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你会是下一个李子柒、房琪吗？

第一次知道李子柒 ， 是2017年 ， 那时候她还是一个普通的视频博主 ， 有一批粉丝 ， 但并不出圈 。
第一次知道房琪 ， 是2019年 ， 在抖音刷到了那句“听到周杰伦的青花瓷 ， 你会想到什么” 。
2019年年末 ， ****点评李子柒：“没有一个字夸中国好 ， 但她讲好了中国文化 ， 讲好了中国故事 。 ”
同样是2019年年末 ， 房琪受邀参与徐峥导演《囧妈》的高铁路演 。
两个女孩 ， 是真火了 。
为什么是李子柒、房琪？她们有什么特别的地方 ， 希望你能跟着这篇文章 ， 一起去寻找答案 。
她们都是造梦者
如果你看过李子柒的视频 ， 你会很快抓到两个词“美”、“田园” 。
这种美是采菊东篱下 ， 悠然见南山的浪漫之美 ， 是远离都市、乡野田园的淳朴之美 ， 是不同于韩流、欧美的中国之美 。
你会是下一个李子柒、房琪吗？
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图片来自李子柒视频截图
我是做过农活的人 ， 知道真实的干农活一点也不美 ， 还真脏 ， 很累 。
但这并不重要 。 中国人往上数三代 ， 很少有不是农民的 ， 人类进入工业社会 ， 也才不过区区几百年 ， 对于田园牧歌 ， 我们都是有眷恋的 。
李子柒给大家造了一个梦 ， 这个梦简单而纯粹：除了996的社畜生活 ， 原来生活还可以这样美好 。
如果你看过房琪的视频 ， 你会很快抓住这些关键词：“浪漫”、“童话”、“清新”、“梦”……
身未动而心已远 ， 房琪用一种很浪漫的方式代替粉丝们完成了“世界那么大 ， 我想去看看”的梦想 。
你会是下一个李子柒、房琪吗？
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图片来自房琪视频截图
现代都市职场生活并不总是那么轻松 ， 内心的惶恐和焦虑需要抚慰 ， 想着逃离现状看看外面的世界 ， 想着走进一切美好的所在 。
房琪给大家造了一个梦 ， 那里有雪落下的声音 ， 有年少轻狂的自由 ， 有偶尔的放纵任性 。
房琪李子柒的成功密码
准确抓住社会情感的诉求 ， 以适合自己的方式满足它 ， 这是李子柒房琪的成功密码 。
1.大众情绪的饥饿
我们是非常难以被取悦的一代 ， 因为看的太多 ， 泪点和嗨点都太高；但又特别容易被取悦 ， 因为太久没有被感动 。
社会发展太快 ， 大众情绪变化太快 ， 分化太多 ， 精准投喂的优秀文娱产品太少 。 所以当《战狼2》踩对了爱国主义的国民情绪后 ， 实现了票房奇迹 。
新媒体相比传统电影、电视节目更有生命力的点就在于新媒体更灵活快速 ， 能更敏锐的抓住大众情绪的变化 ， 快速产出对应的产品 。 一旦质量在及格线以上 ， 就可以得到大众情绪的回报 。
大众要的从来不是堆明星、造特效 ， 大场面 ， 而是“我喜欢” 。
你会是下一个李子柒、房琪吗？
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李子柒的粉丝更多的是对乡村田园抱有眷恋的都市人 ， 城市里的钢铁森林太冰冷 ， 简单纯粹的乡野生活能抚慰粉丝浮躁的内心 。
房琪的粉丝更多的是喜欢做梦的小女孩 ， 怀着对世界的懵懂向往 ， 想看看这个大千世界 ， 想用自己喜欢的方式度过浪漫的一生 。
李子柒房琪就是粉丝这种向往的化身 。
2.视频是更合适的表达方式
视频无疑是一种更绚烂动人、刺激眼球的表达方式 。 毕竟 ， 文字的阅读门槛比起视频还是要高一些 。
低门槛、短路径、直观表达的视频形式更契合现在用户简单、快速、直接的资讯消费习惯 ， 抖音快手的爆火就是证明 。
视频不一定是未来 ， 但一定会越来越重要 。
所以相比起传统的文字创作者 ， 李子柒房琪通过视频形式与粉丝做交流显得更直接有效 ， 美丽的画面也更容易勾勒起观众脑海中梦想的画面 。
