中国人养活了半个苹果( 三 )
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中国已成移动互联网最大市场
“与世界其他地区相比 ， 这一巨大份额反映了中国商务向移动商务（尤其是应用程序）迁移的速度 。 ”上述报告提及 。
中国市场占了整个App Store生态交易额的一半 。 而根据此前市场分析机构统计 ， iPhone在中国市场每年的销量占到了iPhone全球销量的三分之一左右 。
这就意味着 ， 中国以更少的iOS用户 ， 给苹果贡献了更多的销售额 。
中国移动互联网市场比其他国家成熟的迹象已经非常明显 。
相比于其他海外市场 ， 中国网民更热衷于通过移动终端进行消费 ， 包括购物、点外卖、打车、订机票等 。 所以 ， 移动支付在中国的普及速度和广度远高于习惯用信用卡的西方国家 。
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而五花八门的移动互联网应用也在中国市场全面开花 ， 全球十大超级App ， 其中六个来自中国 。 根据Sensor Tower的数据 ， 2020年5月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过9570万美元 ， 蝉联全球移动应用收入榜冠军 ， 高于第二名的YouTube 。 而抖音的这些收入里有大约89%来自中国本土市场 。
这也是为什么中国在实物商品和服务类别中排名第一 ， 而美国则在应用内广告销售额中占了大部分 。
其实 ， 从2017年开始 ， 中国就是App Store收入贡献最大的地区 。
苹果CEO库克也曾连续多年在财报发布时提及中国市场 ， 并且年年感谢中国用户 。
2020财年第二季度的财报显示 ， iPhone销售收入同比下滑6.7% ， 而服务收入却同比增长16.6% ， 再创历史新高 。 而苹果公司服务收入占总营收的比例也从去年同期的19.7%上升到22.9% 。 服务将成为硬件之后带动苹果增长的强劲动力 ， 苹果的目标是在2020年获得超500亿美元的服务收入 。
中国市场养活了半个App store ， 庞大而成熟的中国市场将会是苹果服务收入增长的重点区域 。
但令苹果担忧的 ， 除了iPhone等硬件出货量在下降 ， 还有苹果的服务在中国市场其实相对单一 。 目前 ， 苹果的服务除了App Store ， 还包含iCloud、Apple Pay、Apple Music、Apple News +以及Apple TV等 。 除了具备垄断性质的App Store发展迅猛外 ， Apple Pay受到中国本土的支付宝和微信支付的挤压 ， Apple Music也是水土不服 ， 而Apple TV和Apple News +则未能在中国市场提供服务 。
除此之外 ， 越来越多的大开发者对App Store的抽成感到不满 ， 除了Spotify、Netflix ， 亚马逊也对苹果税意见很大 ， Kindle取消了iOS端购买电子书的功能 ， 亚马逊中国iOS端应用已经不支持会员购买 。
而微信已与苹果进行了多轮博弈 ， 最新的消息是 ， 微信暂停iOS端虚拟付费 。
随着欧盟启动对苹果税的反垄断调查 ， 这一举动也将影响着App Store在包括中国在内的全球市场的扩张 。
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