晗文说社群运营 后有深渊，头顶是达摩克利斯之剑，企鹅的路在何方？，前有险峰
我是晗文 ， 称号晗三剑！一名流浪的文人墨客！带着超越光速的思维 ， 我终于遇到了你！
文章图片
近年来 ， 随着电商兴起 ， 各类企业仿若八仙过海 ， 纷纷入局电商 ， 一个个是混的风生水起 ， 赚的盆满钵溢 ， 而作为社交老大 ， 企鹅（腾讯）看的是分外眼红 ， 先后多次尝试入局电商 ， 可却铩羽而归 ， 未能捞到多少好处 。 那么 ， 企鹅的破冰之路究竟在何方？且看三剑剖析之如下 。
第一剑 ， 企鹅焦虑的是什么？
近年来 ， 企鹅不断的完善着生态圈里的产品 ， 搞过视频播放平台——腾讯视频 ， 搞过短视频平台——腾讯微视 ， 搞过电商平台——微店 ， 搞过视频美颜社交——猫呼 ， 搞过高品质社交——轻聊 ， 搞过社交应用——有记 ， 仔细看 ， 企鹅的产品基本涉足了各大领域 ， 然而 ， 这么多产品有的却没听说过 。
【晗文说社群运营 后有深渊，头顶是达摩克利斯之剑，企鹅的路在何方？，前有险峰】一个坐拥8亿QQ和11亿微信用户的顶端企业 ， 它躺着赚钱不就行了？干嘛还要多领域涉足？难道它是在全面撒网 ， 要垄断各领域吗？不 ， 我认为企鹅是在焦虑 ， 因为QQ和微信的增长量已经放缓 ， 增长的空间不大 ， 天花板都能看见了 ， 在这种余量不多的情况下 ， 其产品红利根本无法满足企业的持续发展 。
要知道 ， 如此庞大的用户量 ， 要完全控制住是很困难的 ， 字节跳动、百度、抖音、阿里巴巴、京东、美团等各类平台企业都在紧追不舍 ， 想方设法抢夺用户 ， 当形成一定规模后 ， 它们大都会封闭生态圈 ， 避免用户被挖走 。 要知道 ， 企鹅之所以能站在顶端 ， 就是因为QQ和微信这两个成熟的产品 ， 若其他公司造出了新的成熟产品 ， 用户铁定留不住 ， 抖音就是最好的证明 ， 其也是企鹅血和泪的教训 。
第二剑 ， 前有险峰 ， 后有深渊 ， 直行不可行！
从企鹅的各类动作来看 ， 它分明想在各个领域分头试水 ， 好找到一条合适的出路 。
它想涉足视频播放 ， 可却遇到了爱奇艺 ， 腾讯视频对比爱奇艺 ， 很难说谁更具有优势；它想涉足短视频 ， 可微视却失败了 ， 根本不是抖音的对手 ， 相反 ， 抖音倒站在了短视频的顶端；它想涉足电商 ， 本来依靠微信 ， 微店应该能出类拔萃 ， 至少占据三分之一的市场份额才对 ， 然而 ， 微店始终默默无闻 ， 我若不是为了买本书 ， 根本就不知道微店这个东西 ， 现在微店也是门可罗雀 ， 生意冷淡异常啊！
说起来 ， 2020年 ， 社交新零售和视频直播带货异常火爆 ， 可惜 ， 企鹅的布局终究是晚了一点 。
企鹅搞出了一个QQ惠购/QQ群橱窗 ， 又搞出了一个小鹅拼拼 ， 衍生出了一个群小店 ， 这都是新零售电商模式 ， 可以说是两平台双管齐下 ， 又或者说是内部田径赛马 ， 哪个产品成功了企鹅就成功了 ， 可是 ， 社交新零售有淘小铺和东小店阻挡 ， 依靠淘宝、天猫和京东引流 ， 企鹅根本不可能超越！还有那个生活有鱼也是 ， 其依靠国内第一微商思埠集团 ， 论体量和流量也不是吃素的 ， 可以说 ， 企鹅想突破几大平台的封锁 ， 在社交新零售上有所作为 ， 实在太难了 ， 这等于是攀登一座险峰 ， 想翻山过去不知道要投入多少资金 ， 也许都未必有效果 。
目前 ， 抖音和快手也都开始布局电商 ， 将电商平台植入了直播平台 ， 甚至还专门搞出了自己的电商门店 ， 企鹅想入局直播带货也已经晚了 ， 抖音和快手太具有粘性 ， 除非能打造出一款功能和体验都超越对方的产品 ， 否则 ， 企鹅根本不可能突围 ， 可以说 ， 抖音和快手沉淀的内容太多了 ， 几乎相当于一片大海 ， 而对于企鹅来说 ， 这根本就是深渊 ， 想穿越过去 ， 投入的资金也许会更多 ， 而一个不小心 ， 企鹅就得伤筋动骨 ， 没准会跌落神坛 。
第三剑 ， 头顶高悬达摩利斯之剑 ， 破冰举步艰辛！
推荐阅读
- 四眼懒虫|7成消费者却反应冷淡，错在哪里？三大运营商带来的好消息
- 新民晚报|11号线陈翔公路站运营演练
- 凯文说娱|3位导演临时上阵却意外穿帮！，《父母爱情》里群演不够导演来凑
- 凯文说娱|而是蔡紫，为何没主持春晚？，主持人总决赛冠军不是尹颂张舒越
- 尚流传媒|《乘风破浪的姐姐》凭啥能火？深扒爆红综艺的运营套路
- 产业气象站|杭州第一大P2P平台微贷网被侦查，借贷近三千亿，运营近9年后
- 德甲赛季收官背后，是PP体育版权运营的升级
- 产业气象站|「电商运营」作为电商运营需要具备的逻辑思维
- 产业气象站 「电商运营」作为电商运营需要具备的逻辑思维
- 运营商靓号天价最低消费！网友：快抢优打靓号，19元月租+1元1天不限量