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中金网|芒果超媒拉新破圈，姐姐们乘风破浪


中金网|芒果超媒拉新破圈，姐姐们乘风破浪
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【中金网|芒果超媒拉新破圈，姐姐们乘风破浪】30+姐姐们"兴风作浪" ， 芒果超媒（300413）股价"乘风破浪" 。 尽管市场对首档逆龄女团选秀节目《乘风破浪的姐姐》（下称《姐姐》）存有爆款预期 ， 但近日该节目在社交平台掀起的"霸屏热议"现象 ， 仍让投资人士惊讶 。
"资本流量"的两极
6月12日中午12点 ， 备受期待的《姐姐》于芒果TV悄然上线 。 这是一档芒果TV倾力打造的女团成长综艺节目 ， 召集了宁静、伊能静、张雨绮、万茜、蓝盈莹、黄圣依等30位年龄"30+"的知名女艺人 。 该节目此前一度爆出延期消息 ， 本次开播未经事先宣发 ， 且在播出时间为工作日午间、微博热搜停更状态下 ， 《姐姐》仅上线三小时已超2500万次播放量 。 截至6月14日20:00 ， 首期节目的累计播放量已接近3.5亿 ， 微博话题阅读量超65.2亿 。 同时 ， 首期播映后豆瓣评分8.5 ， 在选秀类综艺中排名领先 。
姐姐们为芒果TV带来了全网顶级流量 ， 也为芒果超媒带来了火爆的"资本流量" 。 《姐姐》上周五中午首播后 ， 午后一开盘 ， 芒果超媒随即大涨 ， 尾盘更是一度触及涨停 ， 最终收涨6.82%至56.39元/股 ， 总市值再度站上千亿元 。 经过一个周末的话题发酵 ， 6月15日开盘芒果超媒一路狂飙 ， 盘中股价一度创下历史新高61.9元 ， 尾盘收涨6.99%至60.06元/股 ， 两个交易日内最大涨幅超20% 。
采访人员注意到 ， 该节目早前已有造势 ， 不少资金已经暗中"潜伏" 。 K线可见 ， 芒果超媒最近两周的涨幅达到近三成 。
值得一提的是 ， 《姐姐》开播以后 ， 作为评委的乐华娱乐创始人杜华同时因"迷一样"的选团规则 ， 被网友"怒怼"至热点话题 。
事实上 ， 近年来乐华娱乐一直试图叩关A股 。 2015年9月22日 ， 乐华文化正式挂牌新三板 ， 随后上市公司共达电声先后两次欲收购乐华文化100%股权 ， 但最终重组宣告失败 。 2018年初 ， 乐华文化从新三板摘牌谋求独立lPO 。 但两年多过去了 ， 公司的上市进程依然停留在券商辅导阶段 。 有网友调侃 ， "杜华的争议出道 ， 会否让乐华‘闯A’难上加难？"
预定现象级网综C位？
尽管《姐姐》才出首期 ， 这几日券商分析师们却是以"激动的心 ， 颤抖的手"写出了超过20篇的研报 。 招商传媒顾佳表示 ， 此前市场上的选秀节目均围绕年轻群体进行选拔 ， 偏向"年轻偶像养成"类型 ， 而《姐姐》是综艺史上的创新 ， 有望一举跃升年度现象级网综 。
除了肉眼可见的估值提升 ， 《姐姐》正在助力芒果超媒的拉新拓圈 。 据了解 ， 国内长视频赛道的前三名为优酷、爱奇艺和腾讯视频 ， 俗称"优爱腾"组合 。 排名第四的即为芒果 ， 2019年末芒果TV的付费用户数为1800万人 ， 虽然同比增速超过60% ， 但付费用户数量仅为头部平台水平的1/5 。 "芒果超媒主要观众群体是青春都市女性 ， 这些人群虽然处于消费金字塔的顶端 ， 但付费人数与头部平台的量级差距 ， 不利于公司的资本故事 ， 平台急需破圈 。 "采访人员接触的沪上券商分析师称 。
前述券商研究员笑言 ， "不少男同事也在追看《姐姐》 ， 里面很多嘉宾都是大家曾经的女神 。 此外 ， 股价的异动也吸引了相当的男股民 。 "
开源证券最新研报也指出 ， 《姐姐》独播叠加会员抢先看的模式 ， 或成为"拉新神器" ， 驱动公司会员数量及收入高速增长 ， 中性预测下该节目或贡献赞助广告收入4.55亿元 ， 2020年公司会员收入或达27.93亿元 。
业绩增长压力犹存
事实上 ， 2020年以来芒果超媒股价累计涨幅达到61.30% ， 在《姐姐》催化之前公司亦有不俗涨幅 。
在业内人士看来 ， 在传媒板块 ， 芒果超媒一直享受着较高的估值溢价 。 一方面 ， 在长视频这个赛道 ， 其他龙头企业多在境外上市 ， 芒果超媒成了A股的稀缺选择 ， 因此估值也节节高升 。 另一方面 ， 不同于优爱腾 ， 芒果依托湖南广电 ， 有成熟的内容自制体系 ， 具有更好的原创基因 ， 也是国内少有实现盈亏平衡的视频平台 。


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