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贾乃亮助阵，RX5 PLUS换新标，上汽荣威这一系列动作为哪般？

日前 ， 上汽荣威RX5PLUS正式上市 。 新车售价为10.38-13.98万元 。 同时上汽荣威针对新车推出了5000元现金礼、“三个终生享受”等官方优惠政策 ， 让现阶段购买新车只需9.88-13.48万元 。
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值得注意的是 ， 上汽荣威此次新车发布会再次玩出了新花样 。 其联合东方卫视 ， 以大热明星真人秀节目《极限挑战》番外篇的形式 ， 为观者奉献了一场娱乐性和看点十足的“国潮荣威PLUS极致挑战” 。
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事实上 ， 创新营销是上汽荣威近年来于产品端之外 ， 积极探索的新方向 。 5月份 ， 上汽荣威邀多位脱口秀红人与企业高管一起 ， 以“吐槽大会”的形式揭开了荣威“新双标”的面纱 ， 并配合薇娅等带货顶流进行直播预热秒杀 ， 吸引超过3000万网友关注 ， 并成功售出新车超过4000台 。
随着首款悬挂新狮标的新品RX5PLUS正式登陆市场 ， 上汽荣威在背后悄然进行着营销思维的更迭 ， 并完成了RX5产品矩阵的完整铺设 。
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发布会现场 ， 上汽乘用车副总经理俞经民带领着上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰、上汽荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰所组成的“荣威男人帮” ， 为由极限男人帮成员贾乃亮所率领的“明星挑战队”设下了数道难关 ， 在趣味娱乐中 ， 一一揭示了荣威RX5PLUS的产品亮点和设计理念 。
在拼接车体纸板挑战环节 ， 明星战队的三位成员即兴发挥 ， 以“Rap”形式道出了新车动力、科技、智能以及安全等方面的众多亮点 。 而在邵景峰的带领下 ， 他们又发挥各自想象力 ， 在90秒内画出了对未来汽车形态的畅想 。
这一系列环节设置 ， 既可生动地传达新车亮点 ， 又展现出了上汽荣威当下的正青春状态 ， 将“荣威国潮”品牌新形象传递的十分贴切 。
值得注意的是 ， 已被网友亲切称为“胖头俞”的俞经民延续了今年以来的“网红”状态 ， 在发布会上随着音乐起舞 ， 且妙语连珠 ， 出尽了风头 ， 让企业高管的严肃气质完全褪去 。
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事实上 ， 自今年疫情爆发车企营销转入云端后 ， 俞经民便屡屡出现在镜头前 ， 为上汽荣威亲自站台 。 在5月份“双标战略”发布会上 ， 他更作为主角 ， 为观者上演了一出即兴“脱口秀” 。
车企高管放下身段 ， 向年轻靠近 ， 这本身即是企业营销思维年轻化转变的体现 。
上汽荣威通过一系列数字化、年轻化的营销新举措 ， 既有效扭转了车企传统刻板印象 ， 让“新标”战略得以有效落地 ， 也在销量上看到了实效 。
5月份 ， 上汽荣威累计销量达3.5万台 ， 同比增长4.6% ， 环比增长50.4% 。
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RX5PLUS的加入 ， 让上汽荣威RX5家族一举拥有了三款燃油产品 。 它将同RX5、RX5MAX一起 ， 面向9-18万元主流SUV消费市场 。
同时 ， 三款车型将在动力、配置、设计上形成梯次明显 ， 风格各异的产品矩阵 ， 来迎合不同年龄 ， 不同喜好消费者的需求 。
上汽荣威推出悬挂新狮标的RX5PLUS ， 不但意在迎合年轻消费者的需求 ， 更以全新设计、可对话90秒的斑马智行VENUS系统、1.5T蓝芯动力等高价值组合 ， 让该车的主销售价区间一举提升至13万元档位 ， 有效填补了RX5MAX和RX5之间的价格地带 。
这为RX5产品矩阵带来了中坚力量 。 因为 ， 纵观紧凑型SUV细分市场 ， 13万元为黄金价位 。 大众消费者基于对产品的全能需求 ， 以及预算考虑 ， 往往会锁定这一价格区间 。
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此价位也云集了各车企的一众明星产品 。 吉利博越Pro、长安CS75PLUS以及哈弗H6铂金版等热销车型都将13万元视为必争之地 ， 并以此作为向上的基础和跳板 。
5月份 ， 荣威RX5家族销量为1.4万台 ， 同比环比均为两位数增长 。 而RX5PLUS的出现对于上汽荣威意义重大 。
【贾乃亮助阵，RX5 PLUS换新标，上汽荣威这一系列动作为哪般？】它既肩负着与众多强力对手正面对垒的重任 ， 也将承托起搭载更强2.0T动力的RX5MAX ， 以便使其顺利立足于15万元以上市场 ， 向合资品牌发起冲击 ， 继而带动RX5序列整体销量持续提升 ， 向月销2万台发起冲击 。
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