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带你吃瓜|是时候推出非洲版了吗？，置身于风口浪尖的《Vogue》( 二 )


带你吃瓜|是时候推出非洲版了吗？，置身于风口浪尖的《Vogue》
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“我之所以选择将《Vogue》作为挑战对象 ， 是因为它代表着人们一直以来努力想要达到的标准 ， ”Noor在接受采访时说道 。 早在2010年 ， 喀麦隆摄影师兼化妆师MarioEpanya就发布了一系列虚构的非洲版《Vogue》封面 ， 2018年 ， NaomiCampbell在尼日利亚举办的时装周活动期间也表示 ， 康泰纳仕应该推出一版属于非洲的《Vogue》杂志 。
与迟迟未布局非洲市场的《Vogue》相比 ， 《MarieClaire》、《Elle》等同样具有代表性的国际杂志已经成为该大陆高端时尚出版市场的先行者 ， 它们的确看到了非洲的发展潜力以及关注该市场的必要性 。 全球市场研究公司欧睿（Euromonitor）的数据显示 ， 撒哈拉以南非洲地区的服装鞋品市场价值高达310亿美元 ， 同时亚非银行（AfrAsiaBank）发布的《2019年非洲财富报告》指出 ， 未来10年内 ， 非洲大陆私人财富总额将增长35% 。
可以见得 ， 虽然非洲还面临着贫富差距悬殊、供应链薄弱、缺乏国际合作伙伴等仍待解决的挑战 ， 但其不断发展的经济基础正在为时尚产业注入新的市场潜力 。 被称为“非洲好莱坞”的尼日利亚首都拉各斯 ， 以及南非商业中心约翰内斯堡 ， 都发展出了自己的时装周 。 Gucci、Prada和LouisVuitton等奢侈品牌都在非洲开设了实体门店 ， 以满足富裕阶层的购物需求 。
在新冠疫情对实体零售产生打击后 ， 非洲电商业务也迎来了一波发展热潮 。 “这绝对改变了非洲市场的游戏规则 ， ”非洲时装电商平台Afrikrea的创始人MoulayeTaboure对Quartz表示 ， 该平台此前主要为欧洲和美国的客户提供服务 ， 但在过去两个月内 ， 来自非洲大陆的订单量增加了两倍 ， 还有越来越多非洲设计师正在注册其平台 。
带你吃瓜|是时候推出非洲版了吗？，置身于风口浪尖的《Vogue》
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AnifaMvuemba的3D时装秀
与此同时 ， 刚果时装设计师AnifaMvuemba也恰逢其时地推出了3D虚拟时装秀 ， 并凭借精湛的技术运用和完成度极高的最终展示成品 ， 一举赢得了业界的关注 。 她在发布该系列时表示 ， 每一件服装都代表其母国文化 ， 整体设计皆是为了向非洲裁缝工艺致敬 。 近年来 ， 像Mvuemba这样的非洲设计人才正在崭露头角 ， 拿下2019LVMHPrize青年设计师大奖的南非设计师ThebeMagugu ， 也成为首位将该大奖收入囊中的非洲设计师 。
由此 ， 填补非洲市场的空白对于《Vogue》来说 ， 并不是一个异想天开的举措 。 本土时尚产业的发展与海外奢侈品牌的入驻 ， 一定程度上有利于该杂志开垦读者市场并吸引广告主投放业务 。 其线上网络的发展 ， 也为先行数字版《Vogue》雏形的出现提供可能 。
不过在真正尝试之前 ， 康泰纳仕集团还需要谨慎对待这个正在快速发展的经济体 。 “非洲市场”这一概念本身 ， 便有可能引起误解与不满 。 这片大陆有着50多个国家及地区 ， 生活在此的人们使用着近2000种语言 ， 彼此文化与价值观之间有着不容忽视的差异性 。 如何以尊重不同国家文化及当地价值观的方式 ， 进驻非洲并提供服务 ， 无疑是《Vogue》在做出重大决定前需要细想的 。
但可以肯定的是 ， 为黑人创意工作者在时尚媒体创造一个更包容且公平的环境 ， 需要像美版《Vogue》这样的业内权威以身作则行动起来了 。 毕竟 ， 这是大多数如今活跃着参与#VogueChallenge的人理想与抱负的安放之地 。
截至发稿前 ， 康泰纳仕集团尚未回复有关非洲版《Vogue》的置评请求 。


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