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5G扬沙，OPPO寻路

5G扬沙，OPPO寻路
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18世纪的一天 ， 一位美国移民萨特在磨坊里干活儿时发现了金子 ， 一时间万众沸腾 ， 农民弃田、文员弃笔 ， 连牧师都离开布道所赶赴鎏金大陆……
如今5G带来的沸腾又何尝不是？
随着去年5G牌照落地 ， 手机行业一次史无前例的“赶潮”运动大幕拉开 。 产商们你推我搡、恐被落后：先是争抢微博亮相 ， 继而抢夺首发名号 ， 昔日熟悉的价格战也改头换面而来 。 近日 ， 5G手机更是以每隔不久的新品发布 ， 每次两三百降价 ， 走入一千五价位段 。
相较而言 ， OPPO和它的Reno系列有些格格不入 。
其一 ， 在行业5G手机你追我赶的热闹下 ， Reno系列的5G手机却发布得不慌不忙 ， 直到去年底才面世；其二 ， 无论去年的Reno3系列 ， 还是今年刚发布的Reno4系列和行业里的5G手机放在一起 ， 都稍显不那么“和谐”——OPPO大概是唯一一家死磕“视频手机”的厂商 ， 也是唯一一家用几代5G产品死磕轻薄的厂商 。
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而除了这些对比友商的“不和谐”之外 ， 到了Reno4这一代 ， OPPO也表现出和以前的系列产品一反常态的特征——Reno4系列居然用上了65W超级闪充 。 而这一技术原本只有在高端FindX系列和主打科技的Ace系列上用到 。
Reno系列一直肩负重担 。 发布之时 ， OPPO历史上最为成功的R系列停更 ， Reno独自扛起OPPO大众中高端人群大旗 ， 但它将要拼杀的5G市场 ， 已经刺刀见红 。 5月 ， 5G手机出货量已占我国市场近半 。
步调的不和谐 ， 产品力的反常 ， 在5G走向全面普及的当下 ， OPPO又是出于怎样的考虑 ， 把这样的Reno4系列在此时以这样的方式推向市场？
扬沙之下路在何方
去年一年 ， 手机行业的5G赛程很多 。
第一局 ， 先拼亮相 。 MWC上各家均未缺席 ， 三星、华为更是推出了价格上万的5G概念机；第二局 ， 抢首发 ， 5G商用落地当月 ， 华为、中兴、三星、vivo先后发声 ， 30天内有五部手机上市；第三局 ， 压价格 ， 虽然这时消费者5G套餐、高通双模芯片等均未就位 ， 也并不影响各方参战热情 。
5G之路熙熙攘攘 ， 扬沙浮尘 ， 消费者也随着厂商间对于通信频段、集成与否、真假速度的多场争论 ， 完成了5G知识大普及 。 只是 ， 好像这过程中似乎从未有人告诉他们 ， 除了“快” ， 5G手机还能干什么 。
德国著名设计大师迪特·拉姆斯在设计第一公理中指出：实用性需求是人的第一需求 。 5G的确提供了美好前景 ， 但究其根本还是一项通信标准 ， 大带宽、低延时就像新修的高速公路 ， 如果消费者都不知道为何出发 ， 又何谈走那条路呢？
OPPO的选择是先场景 ， 再5G 。
在去年整个手机行业为5G而沸腾,将NSA/SA、价格、场景等都列为次要考虑时 ， OPPO依旧在“抢发5G”上不着急 ， 却先以Reno2抢占赛道 。
“OPPO希望它能够成为大家手中更方便、更好用的创作伙伴 ， ”9月10日 ， OPPO发布Reno2 ， 第一次将发力重心指向视频 。
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有人看不懂Reno2何以在大家还在做大像素、高倍变焦时 ， 突然切换赛道 ， 来到视频 。 拍照不是OPPO最为擅长的吗？它更是高像素拍照和高变焦的奠基者 ， 为何要冒险 ， 突然转道？
实际上 ， 视频不止是拍照的进阶 ， 更有望成为5G下首个先火的场景 ， OPPO自Reno2起就在押宝未来 。 但这一判断并非无缘之木 。
