后浪后浪来势汹涌，看SIMBA如何将黑科技床垫玩出新花样？( 二 )
与此同时,SIMBA还携手“睡眠”主题的EDITOR线下概念店,同步发起试睡官招募活动 。 借助EDITOR VIP消费者中颇具传播影响力的忠粉力量,创造UGC内容,打造品牌口碑 。 通过其垂直圈层话题,迅速产生讨论,以此凭借试睡官活动在其社交圈内拥有传播力和影响力,获取更多高质量顾客群 。 这一波精准的受众群体接洽,达到品牌信息直达的高效转化率,品销完美合一 。 
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多维创意物料,诠释产品力升级
SIMBA在618预热期还发布了两款玩转空间的品牌KV,从视觉上深度阐释SIMBA“重构想象 FUN肆去睡”的内涵 。
其中,空间版KV以画中画的形式营造出纵深空间,白天与晚上的空间相碰撞,重构常规对于睡眠的想象 。 无论何种时刻,只要空间内有SIMBA,都将获得赋能加持,放肆朝理想生活冲 。 在表现形式上运用了颇受年轻潮人喜爱的科技风,在内容上又深度契合了主题 。 
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而星空版KV则在科技感的基础上,增添了浪漫主义的氛围 。 将拥有SIMBA的室内场景与室外星空山脉相碰撞,打破常规空间诠释手法,具象化重构了受众对于睡眠的想象 。 构图传递出的SIMBA床垫的轻柔托举感和环抱感,仿佛令人处在无垠的星空之下,贴合年轻人的审美预期,激发了年轻受众强烈的尝试欲 。 
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此外,SIMBA还发布了个性版创意长图文,紧扣“重构想象”这一主题概念与睡眠的内在联结,通过各类典型受众画像,解构日常生活,与消费者达成感性沟通 。
将一天划分成不同时间段,从不同消费者群体的人设出发,结合使用SIMBA床垫的独有体验感为切入点,解读“重构”概念 。 重构想象是“睡前vs睡后”的重构,白天状态&晚上状态切换的重构 。 同时,巧妙诠释了获得国际专利的miQro锥形结构弹簧、真空压缩盒装设计、4D恒温悬浮胶等不同卖点 。 
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此次618大促,天猫SIMBA家居旗舰店 给消费者准备了超大力度的优惠活动,配合前期的圈层化预热营销,打通消费者从认知到购买的心理-行为链条 。 在传统行业中走出一条不传统的营销之路,更拉近了SIMBA与年轻消费者之间的距离 。
pictureIds（责任编辑：王治强 HF013）
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