【你会是下一个李子柒、房琪吗？】另外补充一点就是 ， 短视频并不比长视频更有优势 ， 只不过长视频的门槛更高 ， 专业拍长视频的又大多去做导演了 ， 所以短视频才是大多数***创业者的选择 。
好内容是看不够的 ， 15s、30s、60s只适用于平台视角下的合格的视频内容 。
3.为好内容付费逐渐成为基本共识
经过十多年的互联网教育 ， ***民已经逐渐习惯于为好内容付费 ， 为喜欢的博主打Call ， 所以李子柒房琪可以专心于内容 ， 靠着内容支撑自己的继续创作甚至财务自由 。
古早网红们只能靠淘宝卖衣服 ， 现在李子柒们却有了更多灵活的变现方式 。
4.时代需要更多表达者
在抖音记录美好生活 ， 在快手发现多元中国 ， 中国梦的大背景下 ， 官方和市场都期待优秀的表达者 。 讲大故事 ， 讲小故事 ， 讲一群人的故事 ， 讲一个人的故事 ， 都可以 。
李子柒讲好了中国人的田园牧歌、劈柴喂马 ， 房琪则讲好了一群人的旋转木马、小而确幸 。
我能成为房琪、李子柒吗？
李子柒房琪本质上是在贩卖情感共鸣 ， 贩卖梦想 。
当这种共鸣投射到具体的商品 ， 比如茶叶或者旅行产品身上的时候 ， 购买成了“为梦想买单” ， 这是一件很有仪式感的事情 。
他们的出路 ， 也在于如何更好的将这种情感转移到可购买的商品服务身上 ， 同时又不会对这种情感造成损害 。
为此他们需要专注持续生产好的内容 ， 同时在商业化上保持克制 。
古早网红们大部分死在了这里：浮躁自满 ， 所以不再产出好的内容；急于变现 ， 所以向粉丝售卖质量堪忧的产品 ， 最后和粉丝之间的情感账户告罄 ， 风流云散 。
你会是下一个李子柒、房琪吗？
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普通人能成为房琪李子柒吗？我认为至少要先考虑三件事 。
1.基础门槛：视频是一件挺有门槛的事情
拍视频是一件挺简单的事情 ， 拿起手机就能拍 ， 但如果要当做一份事业来做 ， 门槛成本还是挺高的 。
最基础的设备 ， 以及相应的选景、表演、拍摄、剪辑都需要一定的能力 ， 同时还有更重要的商业变现能力 。 正如文章《我是如何在短视频里亏掉1000万的》中讲述的 ， 盲目入局 ， 即使1000万也是很容易亏损掉的 。
2.情感切入：准确把握大众情绪是一件很有技巧的事情
现在已经过了草莽时代 ， 不是说颜值高、能幽默、会段子就能成功 ， 找到自己的目标粉丝 ， 准确把握粉丝的情感诉求 ， 并能持续高质量的输出内容 ， 才能走到变现那一步 。
李子柒很厉害的地方在于 ， 她太不一样了 。
不像千篇一律的网红 ， 她的美淳朴而精致 ， 带给都市人一种没有防备的亲切感；
没有高大上的炫技 ， 她的视频很中国味儿 ， 在中国梦的大背景下 ， “中国味儿”很急缺；同时还能给予人力量 ， 勤劳、自得其乐这些美好的品质很能打动人 。
你会是下一个李子柒、房琪吗？
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图片来自李子柒评论截图
发现并切入新的大众情绪需求 ， 需要你深入的去了解观察 。
3.常更常新：质量稳定、求新求变很考验人
互联网的特征决定了必须要快 ， 不仅是内容的稳定更新 ， 还有对粉丝情绪变化的敏锐捕捉 。
这很考验天赋和专业能力 。 可能当你沉迷于满足粉丝的小清新愿望的时候 ， 粉丝们已经长大了 ， 需要更成熟的人生建议 。 这时候如果不能快速转型 ， 也许就成了被拍在沙滩上的前浪 。
这方面 ， 网文是很好的研究样本 。 网文之所以能在文化输出上给人那么大的惊喜 ， 就是因为网文内部的自我迭代和更新非常迅速 ， 与粉丝的交流和对粉丝需求的把握非常高频精准 。
最后 ， 人性是一切商业的源头 。 所有的方法、技巧、工具都是为了实现人性的需求 。 所以 ， 离人性越近 ， 越容易成功 。
李子柒如是 ， 房琪如是 。
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