2018年 ， 短视频用户以107.0%增长率快速扩张 ， 2019上半年已达一亿 。 另据CNNIC数据 ， 截至2019年6月 ， 我国网络视频用户规模达7.59亿 。 短视频已经与资讯、社交、音乐、电商等多领域交叉渗透 ， 成为一种越来越普遍的移动互联网生活方式 。
【5G扬沙，OPPO寻路】诺基亚发布报告显示 ， 83%的企业认为视频是一种有吸引力的5G应用 ， 而90%的消费者认为高质量、不间断的视频流是5G“非常有价值”的一个方面 。 这都侧面反应出 ， 消费者在手机使用习惯上 ， 向视频逐步迁徙 。
切入赛道总需有第一步 。 正如3G、4G网络升级对于消费者拍照习惯影响 ， 这次5G“大带宽”推动视频进化的节奏也有路可循：无论拍照还是拍视频 ， 清晰度都是第一门槛 ， 随后才是场景拓展 ， 最后玩法升级 。
但相较而言 ， 拍视频从静态到动态 ， 所需要解决的问题更多、技术难度也更高 。 这才有了Reno2到Reno4系列之间的传承和进化 。 虽然Reno系列经历4G、5G两代产品 ， 在接棒解决“让拍视频更简单”上却一脉相承 。
2019年9月 ， Reno2搭载了UltraSteady视频超级防抖功能 ， 首先解决视频拍摄的基础清晰度问题 ， 通过HIS混合防抖技术 ， 实现5轴防抖效果 ， 陀螺仪频率也提升至原来的2-3倍 。 此外 ， 116°超大视野 ， 最高20倍数码变焦 ， 以及收音变焦 ， 都为消费者视频拍摄提供了实在助力 。
这代产品验证了OPPO视频赛道的正确性 。 数据显示 ， 自Reno2后 ， 消费者视频拍照更多 ， Soloop上视频以每天五万条增长 。
12月底 ， OPPO趁势追击发布首个5G视频手机Reno3系列 ， 进一步为5G与视频的场景融合塑造了坚实的底蕴 。 Reno3系列上 ， 视频防抖已升级到第二代 ， 将广角镜头纳入防抖 ， 并首次实现了QQ5G高清视频通话 ， 夯实了视频赛道 。
因而 ， 来到Reno4系列上 ， 新场景与新玩法自然成了应有之义 。 Reno4系列升级到超级防抖3.0 ， 用户在用前置摄像头自拍时也消除了抖动干扰 ， 像极了当时OPPOUlike2、R9聚焦在前置摄像头上的升级 ， 还是以前那批爱自拍、爱美的用户 ， 再次被Reno4收入囊中 。
伴随基础清晰问题的解决 ， OPPO也在向深入场景拓展 ， 如同拍照解决像素之后开始发展夜拍 ， 视频同样 ， 夜景视频成为OPPO的下一布局 。 OPPO调研显示 ， 用户视频拍摄的高频时段集中在下班后的19-21点——这很容易理解 ， 对于现代“社畜”才说 ， 只有下班时间才属于自己和生活 ， 娱乐、庆祝、聚会、亲子时光都集中于这一时段 。
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因此 ， OPPO在摄像头硬件、处理器的算力基础上自研“月光夜景视频算法”——进一步强化IMX708超广角夜景视频镜头的优势 ， 在极暗环境下整体亮度提升74.4% ， ；夜间拍摄画面纯净度可提升33.7%（实验室环境） 。
伴随着5G的种种噱头的烟尘逐渐散去 ， 在5G喧嚣之外 ， 陡然发现 ， 格格不入的OPPO用一条赛道 ， 三代产品 ， 一直在为用户真正应该获得的场景忙碌着 。
设计无关代际
每一次通信换代都为手机设计带来难题 。
新增通信标准 ， 使得通信天线越来越多 ， 更复杂的技术也增加了芯片原件占位 ， 更不要说消费者对于手机的功能性要求也在升级 ， 更大屏幕、更大底摄像头 ， 诸多此类 。
手机重量也水涨船高 。 去年 ， 5G手机主流已经走入200g+、8.5mm+身形 。 少了乔布斯的行业 ， 似乎少了个人给手机紧紧腰带 ， 持握舒适的极致设计不再 。 通信迭代之下 ， “必须厚重”仿佛成了一种用户必须接受的“5G霸权主义” 。
Reno3系列、Reno4系列的出现是个异类 。
OPPOReno产品线负责人李杰做过一次老用户调查 ， 发现“8mm“是绝对红线 ， 一旦超过这个数据 ， 消费者满意度会急剧下降 。 因此 ， OPPO的5G手机 ， 必须回归轻薄 。
最终 ， Reno3Pro打破不可能 ， 成为了5G手机中极致轻盈的存在 ， 仅厚7.7mm、171克 。 而刚刚发布的Reno4Pro上也延续了这种设计思路 ， 甚至更薄了：7.6mm、172g 。
