人民日报|人民日报谈实体书店发展：让流量时代的阅读更有深度
人民日报6月16日消息 ， 最近 ， “复旦旧书店”在网上走红 。 “宝藏”“最美书店”……网友不吝溢美之词 ， 探店爱好者纷纷慕名前往 。 其实 ， 这家书店已驻扎存续将近20年时间 ， 复旦师生广为知晓 。 它与复旦大学另一知识地标“鹿鸣书店”一样 ， 成为校园文化景观的一部分 。 互联网大潮中 ， 这样的实体书店散发着独特魅力 。
【人民日报|人民日报谈实体书店发展：让流量时代的阅读更有深度】处身流量时代 ， 知识和资讯仿若湍急河流 。 有的人难以自控 ， 不由自主地随波逐流 ， 被眼花缭乱的信息推着走 ， 迷失于虚拟场景 。 长时间接触网络 ， 让一些人习惯于追逐信息片段或思想边角料 ， 导致注意力碎片化 。 走马观花式的网上阅读 ， 少有思维的深潜 。 在这样的过程中 ， 读者的感觉似乎很丰盈 ， 但实质上多是视觉层面的愉悦 ， 停留于浏览或浅阅读 。 长此以往 ， 无益于深度思考能力的培养 。
追逐流量效应的人 ， 注定行之不远 。 的确 ， 互联网提供了前所未有的可能性、可及性 ， 创设了目力驰骋的出口和自由选择的路口 ， 但最终的选择权和控制权在人们自己手上 。 网络纵有千般好 ， 也不能因此放任思想惰性 。 面对纷乱的信息流 ， 绝不能一味“下沉” ， 窝在思维的“舒适区” ， 拒绝深度、躲避思考 ， 追逐简易、刺激、戏剧化、图像化的内容 ， 甚至把阅读目标全盘托付给“知识带货商” 。 在流量化的内容产品面前 ， 必须有所思考 ， 有所选择 。 保持理性与定力 ， 抵制低俗、拒绝庸俗 ， 才能成为清醒的阅读者 ， 做阅读真正的主人 。
流量时代 ， 究竟该怎样成就更好的阅读？一方面 ， 离不开读者的坚守；另一方面 ， 也要建构良好的阅读环境 。 因此 ， 尽管时代在快速发展 ， 网络阅读越来越普及、便利 ， 我们的城乡社区依然需要一批优质的实体书店 。 实体书店的存在 ， 仿佛一盏盏明亮的路灯 ， 可以照亮人们的精神文化世界 ， 并在一定程度上改变一些人阅读模式化现象 。
近年来 ， 在多方努力下 ， 实体书店迎来新的发展机遇 ， 但也存在一些隐忧 。 如今 ， 书店单一的卖书模式难以为继 ， 实体书店只能错位竞争、强化体验功能 ， 通过拓展业务单元、增强附属功能 ， 寻找市场支点 。 但如果千篇一律地复制类似模式 ， 过度放大书店的延伸功能 ， 也容易偏离开办书店的初心 。 归根结底 ， 还是要依托内容上的优质经营 ， 让读者体验以书为中心 。 否则 ， 过度开发读者的在场体验 ， 可能会导致审美疲劳 ， 甚至本末倒置 。
流量时代 ， 我们还应思考：面对过载的信息 ， 如何作出选择？什么才是阅读的正确打开方式？这既需要让传统书店在互联网场景中有存在感 ， 也应当让流量化知识有价值依归和精神向度 。 “复旦旧书店”引发关注 ， 彰显了互联网连接的力量 。 因此 ， 不妨给予实体书店更多的网络能见度 。 与此同时 ， 加强规范和引导 ， 提升网络流量知识的品质 。 前不久 ， 有网络平台与文化机构合作 ， 联合启动“都来读书”全民阅读计划 ， 借力智能推荐、智能搜索等技术 ， 为大众化阅读提供精准导航 ， 就不失为一种有益尝试 。
让传统阅读更有时代感 ， 让流量阅读更有深度 ， 在二者之间达致某种平衡 。 这不仅关乎智慧 ， 更关乎价值 。
（原题为《让流量时代的阅读更有深度》）
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