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昨晚，马云的“云火锅”盛宴，支付宝的一场教科书级的热点营销

“马云老师 ， 等疫情结束了 ， 我们想请您吃火锅 。 ”
3月8日当天 ， 安徽援鄂医疗队员王琪为感谢马云的女生节日礼物 ， 发布了一条微博 ， 隔空邀请马云吃火锅 ， 没想到马云亲自回复了这条微博 ， 爽快表示“时间、地点你定” 。
昨天 ， 6月6日晚6点06分 ， 这场隔空相约的盛宴终于在安徽合肥稻香楼宾馆和庄开席 。 马云亲自来到合肥兑现承诺 ， 邀请66名安徽援鄂医疗队队员现场吃火锅 ， 同时 ， 还在线上邀请了全国6600名援鄂医护人员一起“云火锅”之约 。
昨晚，马云的“云火锅”盛宴，支付宝的一场教科书级的热点营销
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这是一场早就约定好的赴约 ， 整整3个月 。 更是对抗击疫情的坚定信心 ， 和对医护者们最崇高的致敬 。
全国6666名援鄂医护人员 ， 6月6日晚6点06分一起“云火锅” ， 开席！
同时 ， 这场盛宴 ， 也是阿里系、支付宝的一场教科书级的热点事件营销案例 。
【昨晚，马云的“云火锅”盛宴，支付宝的一场教科书级的热点营销】一、紧扣热点事件 ， 超强互动 。
2020年 ， 最大的热点事件就是新冠疫情 ， 不仅是全国 ， 也是全球热点事件 。 中国举全国之力的打了一场悲情、壮烈、催泪之抗疫大战 。 援鄂医护们是这场战役最伟大的白衣战士 ， 被全国人民尊崇至上 。 全国无处不颂扬最美的援鄂医护战士的丰功战绩 。
3月8日 ， 马云在妇女节当天给他们送出第二份大礼：全体湖北女医护花呗额度翻倍 ， 并且三年免息 。
“今天这个特殊的日子 ， 特别牵挂一群人 ， 那群冒着巨大危险在湖北抗疫一线的女性医护人员 。 你们是我真正的女神！”
马云在微博中为女生们打Call ， 称“小姐姐们 ， 早日健康归来！”
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不过 ， 这不是马云第一次为湖北医护人员献爱心了 。 早在2月25日 ， 200多份特殊的外卖就送到了汉同济医院光谷院区杭州市援鄂医疗队的医护人员 ， 同时每份外卖都附有一张卡片 ， 上面还写了一行字：医之大者 ， 亦士亦侠！马云敬上 。
王琪和其他援鄂女医护一样 ， 也收到了马云送出的女神节福利 。 而在此之前 ， 她们还收到过马云送的奶茶和炸鸡 。 礼尚往来 ， 王琪和同事们当时很开心地发了一条微博 ， 表示有机会希望能请马云老师吃火锅 。
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要在平时 ， 这根本不是事儿 。 但在抗疫大战之时 ， 这事儿倍受鼓舞与关注 。
马云与王琪就这样网上隔空互喊 。 一个商界传奇 ， 一个时代英雄 ， 一来一去 ， 这事就成了一个热点中的热点事件 。
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二、“云火锅”主题一语双关 。
马云其人本身就是互联网的顶级代言人 ， 家喻户晓 ， 其名字中的“云”字 ， 恰巧又紧扣互联网里“云计算”技术应用 。
不仅是现场吃火锅 ， 关键还同时邀请了全国各地6600援鄂战士们在线同时吃火锅 ， 这是一个契合“云”主题的伟大创意 。
这6600名援鄂战士们的火锅由外卖骑手在晚宴前全部送到家中 ， 在线“云”互动 。 安徽省委书记视频连线“云火锅”现场 。
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这场网约盛宴 ， 把互联网“云”时代和马云的阿里系 ， 同时推上一个新的高度 。
三、支付宝主场“跑龙套” ， 实质商演主角 。
这场盛宴收获了安徽籍当红直播明星薇娅同台 ， 其带货的号召力和粉丝的热度 ， 也是阿里系平台的流量代言人 ， 暗中推送了支付宝的支付品牌 ， 两者互捧 ， 赚足了眼球 。
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“云火锅”现场还有一位男医生现身说法 ， 称其所有的工资全部进了支付宝 。 这一切浑然天成 ， 天衣无缝 。
本场“云火锅”还获得了张国立老师、韩红老师亲临现场捧场 。
张国立老师化身主持人 ， 马云以服务员身份出场 。 放低段位 ， 打造了一个极其亲民的形象 。 马云不能吃辣 ， 在活动中比赛吃干辣椒被辣的直流眼泪满脸通红 ， 还卖力的表演魔术、唱黄梅戏等等 ， 气氛非常热烈 。
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为马云再次赢得了大众的好感 ， 也是阿里一场商端的、生态性的形象传播 。
整个“云火锅”策划、执行、传播得行云流水 ， 为马云的阿里帝国赚足了美誉度与消费者忠诚度 ， 丰富了支付宝的内涵和消费者的黏性 。
一场因玩笑式的礼节而发展的公益晚宴 ， 被马云团队策划成一则教科书级别的事件营销案例 ， 为马云点赞 ， 为援鄂医护战士们点赞 。


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