并不是其它厂商不愿意这么做 ， 而是每一个细节都意味着成本 ， 和技术要求 。
“每一刀都多花几块钱” ， OPPOReno产品线总经理李杰在接受采访时称 ， 以OPPO销量来看 ， 每一个细节都是千万级的成本 。
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为了这一轻薄 ， OPPO付出的成本也非普通：以更高成本的第六代指纹识别方案厚度减薄90% ， 双曲面柔性屏减薄了0.3mm；继而对每个元件间0.1-0.3mm的调整 ， 精细到连电池盖也进行了弧度调整 ， 只为了更贴近电池从而获取0.05mm的轻薄 。
实际上 ， OPPO对0.01mm的细节一直执念很深 。 为求浑然一体、极致轻薄 ， 不计工本 。
比如在金属一体化机身时代 ， 天线断层是业内公认难题 。 但OPPO却以严苛工艺实现R9s上的“微缝天线” ， 用手触摸天线带和背面金属完全是一个整体 。 在Reno一代上 ， 即便渐变色上0.02mm高度OPPO也不能容忍 ， 再次升级工艺 。
“美会变成社会里的一个动力 ， 使一个人意识到自己跟环境的联结 ， 跟文化的联结 ， 跟地球的联结 。 ”陈明永曾在朋友圈里有感而发 。 但能将美学上升至品牌使命的 ， 时至今日 ， 在头部手机企业中也仅OPPO一家 。
2008年 ， 当所有手机厂商都中规中矩时 ， OPPO一出场就打破定式推出“会微笑”的手机A103 。 后来 ， OPPO又推出了当时最纤薄智能机Finder、首个旋转摄像头机型N1、首次实现AG雾面玻璃的R17 ， 以及引发升降风潮的FindX 。
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对设计较真 ， OPPO这点与苹果很像 。 因此 ， OPPO也成为在机身造型、内部堆叠、材料工艺等领域 ， 对业界贡献最大公司之一 。 这对于破例者OPPO来说 ， 就意味着更高的成本 ， 而行业却可以一定程度上的坐享其成 。 这点OPPO不是没考虑过 ， 只是做出了选择 。
这次也一样 ， OPPO并没有止步于此前首发于R17上的AG磨砂玻璃工艺 ， 而是从源头重新研发逐项调整 ， 再完成了一次工艺升级：RenoGlow晶钻工艺 。 这一工艺可以使手机一方面触感温润 ， 不留痕迹 ， 另一方面视觉上也改变雾面玻璃哑光不通透的问题 ， 实现“璨若星河” 。
RenoGlow晶钻工艺外观申请的专利数就达到了7项 ， 它使颜色颗粒尺寸减小70% ， 后盖颜色精细程度提升超过16倍 。 设计是OPPO的执念 ， 而无关4G或者5G 。
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穿越周期的能力
突如其来的疫情 ， 让我们学会了一个词 ， “穿越周期的能力” 。 当下 ， 手机行业又何尝不是经历一个周期的阵痛 ， 从4G到5G ， 一场消费者、市场份额、竞争力的大迁移 。
Reno4系列在这方面提供了一个参考 。
曾有业内人士表示,5G手机耗电量是4G手机的两倍 ， 一方面 ， 天线增多、高带宽与技术复杂性导致5G网络耗电本身增加 ， 另一方面 ， 消费者对手机的依赖度也逐步上涨 ， 去年全球用户平均每天使用智能手机已达5.4小时 。
五年前 ， “充电5分钟 ， 通话2小时”的R7问世 ， 解决了4G时代大范围消费者电量焦虑 ， 一跃成为国民手机 ， 而今天 ， Reno4又配上更强的充电科技 ， 再次让更为高效的充电技术走到更大众的用户中去 。
历史总是惊人地相似 。 更为巧合的是 ， R7虽以数字7命名 ， 但实际上也是R系列的第四代产品 。 当年R7也正如今天的Reno4系列一样 ， 站在历史的关口 ， 是一个年轻来者 。
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今天 ， “充电5分钟 ， 通话2小时” ， 已经成为“充电5分钟 ， 刷剧4小时” 。 4G有VOOC ， 5G有SuperVOOC 。
