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duang～京东花20万买了一个锣

轻描淡写就是这样 ， 它的本质往往是敲锣打鼓 。
——《推拿》
文/巴九灵
6月18日上午 ， 京东在港交所二次上市 ， 并在北京亦庄完成了云敲锣仪式 。 上市首日 ， 京东发行价为226港元 ， 报收于234港元 ， 上涨3.54% ， 市值超过7200亿港元 。
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锣声一响 ， 黄金万两 。
在大多数人的概念里 ， 公司上市总要敲点什么 ， 今天小巴就和大家聊聊这回事 。
敲锣还是敲钟？得看当地交易所 。 纽交所曾经敲过中国制造的锣 ， 后来和纳斯达克一样 ， 都是电子敲钟 。 上交所、港交所敲的是铜锣 ， 而深交所敲的则是铜钟 。
敲什么锣、怎么敲、由谁来敲 ， 不同公司琢磨出了不同的玩法 。
像这次京东回归港股 ， 有人在朋友圈爆料：“京东的锣是专门找港交所定制锣的老艺人手工定做的 ， 河北的老艺人 ， 一锤一锤敲出来的 ， 重200公斤 ， 花费了20万 。 ”
这位爆料人还补充了一句：“网易前几天敲的锣是花了3000块买的 ， 符合丁磊的调性 。 ”
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都是做电商的 ， 差别为啥这么大？或许 ， 从两位掌门人的公开发言中可以得出答案 。
这次敲锣仪式刘强东没有出现 ， 而是由京东零售集团CEO徐雷出面完成 。 他在前几天的采访中表示 ， 京东将会通过供应链上的技术创新 ， 来推动零售市场的运行效率革命 。
这种革命的迫切性 ， 从今年618的战绩就可以看出来 。 众所周知 ， 618原本是京东以自己的生日创造的 ， 用来对抗淘宝天猫的双11 。
从今年6月1日0点到6月18日下午2点 ， 京东宣布618大促的累计GMV约为2392亿元 ， 这一数字已超过去年618的2015亿元 。
【duang～京东花20万买了一个锣】而天猫宣布 ， 在618消费季 ， 消费者累计下单金额为6982亿元；淘宝中小商家获得的订单 ， 比去年同期多出了10亿单 。
不仅败于天猫 ， 今年的618 ， 让京东头疼的还有携“百亿补贴”来势汹汹的拼多多 。 据《证券时报》报道 ， 618期间 ， 拼多多“百亿补贴”已累计补贴商品超1.3亿件 ， 订单量较去年同期增长119% 。
京东觊觎下沉市场也不是一天两天了 ， 为了实现这一宏伟目标 ， 港交所上市无疑为其提供了又一个获取资金的渠道 。
所以 ， 在这个时候敲锣 ， 京东务必要敲得响亮 ， 从而夺回市场注意力和振奋士气 。
相比之下 ， 丁磊就佛系多了 。 5月29日 ， 他发布了上市20年以来的首封股东信《相信热爱的力量》 。
丁磊认为 ， 风口会消失 ， 风向会变化 ， “做公司 ， 从来不是百米跑 ， 而是马拉松 ， 起跑和一时的速度不代表赢面 。 ”
所以 ， 港股上市就上市了 ， 不过人生一段经历而已 。
敲锣、敲钟带谁去？明星、家人甚至前女友都是常规操作了 ， 还有的公司老总根本就不上台 。
就拿新晋首富黄峥来说 ， 2018年7月26日 ， 拼多多在纳斯达克上市 ， 为了践行以用户为本的理念 ， 特意随机“抽签”了一位普通消费者负责敲钟 ， 这也是纳斯达克史上首次由单独的非企业相关人员完成上市敲钟仪式 。
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再说件有趣的事情吧 。 2010年 ， 京东首次上架了图书产品 ， 成功从3C网络零售商转型为综合型网络零售商 。
同年 ， 图书电商巨头当当在纽交所上市 。 兴奋的李国庆“当”了一下不够 ， 又“当”了一下 。 不知道他有没有意识到 ， 交易所的第二声钟声 ， 寓意着闭市 。
如今当当已从纽交所退市 ， 深陷离婚泥潭的李国庆或许会感慨地说：“其实 ， 是钟先动的手 。 ”
本篇作者|于心|当值编辑|杨帅
责任编辑|何梦飞|主编|郑媛眉


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