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北京商报|“6·18”撬动北京线上消费 智能产品成交额飙高

“6·18”与“消费季”相遇 ， 北京消费信心正加速恢复 。 6月16日 ， 北京商报社联合京东集团举办了“从6·18看消费 寻找增量场”沙龙活动 ， 参会企业共同研判了新的消费趋势 。 过去数月 ， 疫情极大地改变了消费者的购物习惯 ， 新供给和新需求双双扩大 ， 更多的商家提速拥抱互联网 ， 消费者则体验到了线上线下全渠道购物的便利和安全性 ， 消费新趋势应运而生 。
目前 ， 京东已在6月6日“北京消费季”启动当天发放了首批北京消费券 ， 还在6月13日发放了第二批专项消费券 。 京东提供的消费数据显示 ， 消费券对北京消费的拉动趋势明显 ， 大量消费者使用消费券购买了手机等智能设备 ， 核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费 。
放眼京城 ， 四九城消费总是各有千秋 。 首批消费券的线上核销排名中 ， 海淀区以23%的占比拔得头筹 ， 朝阳区紧随其后 ， 占比21% ， 其次是丰台、昌平和通州区 。 不过 ， 论起线下消费实力 ， 大兴区则当仁不让地占据了榜首位置 ， 朝阳区再次稳居第二位 ， 海淀区挤进了榜单成为第三名 。 从整体的核销情况来看 ， 朝阳区的人民群众无论是在线上还是线下 ， 均有着不容小觑的消费实力 。
当然 ， 这些消费券均用在了刀刃上 。 线上智能消费券每笔订单均价超过3500元 ， 智能终端、智能家居、智能健康及影音设备等智能产品备受青睐 。 具体来讲 ， 新风系统、手机、美容仪、吸尘器、按摩椅是榜单上的前五名 。 实际上 ， 北京智能消费远高于全国水平 ， 京东在“从6·18看消费 寻找增量场”沙龙活动公布的最新“6·18”数据显示 ， 北京消费者购买智能设备的成交额高于全国17个百分点 。
被抑制的需求陆续释放 ， 消费需求出现大幅反弹 ， 生活支出更是成为了拉动消费增长的主动力 。 京东数据显示 ， 近两个月以来 ， 特色农产品、南北干货的成交额同比增长70% ， 休闲食品成交额增长50% ， 而日常的包装食品、饮料、粉面粥等商品成交额实现翻倍增长 。 其中 ， 食品饮料成交额同比增幅为173% 。
升级消费培育壮大时 ， 用户也愈发注重生活消费的品质化 ， 北京的服务消费、品位性消费与其他地区相比遥遥领先 。 清洗/保养服务以及装修服务在京东的成交额占比分别高于全国479%、135% ， 咖啡和洋酒的成交额高于全国60%、43% ， 北京消费者在鲜花速递上的花销高于全国60% 。
与此同时 ， 疫情让人们对自身健康更加关注 ， 健康消费渗透在生活的方方面面 ， 并逐渐占据年轻人的支出C位 。 京东数据显示 ， 近两个月以来 ， 平台内的在线问诊订单量同比增长240% ， 药品的订单量同比增长236% ， 远超其他商品支出 。
京东大数据研究院首席数据官刘晖分析称 ， 北京在服务型消费、品位型消费和滋补型消费的增速高于全国 ， 冷藏鲜食、保养服务、线上生鲜等消费呈现数倍增长 。 “现在看来 ， 恢复性的消费是明确产生了 。 ”
商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示 ， 在需求端 ， 人们健康安全的意识提升 ， 防疫物资销量明显提升 ， 居家消费成为日常；线上教育、线上办公、视频会议逐渐普及 ， 线上消费的年龄层扩大；消费预期发生改变 ， 由于消费者收入预期下降 ， 消费更加谨慎 ， 会选择保值类的商品消费和投资 。
今年“6·18” ， 京东不仅为消费者提供超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券 ， 更是在技术、资源、渠道及基础设施上发挥核心优势 ， 帮助依托京东的商业操作体系的品牌商、零售商实现数字化转型 。
从供给端来看 ， 京东通过包销定制等方式进一步推动供给侧改革 ， 帮商品锁定消费者 ， 实现品牌的数字化转型 。
【北京商报|“6·18”撬动北京线上消费 智能产品成交额飙高】“6·18”期间 ， 大量品牌商与京东以反向定制的模式打造C2M产品 ， 量身定制规格、设计和服务 。
刘晖表示 ， 无论是平台还是品牌 ， 都需要在产品的设计与服务上下更多功夫 。 “C2M商品在大促期间增速达到两倍以上 ， 虽然品类小众 ， 但消费者的满意度达到了80% ， 说明该模式生产的商品是受到消费者认可的 ， 未来京东会和制造商们继续合作 。 ”


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