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网易云音乐正式推出''音街''，K歌市场再生变局？

?作者|范志辉
6月16日 ， 网易云音乐举办了主题为''趁年轻放肆唱''的音街上线发布会 ， 正式发布独立K歌APP''音街'' ， 定位于专为年轻人打造的K歌社区 。 当天 ， 网易CEO丁磊也已经入驻音街 ， 并将与用户分享K歌的乐趣 。 这也是继2018年10月上线音乐直播产品''LOOK直播''后 ， 网易云音乐对其产品矩阵的再次扩充 。
网易云音乐正式推出''音街''，K歌市场再生变局？
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自今年3月13日开启内测以来 ， 音街就取得了不错的市场反馈 。 数据显示 ， 在上线第4天 ， ''音街''在AppStore免费音乐榜排名就升至第36位 ， 成为测试期应用排名上升最快的一款 。
从听歌、直播再到K歌、社交 ， 音乐平台在满足用户的泛音乐娱乐需求上从未停下脚步 。 而在政策推动下实现正版化后 ， 在线音乐市场也过了单一产品打天下的阶段 ， 生态布局成为今年各家的发力方向 。
内测用户95后占比超9成 ， K歌市场再生变局？
作为网易云音乐在K歌领域的试水产品 ， 音街有什么不同？有什么创新点？与网易云音乐有什么联动设计？为了搞清楚这些问题 ， 音乐先声也第一时间体验了这个新产品 。
目前 ， 登录界面中 ， 网易云音乐账号作为主登录入口 ， 也包括手机、微信、QQ、微博（iOS用户还包括Apple账号）等第三方服务方 ， 接口以社交媒体为主 。 而在视觉、UI上 ， 音街也延续了网易产品的清新简洁风 ， 主界面包括''音街''、''点歌台''、''消息''和''我的''4个功能模块 。
其中 ， ''音街''页包括''关注''和''推荐''两个二级入口；''点歌台''页则通过推荐、热门榜单（点唱榜、合唱热榜、年龄段热榜）、你可能想唱的歌单、网易云音乐红心歌单、你可能喜欢的歌手等多维度 ， 以个性化推荐帮助用户选歌；''消息''页则汇集了私信、评论、获赞、最近访客等互动内容；''我的''页包括用户生成的作品（心情和K歌）、合唱邀请、喜欢等个人化内容 。
除了提供基础的演唱、调音等功能 ， 音街在产品设计上也做了不少创新 。 比如 ， 在演唱时 ， 用户可以选''唱片段''''唱整首''''合唱''等选项 ， 分为音频录制、视频录制两种形式 。 在制作环节 ， 音街创新推出了全球首款智能编曲工具一键Remix ， 为用户提供自动混音功能 ， 一秒更改原有作品编曲 。
目前 ， 已经上线未来低音、热带浩室、蒸汽波、复古放克、融合国风五种音乐风格 ， 支持千余首热门歌曲 。 音街数据显示 ， 使用一键Remix作品的平均播放量是其他普通作品的8倍 ， 说明这一玩法也得到了年轻用户的认可 。
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而除了常规的音准打分 ， 音街还增加了''情感''''节奏''''气息''等专业评价维度 ， 以及首席鉴音团的一句调侃式评价 。 录制完成后 ， 用户还可以通过添加照片 ， 激活音街提供的''光晕''''KTV''''复古打字机''''电影默片''等十余款定制的歌词模板 ， 制作出个性化的歌词MV ， 极大提升K歌的时尚感、年轻感 。
值得注意的是 ， 音街也在逐步营造自己的社区文化 。 比如 ， 音街''点歌台''增加了''今日心情''入口 ， 可以根据情绪推荐对应的歌曲 ， 用户可以通过唱歌来记录每天的心情 ， 并收听今日的好友作品及拥有同类心情的作品 。 而我们也发现 ， 用户在音街里互相叫''gai友'' ， 在作品下大家互相评价''这条gai最靓的仔'' 。 同时 ， 音街上的用户也自发组织起来 ， 形成了很多创新玩法 ， 如K歌接龙小分队、约歌小组等等 ， 社区文化持续发酵 。
网易云音乐正式推出''音街''，K歌市场再生变局？
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【网易云音乐正式推出''音街''，K歌市场再生变局？】谈及上线''音街''的初衷 ， 网易云音乐相关负责人称是''为更好地满足音乐用户的K歌需求'' ， 后台数据显示 ， 音街内测用户中超九成为95后人群 ， 其中00后占比最高 ， 力证了产品在年轻用户群体的认可 。
为什么要做音街？网易云音乐发力K歌的三个关键点
人们常说 ， 方向大于努力 ， 个人如此 ， 对于一个集合了大批人力物力的产品来说 ， 更是如此 。
在QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、虾米音乐等音乐APP上线六七年后 ， 网易云音乐才在2013年上线 ， 以歌单模式和音乐社区突围成功 ， 成为移动互联网时代的产品标杆；经过''千播大战''后 ， 花椒、YY、映客等为代表的娱乐类直播平台和斗鱼、虎牙等为代表的游戏类直播平台使得直播市场看似已经饱和 ， 而2018年10月网易云音乐推出的LOOK直播也在一年多时间内取得快速发展 ， 其中音频直播功能在上线8个月后就进入行业第一阵营 ， 营收能力达到行业一线水平 。
网易云音乐正式推出''音街''，K歌市场再生变局？
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那么 ， 近期上线的音街 ， 能否在全民K歌、唱吧等之前 ， 复制前面两个产品的成功？这尚且不能定论 ， 但网易云音乐会在这个时间点推出K歌产品 ， 其实有迹可循 。
