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刷单一时爽，补税两行泪：“被嫌弃”的电商卖家的一生

刷单一时爽，补税两行泪：“被嫌弃”的电商卖家的一生
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哀嚎的卖家 ， 欢呼的消费者电商卖家圈一片哀嚎 。
近日 ， 有多家网店店主收到了税务局发来的短信：
通过大数据比对 ， 发现你单位2017年至2019年申报的销售收入与电商平台统计的销售收入差异较大 ， 存在少计销售收入的风险 。 请你单位进行全面自查自纠 ， 补缴税款 。
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据说北京有2000多家企业都收到了这样的提醒 。
为什么他们要补税？
原因很简单 。 这些网店为了冲销量 ， 大量刷单 ， 导致店铺流水对不上上交的税款 。
可以说 ， 这一波操作 ， 是在剑指网店刷单冲量的造假行为 。
卖家有可能要补多少税款？
有机构统计过 ， 一家电商企业 ， 一年如果给收入报少200万 ， 需要补税70多万 ， 还没算滞纳金和罚款 。
这项规定 ， 势必会对刷单的卖家造成巨大的冲击 。
事实上 ， 他们面临着两难的局面 。
如果接受补税 ， 他们将缴纳一大笔税款 ， 吐出多余的利润 ， 甚至可能走向亏损 。 如果不想补税 ， 承认刷单 ， 就会违反电商法 ， 接受严苛的处罚 ， 被拉进平台黑名单 。
刷单的卖家进退维谷 。 而消费者这边 ， 全都在拍手叫好 。
他们说：“刷单就是在欺骗消费者 ， 早就应该整治了！”
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固然 ， 刷单这个行为违背了市场公平原则和诚信原则 ， 实在应该取缔 。
但电商圈素有“刷单找死 ， 不刷等死”的说法 。
不少急火攻心的卖家在微博仰天长啸道：“我也不想刷单 。 可是不刷单 ， 就没有流量 ， 没有曝光！我也很难啊 。 ”
在刷单之风盛行的情况下 ， 不主动刷单 ， 店铺的排位就会越来越后 。 刷单实属无奈之举 。
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很多时候 ， 你不站在那个位置上 ， 永远不知道那个人看到的风景是什么 。
互联网上 ， 月流水几千万的网红店铺比比皆是 。 她们似乎扭扭身姿 ， 发几条微博 ， 就能够获得一大波订单 。
但是实际情况是 ， 头部的卖家永远只有那么两三个 ， 大多数电商卖家 ， 挣扎在生死线上 ， 举步维艰 。
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“搞死”一家网店有多容易？有时候 ， 刷单是情非得已？
大家应该也知道 ， 电商平台中 ， 产品展示越靠前 ， 越容易卖出去 。
假如每个页面能展示几十个产品 ， 第一页的成交率是70% ， 第二页的成交率就会递减至20% ， 其他页面可能会骤然跌至10% 。
要知道 ， 黄金展示位是有限的 。 而产品展示机制大概率是靠销量 。 在这个大前提下 ， 中小店铺不刷单 ， 哪来的曝光？
有卖家表示：“现在推广费用太高 ， 流量红利也大不如前 ， 店铺的寡头效应愈发明显 ， 我们也是没办法 。 ”
很多时候 ， 中小店铺之所以无人问津 ， 真的只是因为它们缺乏曝光度 。
我在知乎上关注了一个电商卖家 。 论行业见识和专业度 ， 他真的不比其他卖家差 。
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随便给他看一张蕾丝面料的图片 ， 他就能分析出面料的密度是高还是低 ， 材质是精梳棉还是牛奶丝 。 工艺、成本……他也能信口拈来 。
只不过因为他不会运营店铺 ， 他的网店粉丝量至今只有几万人 。
“卖假货卖仿牌的店铺可以大行其道 。 我作为服装从业者 ， 有无穷的面料资源、优质的面料质量、低廉的进货成本 ， 做出的衣服质量完美 ， 价格优秀 ， 款式也能被认同 ， 但就是卖不出去 。 ”这个卖家感叹道 。
这样的现状 ， 到底要怪谁？
【刷单一时爽，补税两行泪：“被嫌弃”的电商卖家的一生】横亘在卖家面前的大山 ， 还有敲诈、投诉和薅羊毛 。
有人专门瞄着网店的字体图片收费 ， 通过伪造商标注册证和著作权证明来对卖家进行威胁；
有人以各种方式钓鱼 ， 诱导卖家说出一些违反《广告法》的词汇如“高仿” ， 然后截图投诉 ， 敲诈勒索 。
有人一口气拍下几十条裙子 ， 穿了一个星期之后要求全部无理由退货 。 这明明是薅羊毛的操作 ， 卖家却不得不同意 。 否则顾客反手来一个投诉仲裁 。
有人在不到两个月的时间里疯狂下单633笔 ， 然后又发起624笔退款申请 。 事实上 ， 她只是寄回了空包裹 。 趁着卖家还没有反应过来的空隙 ， 她成功收到退款 ， 坐享其成 。
电商卖家往往只能将苦楚咽进肚子里 。 因为盯着规则漏洞的不法之徒实在太多了 ， 他们根本应付不过来 。
我们以为网店卖家光鲜亮丽 ， 实际上根本不知道人家背后的辛酸 。
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不要冷漠地走入任何未经检验的生活当然 ， 我并不是在为电商卖家的刷单行为狡辩 。
无论如何 ， 刷单都是百害而无一利的举措 ， 是大错特错的行为 。
对于消费者来说 ， 看购物评价是购物前的必然习惯 。 而大范围的刷单 ， 会使得他们错判商品质量 。 被蒙蔽的双眼 ， 待宰的羔羊 ， 一切都那么“顺其自然” 。
对于卖家来说 ， 无穷无尽的刷单除了掏空他们的钱包之外 ， 只会让他们陷入虚假的狂欢之中 。
随着刷单的人越来越多 ， 刷单的成本也会从1块 ， 涨到3块 ， 再涨到10块……刷单宛如慢性毒药 ， 在凌迟卖家的同时 ， 又让他们甘之如殆 。
对于电商平台来说 ， 刷单行为泛滥 ， 会使得平台氛围变得乌烟瘴气 。 当信用体系崩塌 ， 就很难再建立起来 。 用户对平台弃如敝履 ， 也是迟早的事情 。
刷单只会造就电商行业的恶性循环 ， 犹如泡沫般让人迷了眼 。 杜绝刷单 ， 有助于电商行业回到良性竞争的轨道上 。
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只不过 ， 在表象背后 ， 我们或许可以思考一下：到底是什么因素 ， 造成了屡禁不绝的刷单现象？
电商平台是否可以完善制度体系、更改排名规则 ， 让更多卖家 ， 不需要刷单 ， 也能被看见？
消费者又是否可以不要那么盲从网红和流量 ， 静下心来给中小店铺一些支持的力量？
电商卖家也许就是我们的身边人 ， 是母亲、叔叔或者妹妹 。 一家网店的收入 ， 就是他们的全部生计来源 。 或许我们可以给卖家多一点宽容 。
不要冷漠地走入任何未经检验的生活 ， 每个普通人的生活都很不容易 。
作者：老罗


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