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微信「视频号」大改版，微博亦将推出对标产品

微信「视频号」大改版，微博亦将推出对标产品
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视频号 ， 一个新的流量洼地？文|Tech星球陈桥辉
【微信「视频号」大改版，微博亦将推出对标产品】无独有偶 ， 继微信「视频号」大改后 ， Tech星球近日获悉 ， 微博也即将推出自身的「视频号」 ， 视频号作为今年才出现的一个新概念 ， 隐隐之间 ， 已经成为巨头间新一轮竞赛中的关键利器 。
微信「视频号」大改版，微博亦将推出对标产品
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「视频号」是微信最先推出并打造的一个信息载体 ， 用户可以在微信中浏览来自不同创作者的视频动态 ， 并进行点赞、收藏、转发和评论等社交互动 。 理论上讲 ， 1条视频可以让微信11亿用户认识自己 。
微信推出视频号 ， 是为了帮助腾讯在微信的内部生态中 ， 打造一个类似于抖音的短视频功能 ， 一方面是为了形成壁垒 ， 防止微信用户的用户数与时长资源流入外部；另一方面 ， 则是为了更好的服务于微信生态 ， 以视频号的公域流量连通小程序、微信公众号等 。
可以说 ， 视频号的优势颇多 ， 所以微博也紧随其后 ， 于近日准备推出视频号功能 ， 打造一个新的生态 。
微信视频号的变化
近期 ， 微信视频号不仅全面开放了视频号功能（没开通的用户可以用iOS端的微信尝试开通） ， 在功能上也迎来大改 ， 最明显的改动来自于顶部增加到4个信息流分类模块 ， 分别是“个人关注”、“朋友推荐”、“热门推荐”和“附近” 。 相较于旧版的“大杂烩” ， 此次更新 ， 让视频浏览更加有目的性 ， 而不是之前的纯粹机器推荐浏览 。
“个人关注”模块中 ， 主要呈现的是用户在关注部分视频号作者后 ， 其作者发布的新视频动态 。
“朋友推荐”则是当好友点赞相关视频后 ， 系统会将这部分视频推荐给自己观看 ， 其功能类似于微信的“看一看” 。
“热门推荐”中 ， 是系统推荐的点赞数、评论数 ， 以及转发数较多的视频动态 。
上述三个模块都采用的是单列信息流模式 ， 而“附近”模块则采用的是双列瀑布流模式 ， 用户可以浏览同城10公里内的视频动态 。
在使用上 ， 视频号在最新版本中 ， 支持发布超过60S的视频 。 相较于上线之初 ， 只支持不超过9张图片以及1个视频的发布 ， 此次则上升为不超过9个视频的选择和编辑 。 同时还支持分段视频的拍摄 ， 并提供最基础的视频剪辑功能 ， 大大降低了用户的内容创作门槛 。
此外 ， 微信的视频号在布局上 ， 与微博视频专区的页面布局相类似 ， 也看得出来二者做视频的思路趋同 。
正是基于此 ， 6月19日晚间 ， 微博宣布即将推出自己的视频号功能 ， 据微博大V介绍 ， 微博的视频号 ， 是此前Tech星球（微信ID：tech618）在《微博将推出「星球视频」App ， 新浪筹建7款视频产品矩阵》一文中所提到的“星球视频”App ， 这是一个UGC短视频社区产品 。 当然 ， 不排除微博会将“星球视频”作为一个功能模块内嵌至微博中 。
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微信用了将近半年的时间 ， 测试视频号的功能 ， 期间积累了非常多的用户画像和建议 ， 此次的大改 ， 是有备而来 ， 目的就是为了降低视频内容的创作门槛 ， 让更多的普通用户参与 ， 当更多普通人转化成视频创作者 ， 并进行持续创作 ， 那么微信视频号也就成功了 。
视频号生态初具雏形
对于微信而言 ， 短内容一直是微信要着重发展的一个方向 ， 张小龙在今年的微信公开课上说：“我们很重视人人都可创造的内容” 。 在此背景下 ， 视频号出现了 。
视频号不同于订阅号、服务号 ， 这是一个全新的内容记录与创作平台 。 图片和视频将是视频号的主要内容表达方式 。 可以说视频号的出现 ， 补足了微信生态在短内容上的缺位 。
有别于微信 ， 微博在短内容方面是比较完善的 ， 主要还是因为 ， 微博具有更强的话题性和娱乐性 ， 用户可以畅所欲言 ， 而大V则可以以更加专业度角度去进行创作 ， 为自己吸粉 。
但在如今抖音、快手瓜分短视频的天下 ， 微博在短视频领域的影响力日渐甚微 。 微博推出视频号 ， 主观上 ， 还是希望加强自身的视频生态 ， 增加变现渠道 。 比如 ， 广告位 ， 同时也希望大V以及视频内容博主创作更多的视频短内容去吸引用户 。
除此外 ， 由于微信的视频号越来越像微博 ， 所以微博的视频号或将对标微信视频号 ， 作为一个防御性的产品 ， 避免用户流失到相同属性的微信视频号中 。
如今的视频号已经成为了微信生态中不可或缺的一环 。 一方面 ， 可以成为连接器 ， 连接微信内部其他功能 ， 另一方面 ， 成为了微信和微信创作者的一个重要变现途径 。
目前来看 ， 视频号主要连接的是微信公众号 。 由于视频号在发布动态时 ， 能带上公众号文章链接 ， 视频号从侧面可以将流量引入内容创作者的微信公众号内 ， 成为私域流量运营的重要手段 。 这是别的短视频平台不具备的优势 。
而且 ， 视频号的这项功能 ， 还可以提高微信公众号流量主的广告收益 ， 而当运营的微信视频号 ， 随着关注用户的不断增加 ， 知名度也会随之上升 ， 主动找内容创作者商业推广的人也会变多 ， 商业变现也更加容易 。
由于微信公众号在近日开通了付费功能 ， 表明了知识付费将会在未来成为一个趋势 ， 而视频号作为微信公众号的一个重要引流途径 ， 可以成为推广付费阅读文章的帮手 ， 帮助内容创作者变现 。
视频号实际上具有电商社交的属性 ， 视频号可以很好地成为类似于小红书那般的带货渠道 。 通过拍摄种草视频 ， 写种草视频日记 ， 再发布到微信群中 ， 或者其他场景 ， 可以在保证不影响自身创作口碑的前提下 ， 吸引用户进行围观 ， 再到其他平台购买 ， 实现变现 。
可以说 ， 视频号将有利于内容从业者、MCN机构以及商家和企业升级商业模式 。
一千个读者 ， 就有一千个哈姆雷特 。 同样 ， 视频号的使用方法可以应用于社交、内容、电商等多种场景 ， 而不同的使用方法 ， 所呈现出来的结果也是千差万别 。 微信将这个使用权交给用户 ， 也是希望视频号能够让各行各业的用户实现自己的既定用途 ， 同时帮助微信生态在用户时长的占据和商业化上更进一步 。
无论是微信的视频号 ， 还是微博要推出的视频号 ， 其目的是为了争夺新的流量洼地 ， 预计越来越多的巨头也会参与其中 。 而用户的选择 ， 将是胜败的关键 。


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