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从微信“拍一拍”可以看出，微信视频号还有机会

?“微信的轻与重 ， 核心还是在用户“有需求”还是“无需求” ， 用户想在聊天的时候添点佐料 ， 所以“拍一拍”也能玩得不亦乐乎 。 同理 ， 用户需要短视频 ， 所以视频号未必没机会 。 ”
前几天 ， 微信悄悄上线了“拍一拍”功能 ， 其实是一个很小的功能 ， 没有革命性 ， 也难说有什么深层次的娱乐性 ， 你拍一拍群友 ， over 。 下面没有了 。
但是 ， “拍一拍”偏偏被玩坏了 ， 这两天各种聊天场景里关于“拍一拍”的搞笑截图层出不穷 。
从微信“拍一拍”可以看出，微信视频号还有机会
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（图片来源：微博 ， 作者见水印）
基本上 ， 如果是一个人数不多的群 ， 群里的活跃群友已经每人互拍三遍以上了 。
为什么微信这么简单的“拍一拍”被使用得如此频繁？为什么微信的“视频号”以及朋友圈的“视频动态”功能（什么？这功能居然还存在？）没有被玩坏呢？
“拍一拍”并不是一个有“深度”的功能 ， 但是使用这个功能太容易使用了 。
你在每一个群聊的聊天窗口 ， 双击群友 ， 就可以了 。
使用“拍一拍”不需要拍一段小视频 ， 不需要拍美美哒照片 ， 不需要拉长自己的腿或者脸 。
所以这个功能可以说有点无聊 ， 别人拍你一下 ， 你哆嗦着一阵抖动；你也回拍了一下别人 ， 最后在对话框留下一行字迹 。
从微信“拍一拍”可以看出，微信视频号还有机会
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这大概是一种无聊的寂寞 。 不过 ， 这也是微信无敌的寂寞 。
从PC时代向移动互联网时代过度完成后 ， 人们的线上社交关系就完全沉淀在微信了 。
多年来 ， 无数人眼馋微信的流量红利 ， 并试图展开抢夺：
从微博到小红书、知乎、B站 ， 从各类直播平台到抖音、快手 ， 各种应用夺走了很多用户的时间 ， 终于到了短视频大潮来临时 ， 用户使用短视频的日均时长据说已经是微信的3倍 。
抢走的只是流量 ， 抢不走的却是关系 。 微信背后关系所产生的粘性才是实质 。
用户使用时间可以抢走——其实即使不被短视频抢走 ， 也会被王者、吃鸡或者斗地主抢走 ， 抑或是被追剧、追星、追动漫等需求抢走 。
但是我们与亲密的小伙伴（家人、朋友、情侣、同事……）联络最常用的工具 ， 仍然是微信 。
微博、虎扑、小红书、豆瓣 ， 更加垂直 ， 但是也可以狭窄 ， 都圈好了自己的一块地盘 ， 但这块地盘上形成的关系 ， 一旦经过较长时间的沉淀 ， 最后我们又会将它导入微信中 ， 成为微信好友 。
钉钉、企业微信等工作联络工具看似抢走了我们的部分关系 ， 但我们与钉钉上的联络人发生的“关系” ， 恰恰是我们最不亲密的关系 。
人们每天有太多重要而亲密的事件要在微信对话框中发生 ， 因此在对话框内的每一个小变动 ， 都会引发人们强烈的兴趣 ， 我们要对话框中发红包 ， 用表情包互怼 ， 点开别人分享的公众号链接等 。
回顾借力微信生态发展起来的应用 ， 凡是微信起到核心推动作用的 ， 包括支付（红包）、公众号、拼多多等 ， 无一例外都是与微信的对话场景“深度融合”的 。
用大白话讲 ， 就是能在对话和群聊的时候分享、使用 ， 并且能让用户“玩起来”的 ， 才能真正享受到微信亲密社交关系流量产生的助推力 。
与之相反的是 ， 凡是不能与用户在“对话”场景深度融合的功能 ， 虽然也能蹭到微信的流量 ， 但这些流量的价值就小得多了 。
