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超越三星，华为再与苹果演绎智能手表江湖

_本文原始标题：超越三星 ， 华为再与苹果演绎智能手表江湖来源：刘旷
超越三星，华为再与苹果演绎智能手表江湖
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配图来自Canva可画
据市场调查机构Canalys公布的最新报告显示 ， 2020年第一季度全球智能手表出货量为1430万块 ， 同比增长12% 。 其中 ， 苹果依旧稳居第一的位置 ， 而华为则逆势实现同比增长到113% ， 市场份额为14.9% ， 其智能手表出货量达到了210万块 ， 超越三星成为全球第二 。
这个成绩对华为而言 ， 应该说是可喜可贺 。 毕竟 ， 在过去的几年里 ， 华为在智能手表领域的存在感一直都不是很强 。 从本质上来讲 ， 主要是因为华为的智能手表销量并不显著 。
随着华为手机在海外市场逐渐树立起高端品牌形象 ， 到了近两年 ， 华为在智能手表领域才有了显著变化 。 其品牌美誉度、影响力、销量开始逐步攀升 ， 这为华为此次冲顶第二埋下了伏笔 。
华为夺得智能手表第二的位置 ， 但跟苹果依旧存在差距 ， 尤其是在华为已经打响了高端品牌战之后 ， 这种差距愈加凸显 ， 两者之间最大的差距在于操作系统与应用生态 ， 这意味着华为想要在智能手表市场更进一步 ， 下一步必须壮大自己的操作系统 ， 丰富自己的应用生态 。
崛起之路
作为华为第一款可穿戴设备产品 ， 华为智能手表早在2015年就已经诞生了 ， 发展至今 ， 华为的手表已经出了十数款了 。
通过华为官网可以看到 ， 目前华为的智能手表覆盖儿童手表、智能手表 ， 覆盖200元到1400元不等的价位 ， 这些不同价位的智能手表构成了如今华为智能手表的产品矩阵 。
值得注意的是 ， 华为智能手表真正开始崛起 ， 只是近两三年的事情 。 2018年之前 ， 华为智能手表乃至整个可穿戴设备业务表现并不算突出 。
但华为智能手表进步很快 ， 如今华为的智能手表已经拿了很多海外大奖 。 2019年的华为智能手表春季发布会上 ， 华为就面向全球发布最新款华为GT系列手表 。
在随后的两个月 ， 华为新款手表获得了众多媒体跟进报道 ， 华为WatchGT活力款还获得了外国科技媒体颁给的“年度最佳手表奖项” 。
超越三星，华为再与苹果演绎智能手表江湖
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数据来源canalys
随产品力提升的还有华为智能手表的销量 。 2019年Q1华为在全球市场的智能手表出货量仅有100万 ， 到2020年一季度华为智能手表出货量攀升至210万 ， 实现了同比113%的增长 ， 市场份额也从7.9%跃升到了14.9% ， 一举超越第二名的三星 ， 成为新晋“老二” 。
那么 ， 起步并不算晚的华为 ， 为何直到近两年才等到了爆发的机会呢？
崛起背后的品牌力
华为智能手表起步于2015年 ， 而真正崛起则是在2018年之后 ， 而在2015年到2018年之间则默默无闻 ， 名不见经传 ， 这是什么原因呢？
智能手表作为电子消费品 ， 它的功能在很多方面不及智能手机齐全 ， 它的消费主力人群也主要集中在部分高端用户以及健身爱好者、学生群体等相对小众的领域 ， 其出货量并没有智能手机那么大 。
智能机年销千万都进不了前十 ， 但是智能手表年销千万 ， 就是行业顶级玩家 。 正是由于智能手表受众窄、功能相对单一的特点 ， 使得购买智能手表的用户对品牌更加讲究 ， 尤其是对高端品牌尤为青睐 ， 这正是苹果、三星在欧美畅销的原因 。
而华为在2015年到2018年之间 ， 处于品牌升级阶段 ， 高端品牌尚未深入人心 ， 所以其智能手表在海外一直不温不火 。
随着华为品牌升级完成 ， 华为成功冲到了中高端市场 ， 逐步确立了品牌地位 ， 这才带动了华为智能手表的发展 。
这可以从华为2015年以后海外的战略得到验证 。 2014年 ， 华为手机海外出货量为7500万部 ， 2015年则跃升到了上亿部 ， 在全球手机市场的排名也从第五跃居第三名 ， 但这并不能满足华为的要求 。
彼时 ， 华为的销量已经逼近苹果 ， 但在定价和利润上 ， 还与苹果相差甚远 。 如果不能进行有效跃升 ， 华为就只能获得低廉的回报 ， 没有品牌溢价 ， 这自然不是华为想要的 。
