后浪后浪来势汹涌，看SIMBA如何将黑科技床垫玩出新花样？
前段时间,在B站推出的《后浪》视频刷屏后,年轻群体又有了“后浪”这个新名字 。 B站成功的破圈营销,将圈层文化推向了主流视野 。 对品牌来说,如何乘浪打动年轻人的心,成为品牌年轻化营销的关键 。
618年中大促已至,来自英国的科创床垫品牌SIMBA面向以“后浪”为代表的新新消费群体,开展了一场品牌破圏营销 。 以各路圈层KOL为沟通支点,围绕“重构想象 FUN肆去睡”的主题,直达消费者心智 。
重构睡眠体验 ,焕新消费感知
此次SIMBA的618营销借助极具网感的视觉传播方式,高度精准地传递出“重构想象 FUN肆去睡”这一产品主题概念 。 区别于单一、单向的品牌详情页信息输出,SIMBA以产品黑科技为内容核心,通过年轻派KOL的体验演绎传播声浪,直击场景化体验,触达强化消费感知,实现情感代入,从而打入消费者心智阶梯 。
“重构”不仅是旗舰产品技术全面升级,也意味着夜晚睡眠时间对白天现实生活的重构想象,进一步更是 “现实vs梦想”的重构 。 SIMBA床垫就是“重构”的起动机,在SIMBA床垫的加持下,睡眠体验也变得有趣,尽情享受“FUN”肆去睡的愉快 。 
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聚焦圈层平台,KOL花式联动
区别于传统的“双微一抖”营销操作,SIMBA精准定位“后浪”的触媒习惯,将传播着力点主放在小红书和B站这两个年轻群体圈层化平台 。 借助圈层KOL的社会影响力,聚合年轻群体,以气质契合与流量转化,打造圈层营销的锚定效应 。
从B站公布的数据来看,2019年B站“后浪”最爱在屏幕前围观其他小伙伴的生活日常 。而B站的一大优势就是垂直类内容粉丝忠诚度高,如游戏、科技、美食、生活记录类UP主都会有一批贴贴粉丝 。
而SIMBA 品牌旗舰款Hybrid新能床垫也是一款蕴含高科技基因的床垫,此次全新升级科技垫层也是重构的一大卖点 。 于是,这次618 SIMBA邀请了与品牌极度契合的B站知名科技型UP主,在洞察当代年轻人压力大、睡眠质量不佳的背景下,提出“哄睡大师”的概念玩法,为消费者带来8小时环抱式深睡体验的治愈 。 
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此次不仅云集各大知名科技型UP主为品牌“云站台”,萌宠类、生活记录、时尚类等B站大佬也纷纷加入,各维度渗透,占领各领域年轻爱好者的心智 。 B站传播矩阵全方位触达,以短期、持续、高强度的输出节奏,打通消费者认知经脉 赋能品牌社交传播力 。 
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如果说B站加强了传播深度,那么小红书就拓展了活动的传播广度 。 小红书的定位受众,追求精致舒适生活,这与SIMBA的潜在消费群体不谋而合 。 
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小红书花式种草SIMBA品牌,扩展传播触角,B站则构筑起深度体验的自媒体矩阵,共同打造出流量的长尾效应 。
线上线下双渠道,打通销售路径
为了给618引流造势,SIMBA在天猫官方旗舰店发起了试睡官招募计划 。 瞄准能写会拍、爱PO图爱分享的资深社交小达人,这一类koc既是品牌的潜在消费群体,又具备一定传播带货能力,邀请他们成为SIMBA新品试睡官,免费体验升级版SIMBA Hybrid新能床垫,并在试睡后在其社交平台分享试睡感受,这样一种类种草式的传播方式高效利用起精准受众的私域流量,不断扩散品牌信息的多级传播 。
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