这背后是OPPO对于手机底层痛点的洞察 ， 便携式设备的电量焦虑 ， 这恐怕是任何一个通信周期都不会改变的 ， 这种深入根本的洞察力 ， 以及OPPO对技术路线的坚持 ， 才是OPPO具备穿越周期能力的根本 。 当年 ， VOOC所采用的高电流方案与苹果、高通倡导的高电压低电流方案截然相反 。 与行业主风向逆行 ， 不止意味着要面临巨大的经济负担和沉没风险 ， 还可能面对被整个行业声讨的风险 。 另一方面 ， 当时OPPO已凭借出色的外观设计和产品品质进入国产手机前十 ， 如果缓步徐行可以稳步求胜 ， 不需冒险 。
是成为冒险的“出头鸟” ， 还是选择“随大流”？显然OPPO做出了选择 。
当时一个奇妙的现象是 ， 当行业纷纷以小米为标下海做互联网手机 ， 使手机越来越同质化时；在OPPO线下店里 ， 却每天都能有几十位消费者进门就点杀“R7” ， 只为差异化的“充电5分钟 ， 通话两小时” 。
今天 ， 随着消费者电量依赖的加深 ， OPPO的充电速度也逐步精进 。 去年OPPO一口气发布了三项快充技术：除了将VOOC升级到4.0外 ， 更发布了业界最快的SuperVOOC2.0和无线VOOC闪充 。 其中SuperVOOC2.0 ， 已经可以三十分钟左右就充满一部4000mAh的手机 。
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但是否将其放入Reno ， OPPO再次面临抉择 。
首先 ， 是极大的工艺难度 。 据李杰介绍 ， 将65W快充技术它放入Reno ， “电池厚度相比上代增加0.38mm” ， 这显然违背了OPPO在Reno上所坚持的轻巧手感 。
其次 ， 对于OPPO来说 ， 似乎并没有必要 。
一来 ， 去年Reno3系列已经全系标配了VOOC4.0 ， 这在同价位手机中绝对领先 。 这一技术 ， 比行业中虚标功率、边玩边充效果不佳的快充技术 ， 获得更多消费者认同 。
二来 ， 65W充电已经在OPPOFindX2冲击高端以及OPPOAce系列树立科技感上提供了助力 。 OPPO充电掌门人位置依旧稳如泰山 。
最终 ， Reno4Pro这款产品再次向我们揭晓答案；一面成本与风险 ， 一面是推动快充普及 ， OPPO依旧选择后者 。
“把握合理的方向 ， 隔离外力 ， 在平常的心态下 ， 把握住我们应该做的合理方向”陈明永曾对OPPO本分价值观如此解读 。 “OPPO不以产品为中心 ， 以用户为中心” 。
而这时 ， OPPO积累已久的设计和充电也形成了合力 。 为了死守轻薄底线 ， OPPO研发团队不断向细节要空间 ， Reno4Pro以7.6mm的厚度 ， 不止成为了最轻薄的5G手机之一 ， 更是充电速度最快的轻薄存在 。
于是 ， 到了必须要做且终于能做到的时候 ， Reno系列一反常态地用上了65W ， 反而是一件最顺理成章的事情 。
总结：
OPPO中国区总裁刘波在前不久接受采访时提到 ， “要做长期坚持才能成功的事” 。 今天在Reno4上 ， OPPO长期所坚持的基因正日益凸显 ， 助力Reno长成了今天的样子 。 而这些长期深耕的能力 ， 也为OPPO冲刺5G提供了保障 。
但更难坚持的 ， 还是初心 。
“人若无名 ， 便可专心” ， 电影《英雄》中这句台词让人印象深刻 。
可OPPO如今已经成为全球前五的头部企业 ， 已担当起太多名头 ， 更有太多眼睛注视 。 尤其在整个行业都为5G沸腾的时候 ， OPPO的一举一动都备受关注 。 OPPO依然能顶住舆论喧嚣 ， 坚持关注消费者所求 ， 不忘初心 ， 实数难得 。
与其说 ， 这次OPPO一定是为5G刻意做了什么 ， 倒不如说是对于场景、对于设计、对于充电的坚持刚好成就了Reno4 。 而这种回归本源的坚持 ， 对于熟悉OPPO“本分”文化的人 ， 也一定不会感觉到意外 。
回到开篇的故事 ， 其结尾很多人都知道：淘金的人未必大富大贵 ， 最终反而是一个坚守本业的船家 ， 满载而归 。


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