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黄金价格走高 周大福却交出上市近十年来最差业绩

_本文原始标题：黄金价格走高周大福却交出上市近十年来最差业绩来源：华商报
国际黄金价格的大幅上涨 ， 主营黄金珠宝等饰品的上市公司周大福的业绩却出现明显下滑 ， 周大福交出上市近十年以来最差的年度业绩 。 这背后的原因是什么？
疫情加上金价飙升
周大福业绩下滑
近日周大福公布了2020财政年度业绩公告称 ， 截至2020年3月31日 ， 营业额同比下降14.9%至567.51亿港元 ， 公司股东应占溢利（相当于净利润）同比下降36.6%至29.01亿港元 。
华商报采访人员注意到 ， 这是自周大福2011年上市以来 ， 净利润最少的一年 。
对营业额减少 ， 周大福表示 ， 主要是由于2020财政年度第四季度出现2019冠状病毒疫情、国际金价飙升压抑了黄金产品的零售需求 ， 以及香港的表现疲软所致 。 而由于营业额减少 ， 周大福主要经营溢利急降18.4% ， 这是拖累其业绩表现的主要原因 。
在疫情高峰期 ， 周大福约八成内地门店、四成港澳地区门店停业 ， 其他门店也缩短了营业时间 。 2020年前3个月 ， 周大福内地销售额同比下降41% ， 港澳地区销售额同比下降65% 。
年初以来 ， 在担忧疫情后通胀等因素影响下 ， 国际金价持续上涨 ， 实物黄金价格创近8年新高 ， 千足金金饰价格每克上涨超过100元 。 不过 ， 这对周大福来说却不一定是好消息 。
周大福主要销售黄金产品、珠宝镶嵌首饰、铂金/K金产品和钟表等 ， 其中 ， 黄金产品营业额占比约在六成左右 。 过去一个财年 ， 尽管周大福黄金产品平均售价涨了800港元 ， 但购买需求却没有跟上 ， 周大福黄金产品的同店销售于2020财政年度内反而下降31.8% 。
战略重心转向内地
新店瞄向三、四线城市
对许多消费者来说 ， 周大福是一个并不陌生的首饰品牌 。 在《2019奢侈品全球力量报告》中 ， 除了LVMH、历峰等国际知名企业 ， 周大福是唯一一家冲进前十强的中国公司 。
不过 ， 周大福正遭遇上市以来最严峻一轮考验 。 过去一个财年 ， 在内地市场同店销售额下降15.1% ， 在港澳地区的同店销售额降幅则达到38.7% 。 截至3月31日 ， 周大福店铺总数3850家 ， 其中3699家位于内地 ， 103家位于中国香港、澳门 ， 48家位于海外 。
尽管业绩下滑 ， 但周大福仍对前景表示看好 。 此前 ， 公司董事会主席郑家纯对外表示：“虽然目前市场疲软 ， 从中长期来看 ， 我们对中国大陆珠宝市场仍然保持乐观 。 ”
周大福正在将战略重心转移至内地 ， 而三、四线城市又逐渐成为主战场 。 2020财年 ， 周大福在内地经开设623个珠宝零售点 ， 约53%的净开店位于三、四线及其他城市 。 在新开店带动下 ， 三、四线城市对财政年度增长比一线及二线城市更为强劲 。
金价走高
黄金首饰为什么不好卖了？
周大福、周生生、六福和谢瑞麟 ， 是内地商场常见的四大港资品牌 ， 其中周大福规模最大 ， 门店最多 。 值得注意的是 ， 不仅周大福业绩欠佳 ， 其他几家港资珠宝商财报也并不好看 。
【黄金价格走高 周大福却交出上市近十年来最差业绩】周生生2019年营业额同比下降6%；净利润同比下降36% 。 六福集团2020年一季度零售同店销售下跌57% 。 谢瑞麟则预计2020财年净亏损不少于约8000万港元 。
港资品牌集体遭遇瓶颈背后 ， 珠宝首饰市场竞争日趋激烈 。 国内市场已形成内地品牌、港资品牌、国外品牌三足鼎立局面 。 其中 ， 高端市场主要被Tif-fany、Cartier等国际品牌垄断 。 大众消费市场除了港资品牌 ， 还有周大生、老凤祥、明牌珠宝和潮宏基等品牌 。
国际金价走高 ， 黄金珠宝等饰品消费却出现迟滞 。 今年一季度 ， 我国黄金消费同比下降48.2% ， 黄金首饰下降超过五成 。 至5月份开始 ， 全国黄金销售才开始回暖 。
万联证券西安营业部投顾屈放表示 ， 黄金珠宝首饰主要消费场景在婚庆上 ， 受疫情冲击和经济不确定影响 ， 消费者对珠宝需求减少 。 黄金珠宝首饰价格中包含了很大一部分品牌溢价和加工费 ， 黄金珠宝首饰的投资属性并不能体现出来 。 因此 ， 黄金价格上涨最直接带动的还是投资性黄金产品 。 此外 ， 年轻消费者对彩金等时尚产品的喜好削弱了黄金首饰需求 。 华商报采访人员李程
黄金价格走高 周大福却交出上市近十年来最差业绩
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