蓝鲸财经|劲酒业绩增长缓慢，入局青青稞酒收效甚微
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【蓝鲸财经|劲酒业绩增长缓慢，入局青青稞酒收效甚微】
据悉 ， 号称“保健酒一哥”的劲酒 ， 近来业绩增长有所放缓 。
对于劲酒增长速度放缓 ， 主要是因为保健酒品类已经看到天花板 ， 而作为行业龙头 ， 劲酒一枝独秀 ， 缺乏竞争对手 ， 可能导致了企业的疲懒 。
此外 ， 除了整个保健酒市场本身容量有限 ， 还有一个重要原因 ， 劲酒已经完成了整个保健酒市场垄断性占有 ， 出现了一定的业绩调整 。 劲牌旗下苦荞酒发展放缓 ， 红标有老化的倾向 ， 金标尚在培育 ， 整个中国酒类市场分化明显 ， 劲酒也难免存在着业绩压力 。
除了内部经营压力 ， 劲酒业绩增速放缓背后 ， 还与外部竞争压力不断加剧有关 。
前瞻产业研究院的资料显示 ， 随着保健酒市场壮大 ， 众多白酒企业也开始加入竞争 。
例如 ， 茅台保健酒主推茅台不老酒、茅乡酒、笨人煮酒、神来醉等 ， 背靠茅台 ， 获得较快发展 ， 2017年和2018年分别实现销售收入3.85亿元和11.04亿元 ， 各项经营指标屡创新高 。
山西汾酒更是早在2014年就斥资24.06亿元实施保健酒扩建项目 ， 计划将旗下竹叶青打造成中国保健酒第一品牌；五粮液也以龙虎酒和黄金酒为依托 ， 加入中高端保健酒战场 ， 挤压劲酒的市场空间 。
与此同时 ， 劲酒重点布局的小瓶酒市场 ， 竞争对手名单也在不断扩大 ， 传统竞品小郎酒、二锅头等加大了营销力度 ， 后起之秀江小白通过更年轻化的营销手段迅速打入年轻消费市场 ， 茅台、五粮液、泸州老窖推出的小瓶装产品相继上市 。
2019年 ， 劲酒掌门人吴少勋入股青青稞酒 ， 从业绩来看 ， 青青稞酒的发展前景并不乐观 ， 而从劲酒公司挖过来的营销人才 ， 仍然存在“水土不服”的问题 。
2020年2月27日晚间 ， 青青稞酒公开了2019年业绩快报 ， 收入、净利纷纷下滑 ， 尤其是净利降幅在六成以上 ， 因此 ， 2月28日 ， 青青稞酒应声下跌 ， 截止收盘 ， 股价跌幅在4.75%左右 。
公告显示 ， 2019年 ， 青青稞酒营业总收入接近12.54亿元 ， 与去年同期13.49亿元相比 ， 降幅在7%以上；归属于上市公司股东的净利润约为3691万元 ， 相较于2018年1.08亿元 ， 降幅在66%左右 。
此外 ， 劲酒在零售市场和餐饮市场的占有率远不及从前 ， 曾经在小酒市场一枝独秀的劲酒 ， 市场上可见的竞争品牌明显增多 。 如今 ， 劲酒的市场大部分被江小白抢走 ， 相比于品牌老化的劲酒 ， 江小白更会讲故事 ， 更会抓住年轻人的心 。
劲酒现在面临的市场竞争压力主要源自三个方面 。 首先 ， 市场变得更加多元化 ， 许多一线酒企和区域龙头酒企也加入保健酒竞争；其次 ， 产品类型在发生变化 ， 以前的保健酒以喝少、喝好为卖点 ， 现在正在逐渐向大瓶酒发展 ， 产品类别更加丰富；最后 ， 整个市场的竞争主体也在发生变化 ， 一线酒企的产品正在逐渐取代贴牌、品牌运营商产品 。
劲酒是保健酒市场名副其实的全国性品牌 ， 但主要战场仍然局限于江南市场 ， 这主要是由于中国南北饮酒差异性比较大 ， 特别是对于药酒等的认知不同 ， 劲酒可能需要进行长时间的口感与市场教育 。
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