一个典型的案例 ， 就是当年微信在扶持京东时 ， 京东只是占据了微信第三方服务页面的一个入口 ， 站在京东的体量上看 ， 可以说是聊胜于无 。 但轮到拼多多上场时 ， 拼多多借助微信聊天的分享功能 ， 把“砍一刀”和“拼团”的功能发挥到了极致 ， 这无疑是拼多多成功的重要助力 。
最近网上有一种评论 ， 认为腾讯没有能打赢任何一场在流量上不占优势的战争 。
这个观点乍一看很震撼 ， 但其实话糙理也糙 ， 忽略了很多因素 。 严谨点说 ， 腾讯体系里这几年推出的战略级产品 ， 没能与微信对话场景深度融合 ， 往往在流量上没能获得任何优势 。
腾讯最优质的流量 ， 来自亲密社交关系 。
这里说的典型案例就是“微视” 。
这个所谓的“战略级”产品 ， 站在短视频大战的视角上 ， 无疑是彻头彻尾的失败了 。
很难理解的是 ， “微视”这样一个声势浩大的产品推出之后 ， 与腾讯自己最重要、最核心的流量平台 ， 居然没有擦出任何像样的火花 。 在微视推广最猛烈的那段时间里 ， 我们在微信里见到的短视频功能其实是朋友圈视频动态 。
这种现象非常可笑 。 有人曾分析 ， 微信在短视频等领域非常克制 ， 本身是因为微信担心过度引入新的产品模块 ， 会导致微信变得“很重” 。
所谓“轻”与“重” ， 本质上应该与“有需求”与“无需求” 。 当用户对一类产品的使用产生巨大的兴趣与需求时 ， 即使在聊天页面中天天可见 ， 也未必觉得重 。
拼多多的“砍一刀”本质上在下沉市场有着巨大的需求 ， 因此 ， 对于非目标受众 ， 虽然感觉很烦 ， 但在目标受众的群聊和对话中分享 ， 却是有效的 。
微视如今仍然存在 ， 但是属于微信自己的“视频号”正在不断加码中 。
视频号刚起步时 ， 可以说毫无存在感 ， 近期微信密集地几次升级 ， 视频号的入口直接放在了朋友圈的下方 。 同时 ， 你与好友在视频号中点赞或者评论同样的内容 ， 是可以收到提醒的 。
这在社交层面确实有助于视频号被用户接受 。 当然视频号当前的内容丰富程度以及算法等 ， 可能仍然存在问题 ， 但那已经又是另一层面的问题 。
目前视频号的短视频内容可以在聊天窗口中比较方便的链接与分享 。 白熊预测 ， 未来视频号可能会像公众号甚至服务号那样 ， 更深度介入用户的使用场景 。
因为短视频功能原本就是当前主流大众最常用的功能 ， 在更多的场景中融入视频功能 ， 并不会让用户感觉到“重” 。
【从微信“拍一拍”可以看出，微信视频号还有机会】将短视频产品 ， 深度绑定在微信对话页面中 ， 甚至与鼓励用户分享短视频内容 ， 可能是曾经腾讯在短视频领域的最佳破局之路 。 当然现在最佳窗口期已经过了 。
但这并不意味着视频号就彻底失败了 。
如果你现在还有使用QQ ， 你会发现微视其实正是与QQ的对话窗口和QQ空间深度绑定 。
从微信“拍一拍”可以看出，微信视频号还有机会
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（微视如今与手机QQ结合紧密）
问题在于 ， 在短视频这样一个全民级的产品面前 ， QQ与微信的助推作用完全是两个概念 。
作为一个同样在大公司、大型国有机构工作过多年的中国人 ， 白熊其实更感觉到 ， 很多事情的原因或在业务逻辑之外 ， 这个以后我会另外撰文讨论 。
移动互联网的时代红利或许已经走向末尾 ， 但是 ， 微信形成的对社交生态的自然垄断仍然存在 。 这样的优势 ， 大概率将直接持续到技术革新产生新的社交行为模式之后了 。
所以短视频大战还没真正收官 。


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