。
今年618 ， 荣耀、小米、vivo、iQOO、黑鲨、努比亚、realme以及一加等品牌几乎步调一致的开启电商直播 。
在荣耀举行的618狂欢大直播中 ， 累计直播时长超300小时 ， 累计观看人次超1.5亿 ， 累计互动人次超1.2亿 ， 累计销售额超5亿元 。
荣耀总裁赵明：
“我们也在尝试不同的新方式和用户交流 ， 直播电商的兴起带来了一些新的机会 ， 包括用户消费习惯的改变、营销方式的变化和应用场景的拓展 。 ”
荣耀总裁赵明在此前采访中曾表示 ， 目前内部已开始对这一领域进行尝试 ， 并且有专门的团队负责 ， 而他个人也开始“亲身上阵” ， 参与产品直播 。
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5G销售热度高 ， 但主力还是4G
2020年将是5G扩展、爆发的一年 ， 尤其是5G手机的销量爆发已成必然 。
根据信通院发布的数据报告显示 ， 今年1-5月 ， 国内市场5G手机累计出货量4608.4万部、上市新机型累计81款 ， 占比分别为37.0%和47.9% 。
不难看出 ， 5G新品集中上市加上价格走低 ， 使得上半年5G手机渗透率获得快速提升 。
不过 ， 618主力机型依然是4G手机 ， 究其原因 ， 目前的手机市场正处于4G与5G切换之际 ， 但对于消费者而言 ， 5G尚未展示出相对于4G明显的差异化体验 ， 加上手机厂商4G去库存力度 ， 导致消费者在换机时显得更加犹豫 。
从618的销量数据可以看到 ， 京东高端旗舰销量榜单上 ， iPhone 11、华为Mate 30 4G版均有上榜 ， 这两款4G手机在618旗舰优惠幅度达到千元左右 ， 这说明 ， 支持5G不能成为换机的绝对因素 。
对于5G手机换机潮 ， 业内人士预计今年下半年将会迎来突破 。
随着下半年国内5G手机、套餐价格的持续下探 ， 以及国内5G网络建设提速 ， 国内5G换机潮将进入下半场 ， 更多“千元5G”产品将会放量 。
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618大战 ， 你买哪款手机？
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把云台装进手机 ， 会有哪些新体验？
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