改编手游口碑相继扑街，中国网络动漫IP没有基建
5月27日 ， 《一人之下》手游全平台上线 。 虽然该手游在AppStore下载榜一度登顶 ， 畅销榜排名一直保持较高的水平 ， 但在TAPTAP上 ， 《一人之下》手游的玩家评价却并不乐观 ， 远远不及原作漫画、动画 。
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无独有偶 ， 6月2日开服的《凹凸世界》手游 ， 也同样出现了人气、下载量、畅销榜排名都还算不错 ， 但粉丝口碑不如人意的情况 。
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实际上 ， 但凡是叫得出名字的国产网络动漫IP改编手游 ， 比如前些年陆续推出的《十万个冷笑话》手游、《镇魂街》手游 ， 以及去年特别受行业关注的《狐妖小红娘》手游 ， 几乎都在开服时因IP的作用人气高涨 ， 但由于游戏实际的内容呈现不如预期 ， 导致玩家口碑迅速降低 。
以至于现在当我们提及国产网络动漫IP改编手游时 ， 粉丝们都会情不自禁地发出一片哀鸣：求求游戏公司的大佬们放过动漫吧……
游戏制作与动漫爱好者内容需求的错位
在各大ACG相关网络社区 ， 国产网络动漫IP改编手游的存在 ， 早已成为了一种“原罪” 。
比如在游戏的玩法方面 ， 甭管这些国产网络动漫IP的人气有多高 ， 游戏团队宣称的开发周期有多长、加了多少内容细节 ， 这些改编手游最终呈现出来的玩法几乎都会有一种“似曾相识”的感觉 。 而在游戏实际体验方面 ， 这些改编手游总是会在游戏机制、卡池掉率等方面想尽一切办法让玩家氪金 ， 让玩游戏这个本该是乐乐呵呵的娱乐过程 ， 硬生生掰成了玩家们的“厨力大比拼” 。
用许多动漫爱好者的话说 ， 这些改编手游之所以会差评不断 ， 归根结底就是它们是在消耗IP ， 是“一把好牌打得稀烂”的典型 。
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那么 ， 如果游戏团队拿出十足的诚意进行产品研发 ， 就一定能够做出令粉丝们感到满意的游戏产品吗？
这个问题的答案 ， 很可能是否定的 。
在游戏行业 ， 游戏产品的研发早已形成了一个十分成熟的工业体系 ， 除非是投入重金的原创头部项目 ， 往往很难做到从内容到玩法的完全定制 。
于是 ， 某种特定的游戏类型 ， 都会有非常相似的内容特征 。 例如目前活跃在市场中的二次元手游 ， 在游戏开场通常都会出现精美的CG动画 ， 剧情方面则会用“立绘+文字框”的AVG式对话来呈现 ， 最主流的氪金方式必须是拼“厨力”和“欧气”的抽卡 ， 像极了是用同一个公式套出来的产品 。
即便是在海外的游戏市场 ， 很多知名动漫IP的衍生游戏开发 ， 也逃不掉工业化内容生产的套路 。 比如《幽游白书》《龙珠》《火影忍者》就曾被多次改编成格斗游戏 ， 玩法上也没有太多令人印象深刻的特色；又比如光荣在《真·三国无双》的玩法基础上 ， 与万代南梦宫联合推出了《海贼无双》《高达无双》 ， 俨然一副“万物皆可无双”的架势 。
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实际上 ， 无论是海外还是国内 ， 绝大多数的动漫IP改编游戏 ， 都是在已经成熟的游戏玩法上稍加调整和改造的产物 ， 有着非常明显的商业目的 。 至于说这些游戏产品是否能成为粉丝口中的“良心游戏” ， 主要还是看游戏团队的努力方向是否和市场需求保持一致 ， 多少带着些运气成分 。
令人遗憾的是 ， 绝大多数动漫IP改编游戏最终呈现出来的内容 ， 都不是广大动漫爱好者在内心需求的那样 。 时至今日 ， 当我们提及“有什么良心动漫IP改编游戏”这个问题时 ， 相信绝大多数的玩家都会陷入短暂的思索 ， 很难能在第一时间想到这个问题的答案 。 整个游戏市场 ， 对动漫IP改编游戏的到来 ， 也早已“放弃治疗” ， 没有了太大的期待 。
然而出乎意料的是 ， 国产网络动漫IP改编游戏的表现不如预期 ， 却依然能够引起相当大的市场负面情绪 。 出现这种状况的原因 ， 归根结底还是在于粉丝们对这些改编手游的期待值实在是过高 。 毕竟游戏是目前为数不多能带来大量收益的变现出口 ， 倘若改编游戏的收入不如预期 ， 必定会影响网络动漫IP未来的健康发展 。