2015年成了华为智能机业务的分水岭 。 华为消费者业务总裁余承东立下豪言：“5年内赶超苹果 。 ”此后 ， 华为开始主打高端精品手机 ， 并将很多手机首发也选择在欧洲市场 ， 由此逐步确立起自己的高端品牌形象 。
这直接从价格上可以体现 。 2014年 ， 国产手机厂商出口手机到欧洲的均价在81欧元（近700元） ， 华为也是成员之一 ， 到了2015年华为P8高配版海外发售价已经跃升到了599欧元 ， 换算成人民币约5000元 ， 价格区间逼近苹果 ， 但销量依旧供不应求 ， 海外甚至出现了排队买华为的现象 。 可见 ， 华为在高端机市场的品牌形象 ， 已经逐步得以确立 。
正是有了华为手机的高端品牌溢价能力 ， 让智能手表有了华为的品牌背书 ， 出货量大为增加 ， 这才给了华为赶超三星的奇迹出现 ， 这可以算作是华为在高端市场干掉的第一个对手 ， 下一个摆在华为面前的只有苹果了 ， 但苹果远比三星要难缠的多 。
苹果：难绕开的“拦路虎”
根据市场研究公司Canalys的数据 ， 2020年第一季度全球智能手表领域总体增幅为12% ， 苹果依旧以较大优势位列第一 ， 华为位居第二 ， 虽然在增速上达到了113%的增长 ， 但在出货总量上跟苹果还有相当差距 。
具体到厂商来看 ， 苹果一季度智能手表出货量达到了520万台 ， 而本季度华为智能手表的销量仅有210万台 ， 苹果的销量是华为的2.47倍 。
可见在智能手表市场 ， 苹果手表依旧是市场最受欢迎的产品 ， 据预计未来三个月最迟年内其手表销量将会达到上亿台 。 与此同时 ， 苹果的WatchOS的月活用户新增超过400万 ， 使得这个系统的总使用用户达到了7000万 。
据了解 ， “在美国和欧洲地区 ， AppleWatch的销售增长有所放缓 ， 而其他市场对它的需求却在稳定增长 。 AppleWatch在中国的智能手表市场里面 ， 第一季度的出货量增长了66％ 。 ”
可见 ， 苹果在智能手表市场表现仍然强劲 。 对于已经赶超三星的华为来说 ， 强势的苹果成了它的下一个对手 。
而与苹果相比 ， 华为最大的不足在于操作系统方面 。 华为要想百尺竿头更进一步 ， 下一步必须要做强自己的操作系统和智能生态 。
操作系统和生态：华为与苹果智能手表的下一战场
据了解 ， 华为目前已经初步研发了自己的智能手表操作系统LiteOS ， 并将这一系统搭载在最新款的HUAWEIWATCHGT2上 。
而在这款手表内还搭载了华为自研的麒麟A1 ， T/BLE双模5.1可穿戴芯片 ， 由于集成了众多的核心科技 ， 使得它能够同时在运动、音乐、智能心率、睡眠监测等多方面以更低功耗运算 ， 它还能在典型使用场景中续航两周 ， 因其多方面的优秀表现 ， 获得了市场认可 。
华为WatchGT2一上市就销售火爆 ， 让这款智能手表也成为多个外国科技媒体热议的“宠儿” 。 这在客观上显现出 ， 华为在智能手表操作系统的部分优势 ， 但LiteOS操作系统属于定制操作系统 ， 类似于谷歌的GoogleWearOS 。 对于未来应用广泛的可穿戴设备来说 ， 华为可能还需要一款应用更广泛的底层操作系统 。
业界普遍认为 ， 华为未来的智能手表可能是基于鸿蒙系统 ， 但这个系统目前进展并不快 ， 完善还需要时间 。 这意味着华为只有加速操作系统研发 ， 才有机会与苹果决一雌雄 。 实际上 ， 这也正是苹果领先的地方 。
在系统自研方面 ， 苹果一直是业界楷模 。 由于苹果在智能手表方面起步更早 ， 在操作系统方面积累了更深厚的经验 ， 在其智能手表操作系统AppleWatchOS一经推出 ， 就表现十分成熟 ， 依靠强大的苹果生态系统 ， 苹果的智能手表操作系统发展迅猛 ， 应用生态日益完善 。 苹果手表操作系统结合自研内置芯片 ， 构成了苹果手表的强大“护城河” 。
实际上 ， 不只是苹果 ， 三星也有自家的智能手表操作系统 。 三星自研的操作系统TiZen操作系统就搭载在自家的诸多可穿戴设备上 。 不过 ， 三星的TiZen操作系统外部开发者参与较少 ， 因而在智能手表整体较量中处于下风 。
由此可见 ， 华为要想在智能手表市场更进一步 ， 不仅需要更加成熟的底层操作系统 ， 还需要建立强大的开发者联盟 ， 构筑强大智能生态 。 只有这样 ， 华为才有希望在智能手表市场真正笑傲江湖 。
【超越三星，华为再与苹果演绎智能手表江湖】文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110
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