经济参考报|互联网不能成为 虚假营销的乐园
市场监管总局日前发布《关于加强反不正当竞争执法营造公平竞争环境的通知》 ， 部署各地进一步加强反不正当竞争执法 ， 营造公平竞争的市场环境 ， 助力全面复工复产达产 。 针对网络电商、餐饮、教育等重点行业 ， 要采取监管服务前置措施 ， 大力宣传贯彻《禁止违法促销行为暂行规定》 ， 精准执法和指导企业 。
随着互联网经济竞争的白热化 ， 一些商家热衷于剑走偏锋 ， 以博取眼球 。 尤其是网络购物快速发展 ， 炒信营销花样层出不穷 ， 如与淘宝购物相关的刷好评、刷信誉之类的 ， 背后都有专业运作的影子 ， 也都有庞大的雇佣水军 ， 充当虚假的消费者 。 互联网让很多人变得懒惰 ， 他们活在虚拟世界里 ， 不愿再走到商场里去触摸和对比商品 ， 网上的信息和社交平台朋友的声音成为他们购买商品的唯一依据 。 一系列“刷单炒信”、“排队购物”、“测评笔记”现象的出现 ， 提醒人们注意消费背后存在着虚假营销 。
【经济参考报|互联网不能成为 虚假营销的乐园】市场经济是契约经济 ， 而契约经济的核心正是诚信 。 网络虚假营销违背了诚信经营、公平竞争法则 。 互联网营销靠虚假宣传 ， 向消费者喊话 ， 吸引大量用户购买他们并不成熟、品质低劣、售后无保障的产品 ， 必然会制造劣币驱逐良币的不合理市场竞争 。
在互联网时代 ， 网络上的商业机会已经越来越有可能超越网下的传统商业模式 。 这种情境下 ， 互联网作为一个新兴而特殊的商业模式 ， 如果网络充满了不诚信 ， 不仅大家的沟通成本、交易成本会提高 ， 更会妨碍人们对互联网交易的信任感 ， 损伤现有的互联网交易发展 。
在一个成熟健康的商业体系里 ， 生产者、推广商、消费者三者利益息息相关 ， 一个负责任的推广商 ， 不仅是生产者与消费者之间沟通的桥梁 ， 还是双方利益的居中协调者 。 互联网经济当然大有前途 ， 但网络虚假营销却会制造泡沫、伤及行业 。 当商家为拼营销不惜空口白话 ， 恰恰是在制造互联网泡沫 。 在各种条件制约下 ， 这种欺骗会成为互联网颠覆传统产业的巨大的力量 。 如果没有人去思考这背后可能带来的各种负面影响 ， 以营销见长的互联网商家就很难走出“其兴也勃 ， 其亡也忽”的命运 。
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