贾敬华|华米OV决战下半场 苹果加码价格战 谁会被淘汰出局？
与往年相比 ， 今年手机行业的竞争可以用“惨烈”一词来形容 。 一向高傲的苹果 ， 放下身架玩起了价格战 ， 华米OV也在不断发力 ， 抢占有限的市场 。
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综合多方面的市场来说 ， 全球手机市场销量还在下滑 。 多家调研机构的数据显示 ， 今年第一季度 ， 全球智能手机销量同比下降20.2% 。 iPhone销量一季度同比下降了8.2% 。 显然 ， 2020年已经不再是存量之争 ， 而是要在销量下滑的情况下抢占更多的市场份额 ， 手机厂商面临的压力可想而知 。
在国内市场 ， 华米OV和苹果是市场份额前5的手机厂商 。 在这几家厂商中 ， 只有苹果和小米两个品牌的销量下滑稍微轻一点 ， 华为、OPPO和vivo都有不同程度的下滑 。 在整体大盘变小的情况下 ， 手机厂商必须要奋力一搏 ， 不然就会被残酷的竞争淘汰 。
为了抢占市场 ， 苹果扛起了价格战的大旗 。 以入门版iPhone 11来说 ， 在电商渠道和一些线下渠道都有近千元的让利 。 刚刚结束的6.18促销中 ， 百亿补贴活动中最高有1200元的优惠 。 虽说一些优惠是电商平台的补贴 ， 但如此大的优惠幅度也是第一次 ， 也可以说是得到苹果官方认可的优惠 。
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一直以来 ， 苹果对渠道产品售价的掌控力度都是非常严格的 ， 没有苹果的许可 ， 渠道商是不能随便降价的 。 截至目前 ， 除了官网外 ， 苹果第三方渠道都有不同程度的优惠 ， 降价幅度至少500元起 。
大幅度的促销后 ， 苹果手机销量增长还是很明显的 。 事实上 ， 最近一段时间iPhone 11的销量增长非常明显 。 从多家电商平台的数据来看 ， iPhone 11销量都是第一 ， 而这些成绩都是靠降价推动的 。
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另一方面 ， 华为和荣耀两个品牌 ， 已经推出了价格在1600元左右的5G手机 。 同样 ， 小米和红米两个品牌 ， 也在发挥协同作用 ， 一个向高端迈进 ， 一个向低端下探 ， 实现了全价位的覆盖 。 在今年1季度 ， 小米手机的销量是增长的 ， 也是唯一实现销量增长的国产品牌 。
坦白说 ， 在华米OV阵营中 ， OPPO是最被动的一个 。 刚经历了高管的调整 ， 产品规划也不如华为、vivo和小米细致 。 虽说也有子品牌 ， 但价格区间有很多的断档 。 要想在短时间内补上产品价格覆盖不全的不足 ， OPPO需要时间 。 从另外一个角度说 ， OPPO产品布局上的不完美 ， 也是对手的机会 。
【贾敬华|华米OV决战下半场 苹果加码价格战 谁会被淘汰出局？】可以肯定的是 ， 今年手机行业的竞争会更激烈 。 哪个手机厂商一旦犯错 ， 市场份额可能会被对手抢走 。 由于苹果手机利润高一些 ， 国产手机无法跟苹果打价格战 ， 只能不断完善产品布局与苹果竞争 。 所以 ， 哪个手机厂商犯错 ， 谁就会被淘汰出局 。
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