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用粉丝们的话来说 ， 漫画能不能继续画下去 ， 动画未来能不能出下一季 ， 可能就看大家能在游戏里氪多少金了……
基建的完善 ， 是网络动漫腾飞的关键
基建 ， 即基础设施建设 ， 它是当下频频提及的网络热词 ， 是每一个行业能够实现正向发展的基础和必备条件 。 实际上 ， 除了制造业、交通运输业、服务业等关乎国家发展的行业之外 ， 文化产业同样需要注重基建 。
举个简单的例子 。 在很多人的认知中 ， ACG（动画、漫画、游戏）是不分家的 ， 但从行业运转方式来看 ， 它们其实是三种不同的行业：
很多传统的动画项目 ， 通常都是电视台、玩具厂商、电影公司在主导 ， 其行业根基在于广播电视业、玩具业、电影业；同理 ， 纸媒时代由出版社主导的漫画创作 ， 则是与出版业的发展情况密切关联；至于说游戏 ， 除了游戏公司和发行平台多年建立起的行业规则之外 ， 它甚至还会与电子产品制造业和零售业产生不小的交集 。
不同的产业基建 ， 都会为文创IP的发展和商业模式带来明显的差异 。 换而言之 ， 即便是同一个IP ， 在漫画、TV动画、动画电影、游戏等不同内容形态下 ， 其运营模式都会因为行业规则的不同产生巨大的变化 。
所以 ， 即便是在日本市场有这么多的动漫IP改编游戏项目遭遇失败 ， 但对于这些动漫IP来说这顶多只能算是无关痛痒的挫折 ， 因为它们的基本盘并不在游戏业 ， 粉丝们也不会特别在乎这些改编游戏项目的成败 。
相比起来 ， 中国的动画、漫画行业在进入互联网时代后 ， 却失去了曾经存在过的产业生态优势 。 目前仅有玩具厂商主导的少儿类动画、电影公司主导的动画电影 ， 存在较为清晰的内容和商业打造思路 。 而主要是针对青少年和成人观众的网络漫画、网络动画 ， 在过去的数年时间里往往只注重IP的价值打造 ， 忽视了产业基建的重要性 。
这个一直存在的问题 ， 在二次元市场的投资逐渐趋于理性的今天 ， 才开始凸显出来 。
我们可以看到 ， 为了帮助原创国产网络动漫IP找到一条可持续发展的道路 ， 中国的动漫公司确实走过了一些弯路 。
比如文章开头提及的《凹凸世界》 ， 该动画在上线之初 ， 就凭借异常强大的粉丝文化（尤其是女粉们的同人创作能力） ， 迅速在中国网络动画市场站稳了脚跟 。 但可能是出于商业化运作方面的考量 ， 《凹凸世界》先是在2018年登上了各大少儿频道播出 ， 后又反复提出要持续扶持粉丝同人创作 ， 并在接受媒体采访时未来能够通过衍生品的开发收回动画制作成本 ， 似乎是想走上一条“低幼”、“非低幼”两手抓的发展路线 ， 一度遭到了不少粉丝的反对 。
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这种“我全都要”式的IP发展模式到底取得了怎样的成效？恐怕只有七创社自己才知道 。 我们唯一能确认的是 ， 直到2019年动画第三季上线时 ， 七创社及时调整了动画内容和运营策略 ， 《凹凸世界》的发展才重新走上了正轨 ， 步入了一个新的阶段 。
当然我们不可否认的是 ， 许多网络动漫IP在近些年的发展过程中 ， 也确实积累起了不少有益的经验 。
同样是文章开头提到的《一人之下》 ， 这部腾讯动漫旗下的头部IP ， 除了不断推出优质的漫画和新作动画外 ， 还开始进行了动漫角色的虚拟偶像化探索 ， 先后与江西龙虎山天师府、云南、北京东城区等地方文旅项目展开跨界合作 ， 甚至还在动画第三季进行了动画内容“超前点播”的尝试 ， 都极大拓展了国产网络动漫IP的发展边界和思路 。
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显而易见的是 ， 网络动漫IP确实存在许多的发展可能 ， 其产业边界远比我们想象得要广 。 但毕竟打铁还是得靠自身硬 ， 接下来更为重要的问题是 ， 支撑行业持续稳定发展的基础设施要如何建设 ， 如何在行业内部就实现动漫IP的自我造血 ， 稳住自己的基本盘 ， 理应是各大动漫内容平台、IP运营方接下来需要共同努力探索的方向 。
【改编手游口碑相继扑街，中国网络动漫IP没有基建】最起码 ， 动漫IP在商业价值变现这个问题上 ， 就不要总盯着隔壁的改编手游了 。 粉丝们一边骂一边氪金 ， 希望能够以此来支持IP发展的状态 ， 也许是时候到头了 。
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