买买买的年轻人到底在买什么
2000块钱的AJ抢破头 。
20块钱的袜子？算了 ， 破的又不是不能穿 。
1040的娇兰口红优惠10元必须买 。
40元的外卖还没有满减？算了 ， 少吃一顿当减肥 。
30块钱一盒猫罐头 ， 主子满意就行 。
30块钱一斤猪肉？算了 ， 家里还有吃剩的午餐肉 。
上一代人总说看不懂新一代年轻人的消费观 ， 说年轻人的消费太畸形 ， 然后就给年轻人随意贴上「爱乱花钱」的标签 。
其实并不是这样的 ， 就正如美林银行最新的一份消费调查报告显示 ， 这届年轻人只不过更愿意把钱花在自己的喜好上 。
年轻人不是乱花钱 ， 而是更挑剔 。 当年轻人真正愿意掏钱的时候 ， 才证明这是他们的心中所爱 。
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图片来自：get运动潮流
于是如何抓住这批消费主力军的喜好 ， 就成为了每一个行业最重要的事情 。
虽然说消费者的构成是多元的 ， 但在各市场人口红利消失之后 ， 年轻人市场就显得尤为重要 ， 因为它就像活水一般 ， 源源不断 。 虽然年轻人目前并不具备很强的购买能力 ， 但未来拥有更强的回购能力 ， 在他们身上形成用户粘性 ， 以及所衍生出来的消费生态 ， 才是品牌眼中最重要的价值 。
所以你会看到无论是手机厂商、互联网厂商、时尚类厂商、甚至是食品厂商 ， 几乎所有行业都在追逐年轻人的市场 。
以手机市场为例 ， 个推大数据在去年发布的《首批5G用户白皮书》中显示 ， 25-34岁的年轻人占比达66.7% ， 成为5G手机的主流用户 。 而且24岁以下的95后人群占比增长明显 ， 从8月的10.3%增长到了21.5% 。
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但想抢占年轻人市场并不容易 ， 以手机厂商为例 ， 针对年轻人的布局已经远不止找个明星代言这么简单 ， 而需要从品牌、战略、渠道、社群等多方面入手 ， 但说到底 ， 面对这群挑剔的消费者 ， 最终起决定作用的还是产品本身 。
其实从第一代开始 ， OPPOReno系列就明确主打年轻人市场 ， 主打卖点也一直跟随着年轻人需求的变化而不断更新 ， 所以我们也不妨从新推出的OPPOReno4系列来谈谈到底什么样的手机才能抓住年轻人？
颜值不是关键 ， 是前提
首先 ， 颜值即正义 。 虽然外观设计并非年轻人购买手机最核心的决定性因素 ， 但它是前提 ， 是门槛 。 毕竟手机是一款每天都需要使用 ， 每天都会拿在手上6、7个小时的产品 。
OPPOReno系列的外观设计在去年年底有过一次已经深入到风格层面的大改 。 前两代的Reno在设计上强调中轴线、强调对称 ， 从我的感觉来看是一种有秩序的精致感 。 而到了第三代及以后 ， 尤其是新推出的OPPOReno4系列 ， 设计和配色都更加的大胆 。 它依然是精致的 ， 但是一种跳脱的精致 。
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论现在最流行的手机后盖处理工艺 ， 非AG玻璃莫属了 。 它既保留了玻璃手感温润细腻、色彩可塑性强等优势 ， 同时又解决了容易沾染指纹 ， 手汗多用户手感会变黏腻等的问题 。
实际上 ， 在去年上半年 ， 当各家厂商都还在大玩渐变色的时候 ， OPPOReno系列就已经用上了AG玻璃 ， 整体质感比起众多让人眼花缭乱的单一颜色后盖也有了不少提升 。
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但此前我们在与Reno产品线总经理李杰的专访中了解到 ， 在OPPO眼中 ， AG玻璃依然存在着缺点：
都很哑淡 ， 把玻璃的质感闷在里面去了 。
于是乎 ， 在OPPOReno4系列上面 ， 我们就看到了全新「RenoGlow晶钻工艺」 。
