会让李佳琦走下坡路的对手，或许不是“人”( 四 )
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Fable Studios是一家虚拟现实制作公司 ， 最近 ， 他们从制作电影转向了制作“虚拟人”——用于娱乐的数字角色 。 他们的第一个大项目是改编Neil Gaiman的作品《墙壁里的狼》（Wolves In The Walls） ， 观众可以用各种方式与主人公Lucy在不同平台上互动 。
艾美奖得主、Fable的创意制作总监Jessica Shamash说：“Lucy已经嵌入了各种系统 ， 让Ta
充满活力 ， 并与外界保持联系 。 Ta
能够感知观众的接近 ， 进行眼神交流 ， 知道你是否在注意Ta
；也会在被打断的时候停下来 ， 然后重新整理思绪 。 我们给虚拟人加入的人工智能元素越多 ， 其实时反应和连接能力就越强 。 ”
目前 ， Fable Studios专注于为娱乐产业创造虚拟人物 ， 但也已经开始讨论为品牌打造类似的项目 。 Shamash表示 ， “各大品牌都迫切希望 ， 将自己的技术融入具有情感联系的界面中 。 ”
创造一个虚拟网红所涉及的资源非常多 ， 包括渲染高质量图像和动画所需的技术、NLP软件和操作技能等 。 Cross表示 ， Soul Machines拥有“4位教授和18位博士的深厚研究基础和工程人才库” 。 Miquela背后的公司Brud则在2019年1月完成了第一轮风险投资 ， 吸引了3000万美元的资金 。
Hugo认为 ， 就目前而言 ， 创造一个有效益的虚拟网红所需要的成本可能会让人望而却步 。 “你必须考虑到所有东西 ， 不仅仅是拍张照片而已 。 你要创造的是一个人的整个大脑 ， 和所有的记忆、想法、观点、期待 。 这个工作量太大了 。 ”
Spencer也花了大量时间说服潜在客户 ， 让他们相信虚拟网红是一种实用的营销渠道 。 他认为 ， 中期来看 ， 进入市场的高门槛不会消失 。 “我不打算在这个问题上撒谎 ， ”Spencer说 ， “现实情况就是 ， 我远远走在了潮流之前 ， 而这未必是一件好事 。 ”
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完美的虚拟网红也有隐忧
Spencer的忧虑不无道理 ， 除了高门槛之外 ， 虚拟网红在引领审美、肩负社会责任方面亦有重重隐忧 。
首先 ， 对网红行为的更有力控制同时意味着 ， 创造者要为网红行为的后果承担责任 。 YouTube网红机构Digital Voices的创始人Jenny Quigley Jones指出 ， 从前那种极端的“网红审美”所造成的伤害 ， 可能会被虚拟网红所放大 。
“这些虚拟网红在Instagram上是最成功的 ， 因为Instagram本身就是一个‘理想’的审美平台 。 他们可以在ins上拥有理想的身材和不切实际的审美标准 ， 却不一定拥有健康的心理状态 。 ”
“尽管许多虚拟网红的创作者在创造角色时会深刻考虑多样性及代表性 ， 但他们也面临着商业上的压力 ， 去创造一些观众喜欢的、迎合极端审美标准的虚拟人物 。 ”
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此外 ， Quigley Jones也指出 ， 就像企业和机构使用人工智能并不能消除决策中的偏见一样 ， 虚拟人物也不会成为解决品牌安全问题的灵丹妙药 。 “品牌的确对虚拟网红活动的每个细节都有更好的控制力 。 然而 ， 这只能缓解一部分关于品牌安全和未来行为的担忧 ， 因为虚拟网红背后的团队仍然是人类 ， 通常就是一小群希望创造头条新闻的设计师 。 所以虚拟网红也未必就是永远安全的 。 ”
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