音乐先声认为 ， 可以从音乐传播生态、音乐创作分享和音乐产品布局等三个关键点 ， 来梳理网易云音乐的布局逻辑 。
首先是音乐传播生态 。 基于乐评、歌单、Mlog、专栏、自制综艺、音乐直播等多种内容形式 ， 网易云音乐构建了覆盖音视频、图文、直播等独特的音乐传播生态 。 在改变用户听歌习惯的同时 ， 也成为了孕育爆款音乐的土壤 ， 陆续推红了《我曾》《世间美好与你环环相扣》《大田后生仔》等爆款歌曲 。 而K歌本身具备社交属性 ， 则借助音街的新鲜玩法（合唱、独唱、音乐心情等）和社群互动（评论、点赞、分享等） ， 以用户的自传播扩大歌曲的传唱度 ， 进一步完善平台的音乐传播生态 。
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据了解 ， 网易云音乐将会为音街提供全面的曲库支持 。 近期 ， 网易云音乐先后与滚石唱片、华纳版权等头部版权方达成了版权合作 ， 而音街在K歌领域的布局 ， 也将成功激活这些大浪淘沙后的海量曲库内容 ， 放大存量音乐内容的价值 ， 让经典再次发光 。
其次是音乐创作分享 。 据比达咨询《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示 ， 95后以35.2%的比例成为2019年在线K歌用户主力军 ， ''玩音乐''的诉求和追求个性的态度 ， 推动K歌平台逐步社交化 。 而这也正是网易云音乐的基因 ， 布局K歌市场 ， 可以在乐评、歌单、Mlog等''听''、''看''内容基础上 ， 进一步为用户提供''唱''这一创作形式 ， 建立了新的表达阵地 。 而音街的''心情日记''''视频K歌''、''歌词模板''等创新功能 ， 其实很跟音乐版的ins类似 ， 满足用户的泛音乐创作需求 。
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在音街上线发布会中 ， 网易云音乐副总裁李茵也提到 ， 为充分释放95后年轻用户的创作力 ， 音街在内测期间推出的''星声计划''也将全面升级为''星声计划PLUS'' 。
未来 ， ''星声计划PLUS''将投入两亿资金和资源 ， 联动音乐产业上下游 ， 三年内培养百位音乐新星 ， 并为好声音提供作品录制、定制歌曲、专业培养、个人专辑以及巡演计划等一系列资源扶持 ， 搭建从''爱好者''到''创作者''的助力体系 ， 最终进入到网易云音乐的音乐人体系 ， 反哺上游内容生产 。
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最后是音乐产品布局 。 网易云音乐陆续围绕音乐拓展出了电台、视频、直播等业务 ， 而此次入局K歌 ， 补足了自身音乐生态的重要一环 。 而K歌为代表的社交娱乐业务所具备的盈利前景 ， 对于网易云音乐在付费会员、直播、数字专辑、广告等业务基础上建立起健康的商业模式 ， 意义重大 。
可以看到 ， 在云村互动打卡、评论区蹦迪、广场种Mlog之外 ， 网易云音乐接下来希望年轻人在音街K歌 。
从单一产品到生态体系 ， 在线音乐市场如何决胜Z世代？
从历史中观照当下 ， 或许能看得更清楚 。 而网易云音乐之所以要上线音街 ， 也与国内在线音乐市场的发展进程密切相关 。
音乐先声认为 ， 从用户需求角度出发 ， 国内在线音乐市场可以分为三个阶段：人找音乐的1.0时代 ， 线上内容相对分散 ， 用户更多是主动听歌；音乐找人的2.0时代 ， 内容大爆炸 ， 用户更多是被动听歌；泛音乐互动的3.0时代 ， 用户需求升级 ， 从听扩展到听、看、唱、互动等 。 这也意味着 ， 在线音乐也将从单一产品的竞争到生态体系的比拼 ， 升维竞争的硝烟已经燃起 。
而网易云音乐的布局逻辑 ， 其实与用户需求的迭代是匹配的 。 从上线之初 ， 网易云音乐就跳出了传统播放器的框架 ， 以通过乐评、歌单、动态、个性化推荐、Mlog等产品特色逐渐打造音乐社区 ， 进而扩展出LOOK直播、音街等矩阵产品 ， 逐步建立起了独特的音乐社交生态 。
网易云音乐正式推出''音街''，K歌市场再生变局？
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与此同时 ， 不同代际用户的更迭 ， 也会影响不同功能定位的产品在市场上的兴衰起落 。 在音乐市场 ， 年轻人是永恒的消费主体 ， 而如何抓住他们的需求 ， 极为关键 。 据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示 ， 网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代（95后）最受欢迎的娱乐APP ， 上线音街对于网易云音乐来说也是重要布局 。
从产业链角度梳理 ， 在生产端 ， 网易云音乐以多元化的扶持计划深度对接、服务音乐人 ， 已经成为国内最大的原创音乐平台；传播端 ， 网易云音乐从音乐平台（听歌）拓展至音乐直播（视听）、K歌市场（唱歌） ， 满足了用户多元音乐体验；消费端 ， 网易云音乐形成了包括付费会员、直播、数字专辑、广告等为主的收入模式 ， 每个点都紧密相连 ， 环环相扣 。
换句话说 ， 产业环境、用户需求的变化都会对企业的业务布局产生重大影响 ， 步子太快或太慢 ， 都不一定是好事 。 在近几年差异化的发展过程中 ， 网易云音乐凭借音乐社交、歌单等玩法抓住了移动互联网的红利 ， 在洞察、满足用户多元化需求的同时 ， 打造出了足以决胜Z世代的音乐生态 。
排版|安林
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