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中国人养活了半个苹果

本文经授权转自AI财经社（ID：aicjnews）

作者 | 周路平 麻策

编辑 |赵艳秋



12年来 ， 苹果首次通过第三方机构披露了一组数据：2019年消费者和广告主通过App Store应用商店花费了5190亿美元 ， 其中中国市场为2460亿美元 ，
占到总量的47％ ， 而美国则为1380亿美元 ， 只占总额的27％ 。
这个数据是App Store在2008年上线以来第一次披露 ， 既涵盖了苹果自己处理的交易 ， 也包括通过iPhone和iPad应用进行、但苹果并未直接参与的买卖活动 。 比如你在携程买一张机票 ， 因为携程是在App Store下载的 ， 也被算入苹果生态收入的一部分 。
在总收入中 ， 其中有610亿美元来自数字商品和服务（占总额的12％） ， 4130亿美元来自实物销售和服务（占总额的80％） ， 还有450亿美元来自应用内广告（占总收入的9％） 。 “我们认为这些估算是保守的 。 ”报告中指出 。

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不过 ， 不少人对这个统计数字提出质疑 ， 假如将电商平台和本地生活服务平台的数据 ， 比如淘宝、京东、拼多多、美团都算入苹果生态产生的交易额 ， 这个数字应该会远高于当前公布的数据 。
一位电子分析师对AI财经社分析 ， 苹果委托的这家公司并不是依靠一手数据得出的结论 ， 而是依赖各种数据源 ， 包括Apple、应用程序分析公司、市场研究公司和各个公司自己的数据 。 然后将这些数据放入一个模型得出最终的结论 。 “具体的数值肯定会有差距 ， 但相对趋势意义很大 。 ”
而在苹果生态数据披露的同一天 ， 欧盟正式启动对苹果反垄断调查 ， 原因是包括Spotify、Netflix在内的企业控诉苹果在其生态内的交易抽成问题 ， 而上述两家科技公司已经相继在iOS端去掉了付费接口 ， 回流至官网完成购买会员 。
经过12年的发展 ， App Store的商业模式面临着挑战 。 美国当地时间22日 ， 苹果将召开全球开发者大会 ， 提前披露生态数据 ， 被认为在“苹果税”饱受争议时 ， 苹果有意鼓舞开发者的信心和士气 。
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苹果最挣钱的不是iPhone
iPhone这几年的销量没那么亮眼 ， 但库克成功将华尔街的注意力转移到了硬件之外的服务上 。 服务部门已经是苹果利润最高的部门 ， 也是收入第二大部门 。 最新一个财季 ， 苹果毛利率为38.4% ， 服务利润则提高至65.4% 。
2017年App Store总营收在逐年上涨 。 而在 2020 年元旦当天 ， App Store的销售额就达到3.86亿美元 ， 创下了新的单日记录 。 而按照三七分成的比例 ， 苹果公司光这一项 ， 一天收入就有1.15亿美元 。
苹果公司曾披露 ， 自2008 年App Store推出以来 ， 开发者的收入已超过1550亿美元 ， 并且其中四分之一的收入（近 400 亿美元）都来自去年 。

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苹果一向喜欢强调自己的生态给开发者带来了多少收益 ， 而不喜欢说自己从中赚了多少钱 。 那我们哪壶不开提哪壶 ， 来算一下苹果赚了多少钱 。
根据苹果的规则条例 ， 与数字商品和服务相关的交易才需要与苹果分成 ， 而像在淘宝、京东购买的实物交易 ， 苹果则不进行分成 。 即便如此 ， 苹果在其中依然挣得盆满钵满 。


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