从实际体验来看 ， 在用上了新工艺后的OPPOReno4系列 ， 摸上去与普通的AG工艺没多大区别 ， 同样是细腻且不容易留指纹 ， 但在视觉上 ， Reno4系列更加通透 ， 在光线底下还会有「BlingBling」的效果 。
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一种更沉稳 ， 一种更夺目 。 普通的AG工艺与OPPO的晶钻工艺其实并没有孰优孰劣之分 ， 但前者显然还是低调了一些 ， 而后者则会更受年轻人的喜爱 。
在OPPOReno4系列背部上夺人眼球的不仅有新的玻璃处理工艺 ， 还有大字体设计 。
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这种设计风格在手机 ， 乃至于整个数码领域中都十分少见 ， 但在潮流领域 ， 例如备受年轻人追捧的美潮品牌Off-White就经常会用到大字体作为设计元素 。
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Off-WhiteXNike、Off-WhiteXConverse上的「大字体」设计元素
所以从看到手机的那一刻开始 ， 你就会发现 ， OPPOReno4系列就是一款奔着年轻人去的产品 。
始于颜值 ， 忠于内涵
对于年轻人来说「始于颜值 ， 忠于才华」不仅适用于找对象 ， 还适用于选产品 ， 毕竟爱和金钱都是有限的 ， 必须谨慎 。
在上手OPPOReno4Pro的那一刻 ， 你可能误以为 ， 这是一台没什么「内涵」的手机 。 因为比起那些疯狂堆料的手机 ， 172g、7.6mm实在太轻太薄了 。
但当你看完配置清单之后 ， 你又会发现5G、高刷新率屏幕、65W超级闪充也一个不少 ， 所以OPPOReno4Pro可能是你目前能买到的最轻薄的5G手机之一 。
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当然 ， OPPOReno4系列的内涵并不只这些大家都差不多的硬件配置上 ， 更多的是在那些人无我有 ， 人有我优的功能上 。
而当你把这些功能都一一筛选出来之后 ， 你又会发现 ， 这些不都是为年轻人而做的吗？
热爱分享、热爱表达自我是年轻人的特性 。 然而到了5G时代 ， 年轻人已经不仅仅满足于通过照片、文字来表达 ， 视频成为了最热门的表达方式 。 所谓的「5G时代 ， 视频先火」 ， 也有一定程度是因为年轻人更愿意接受视频这种内容载体 。
其实OPPO在很早的时候就已经嗅到了这一点 ， 所以在Reno系列尚未进入5G时代的Reno2上 ， OPPO就已经开始布局视频拍摄功能了 。
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所以我们也能看到一路跟随着Reno系列的迭代而迭代的视频超级防抖功能 ， 而OPPOReno4Pro这次给我们带来了视频超级防抖3.0 。
OPPOReno4Pro的主摄搭载了OIS+EIS双防抖 ， 应对日常生活中的拍摄 ， 绰绰有余 ， 4800万像素的主摄 ， 也会给你带来细节更丰富的画面 。
而当你需要拍摄一些运功更激烈的素材时 ， 例如颇受年轻人欢迎的极限运动等 ， 超级防抖可能已经满足不了你了 ， 但OPPOReno4Pro上还有一个超级防抖Pro模式 。
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图片来自：OPPOReno4Pro超级防抖模式
在开启超级防抖Pro模式后 ， 电子防抖的力度会进一步加大 ， 这也就意味着画面边缘的裁切部分会更大一些 。 但当你切换到超级防抖Pro模式之后 ， 手机就会切换成超广角镜头进行拍摄 ， 同时解决了抖动和裁切两个相互对立的问题 。
