|数码论：作为国际大厂，realme为何在国内不温不火
集微网消息（文/数码控） ， realme成立于2018年5月 ， 当时它作为OPPO在印度市场的全新子品牌亮相 ， 主打千元机和线上市场 ， 同年7月开始独立运营 。
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图片来源：realme官网
到了2019年第三季度 ， 市场调研机构Counterpoint发布的全球智能手机市场的报告显示 ， realme的份额排名跃升至全球TOP7 ， 成为全球增长最快的智能手机品牌 。
截止2020年5月份 ， realme的全球的用户数突破了3500万 ， 市场份额在2020年第一季度也稳居全球TOP7 。
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图片来源：realme官网
【|数码论：作为国际大厂，realme为何在国内不温不火】从realme所取得的成绩看 ， 可以说是妥妥的国际大厂 ， 可让人不理解的是 ， 为何这个品牌在国内不温不火 ， 甚至还有人不知道有这么有一个品牌存在 ， 对于realme在国内所面临的这种情况 ， 在笔者看来 ， 有以下几点原因：
首先是realme的知名度不够高 ， realme这个品牌是在2018年成立 ， 在2019年才在中国市场亮相 ， 它跟中国消费者的接触时间比较短 ， 距今不到两年 。
对于realme品牌在中国的较低知名度 ， realme的高管心里也很明白 。 realme副总裁、全球产品线总裁王伟表示其实每一个品牌都需要时间去成长 ， （才能）成为大家值得信任的伙伴 。
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图片来源：微博
王伟说的虽然没错 ， 但是笔者认为与其被动的让时间去解决realme品牌在中国的知名度问题 ， 还不如努力想办法 ， 主动去打响品牌的知名度 。 我们在此举一个比较典型的例子 ， 那就是vivo的子品牌iQOO 。
2019年2月 ， iQOO作为vivo的子品牌正式亮相 ， 在2020年iQOO3发布会上 ， iQOO品牌副总裁冯宇飞透露 ， 作为成立仅一年多的手机品牌 ， iQOO的成长相当迅速 ， 据GFK数据显示 ， 自2019年第三季度起 ， iQOO就成为了中国市场TOP7的品牌 。
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图片来源：iQOO
至于iQOO在中国市场迅速崛起的原因 ， 我们在《数码论：iQOO凭什么国内手机市场品牌份额排第七》一文中就作了分析 ， 感兴趣的读者可以去移步前去阅读 。 iQOO除了推出物美价廉且有市场竞争力的产品之外 ， 还在打响品牌知名度方面下了一番功夫 。
一、砸钱投广告 。 iQOO几乎每次发布新品 ， 都是会在微博、爱奇艺等大流量平台投放广告 ， 达到广而告之的目的 。
二、赞助赛事 。 iQOO的定位是年轻消费群体 ， 官方发现这些人部分喜欢玩王者荣耀 ， 于是果断赞助王者荣耀职业联赛（简称KPL） ， 并成为KPL官方比赛用机 。 由于职业选手用iQOO手机打比赛 ， 直播比赛等经常出现iQOO的品牌logo等 ， 也使得iQOO名声大噪 ， 有网友甚至戏称连小学生都知道iQOO这个品牌 。
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图片来源：iQOO
花开两朵各表一枝 ， 接下来我们回到realme 。 与iQOO相比 ， realme的线下渠道匮乏 ， 由于主打线上市场 ， 所以只有一些关注智能手机行业的人才知道有这个品牌 ， 而广大的消费者由于该品牌线下渠道少 ， 所以几乎没有机会接触到realme系列的产品 。
受制于线下渠道匮乏 ， 使得realme的产品售后也很麻烦 。 产品遇到问题 ， 大部分消费者只能选择寄修服务 ， 只有少部分消费者可以前往所在城市的realme直营店解决问题 。
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