直播经济终将破灭，而且会摔得很惨
移动化大背景 ， 信息的高速传递
直播不是真正的需求
PC时代的直播游戏规则是流量
自从智能手机问世以来 ， 移动化一直在改变着各行各业 。 试想一下 ， 移动化相对PC时代 ， 本质改变了什么？本质是改变信息的流动速度 。 试想一下 ， PC时代我今天晚上发了一封邮件 ， 可能明天晚上打开电脑才能看到回复 。 而移动化带来的好处就是我的邮件对方立刻看到 。 一个是24小时 ， 一个是几秒钟 ， 信息的传递效率是指数级的上涨 。
再说一遍 ， 本质是改变信息的流动速度 。 信息是什么意思？信息 ， 广义上指音讯、消息、通讯系统传输和处理的对象 ， 泛指人类社会传播的一切内容 。 而从PC、移动互联网的角度来说 ， 信息就是计算机的字节流 。 也就意味着 ， 互联网承载的信息都有被加速的可能性 。 比如帖子的传播 ， 所以博客、微博、微信崛起 。 比如商品信息的传播 ， 所以电商崛起 。 比如金钱的交易 ， 所以支付宝崛起 。
而直播就是被移动化改造的行业 ， 改造的好处是带来金钱交易的活跃性；再加上色情的擦边球 ， 宅男经济 ， 因此赚钱效应就出来了 。 以前的秀场直播 ， 离不开电脑和网络 。 而现在的直播 ， 人人都有直播的能力 。 人人都有能力不意味着人人都会持续玩直播 。 微博用户数巨大 ， 但大V永远是少数 。
但是看似繁荣的背后 ， 直播的市场是否真正存在呢？判断一个市场是否真正存在 ， 唯一的标准就是需求是否存在 。 回归到商业的本质 ， 直播是需求吗？不是的 。 直播是泛娱乐 ， 就好像很多人喜欢看综艺节目 ， 但不看也是可以的 ， 并且新鲜感一过就很难再看下去 。 直播的新鲜感来自于实时的互动性 ， 具有强烈的刺激感 。
但是需求其实是在变化的 ， 直播现在可能不是需求 ， 以后会不会是？举个最易懂的例子 ， 没有车子之前 ， 车子也不是需求 ， 但现在是 。 区别在哪？车子的本质是工具 ， 将现实世界更紧密的连接起来 。 曾经的地域限制导致了信息不流通 ， 车子打破了该局面 。 所以车子本质上让信息流动性更大 ， 让连接更紧密 。 而直播是吗？直播这种载体了信息密度差 ， 不具备传播性 。
然而大多数资本热钱的操作就是风口在哪 ， 就涌向哪 。 因此钱立刻堆出直播市场 ， 制造出直播就是需求的幻象 ， 催生了行业泡沫 。 当年互联网泡沫就是 ， 近几年的社交泡沫 ， O2O泡沫亦如是 。
【直播经济终将破灭，而且会摔得很惨】反过来看 ， 直播是早就存在的一种形式了 。 仔细看各个有直播业务的大厂 ， 比如百度网易等 ， 直播业务躺着赚钱 。 为什么？因为直播本质上还是个流量游戏 ， 谁握有流量 ， 谁就拥有了话语权 。 PC时代 ， 小厂做直播有出路吗？没有的 ， 内容需要成本 ， 获客也需要成本 。 而到了移动时代 ， 这个游戏规则不会改变 。
因此 ， 之前一段时间的直播火热 ， 属于流量红利时期 ， 先驱者有抢占先机优势 。 而潮水退去 ， 谁在裸泳一目了然 。 而现在 ， 各大直播平台已经进入漫长的平整期 。
其实 ， 直播是载体 ， 重要的是内容 。 因此 ， 目前各大直播平台在探索直播+ ， 比如直播+游戏 ， 直播+导购 ， 直播+综艺 。 这些都是值得探讨的方向 。 而纯粹的直播平台 ， 以及产业加入直播元素 ， 哪个方向是未来？产业+直播才是未来 。 回想NBA总决赛的转播权吧 ， 该价格水涨船高 ， 观众想看的是具有实时性的与现场无延迟的比赛 。 重点是比赛 ， 而实时性是特征 。
所以 ， 陌陌自从有了直播 ， 陌陌的盈利增强了许多 。 但陌陌不依赖于主播的头部效应 ， 陌陌也不会往直播转移方向 。 直播只是社交的辅助工具 ， 本质还是为了社交 。
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