然而在OPPOReno4Pro上你不仅能看到超级防抖这个「传统艺能」 ， 你会发现 ， 这次还有一个超级夜景视频 。
与拍照下的超级夜景模式类似 ， 超级夜景视频也是通过多帧对齐再结合算法来提高画面的宽容度 ， 帮助用户在低光照的环境下拍出更明亮 ， 暗部细节更丰富的画面 。
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图片来自：OPPOReno4Pro视频超级夜景模式
从实测来看 ， 虽然与照片上的超级夜景模式「夜视仪」般的效果还存在着差距 ， 但对比普通模式下的拍摄 ， 整体画面更亮了 ， 此前暗部那些看不到的细节也能显示出来了 ， 整体质感确实有了不少提升 。
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图片来自：OPPOReno4Pro与Reno3Pro夜间视频拍摄截图对比
所以无论是青春当中的平淡岁月 ， 还是难得几回的高光时刻 ， OPPOReno4Pro都能稳稳地帮助年轻人纪录下来 。
与「化了妆不发朋友圈等于白化」一样 ， 拍了视频不分享出来也等于白拍 。 但分享之前还有一个问题 ， 那就是后期处理 。
并不是每个人都会学怎么剪视频 ， 也并非每个会剪视频的人都会随身带着台电脑 。 所以越来越多的用户开始手机来进行简单的视频剪辑 。
OPPOReno4系列也考虑到这点了 ， 于是在系统中内置了堪称「傻瓜式」的剪辑app：SOLOOP 。
究竟有多傻瓜呢 ， 傻瓜到你只需要通过简单的拖拽就能完成剪辑 。 里面还有各种滤镜、转场效果、背景音乐供你选择 ， 甚至连字幕 ， 都可以通过AI自动生成 。
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如果还是嫌麻烦的话也没关系 ， 因为SOLOOP里面还有各种的模板 ， 你需要做的就只有把素材导入 ， 之后的各种爆款小视频都能随手拈来 。
在去年的第六届世界互联网大会上 ， 探探的CEO王宇给大家分享了一个数据：超过7成的年轻人每天使用手机的时长超过6.5小时 。
年轻人的生活越来越离不开手机 ， 于是继周一焦虑、同辈焦虑、春节焦虑后 ， 又出现了一种新式焦虑症——电量焦虑 。
为了解决年轻人的电量焦虑 ， OPPOReno4Pro从电池容量以及充电速度两方面入手 。
正如上文所聊到的一样 ， 虽然OPPOReno4Pro只有172g、7.6mm ， 但电池容量依旧达到了4000mAh ， 更夸张的是工程师还在里面塞进了OPPO的看家本领：65W超级闪充 。
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从实际测试来看如果你是中轻度用户 ， 不玩游戏 ， 日常使用只会刷刷微博、看看视频 ， 4000mAh的电量足够从你出门支撑到回家 。
而如果你是重度实际用户 ， 会常常玩游戏或者拍视频等 ， 那么65W超级闪充也能帮手机迅速回血：5分钟可以充到24% ， 15分钟充到53% ， 36分钟左右就可以充满 。
大电池加65W超级闪充 ， 基本上年轻人的电量焦虑可以说是药到病除了 。
所以年轻人到底买什么？
某一期的《奇葩说》曾经探讨过年轻人的消费观念 。 嘉宾杨超越分享自己花了自己大半个月的工资去买了一条裙子 ， 而往后一个月都只能吃粥 。 在被问到是否后悔时 ， 杨超越回答到 ， 起码那个夏天因为这条裙子而变得绚丽多彩了 。
对于年轻人来说 ， 喜欢不说高于一切 ， 但地位一定不低 。
那年轻人喜欢什么样产品？
【买买买的年轻人到底在买什么】设计不随波逐流 ， 审美有独立见解 ， 功能符合需求 ， 创新解决痛点 。 这就是OPPOReno4系列对于这个问题的理解 。
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